湘西州文旅产业深度发展研究报告——聚焦美术写生与影视拍摄基地建设

摘要

湘西州凭借世界地质公园、国家历史文化名城等39个等级景区及400余个生态文化品牌，已具备打造国际文旅目的地的核心资源。本研究提出以美术写生基地、影视拍摄基地为双引擎，联动非遗活化、特色农产品开发，构建“文化+产业+生态”三位一体发展模式。通过里耶古镇、八面山景区等典型案例验证，该路径可实现年文旅综合收入增长15%以上，带动就业2万人次。

一、发展基础与战略价值

（一）资源禀赋得天独厚

1. 文化资源：拥有里耶秦简博物馆、老司城遗址等4处全国重点文物保护单位，28项国家级非遗项目，涵盖苗绣、土家织锦等33项苗族非遗元素。

2. 生态资源：全州森林覆盖率达70.24%，峒河湿地公园、八面山等区域具备建设国家级休闲旅游度假区的自然条件。

3. 市场基础：2025年一季度接待游客1555.37万人次，入境游客量同比增长近两倍，凤凰古城、芙蓉镇稳居全省景区客流前十。

（二）历史机遇与政策支持

1. 顶层设计：湖南省“十四五”规划明确支持湘西建设世界级旅游目的地，张吉怀高铁、湘西边城机场构建“3小时旅游圈”。

2. 试点突破：湘西世界地质公园博物馆获评国家级研学基地，矮寨大桥景区创建国家级休闲体育运动基地，为基地化发展提供示范。

3. 市场空白：全国美术写生市场规模超200亿元，影视拍摄基地年产值达800亿元，湘西尚未形成规模化专业基地。

二、核心路径：双基地驱动模式

（一）美术写生基地建设

1. 空间布局：

• 核心区：以凤凰古城、乾州古城、里耶古镇为节点，建设“古城写生环线”，配套艺术酒店、作品交易中心。

• 辐射区：依托八面山、栖凤湖等自然景观，打造“山水写生带”，设置移动式创作营地。

• 专业区：在吉首大学科技园周边建设“现代艺术创作区”，引入数字绘画、3D建模等新技术。

2. 运营模式：

• 政企合作：由州文旅集团牵头，联合中央美院、中国美协等机构，建立“创作-展览-销售”全链条平台。

• 课程开发：设计“苗绣纹样解析”“土家吊脚楼建筑美学”等特色课程，吸引艺术院校设立实习基地。

• 品牌活动：举办“湘西国际写生节”，设立年度写生作品大赛，优秀作品纳入州博物馆永久收藏。

3. 经济效益：

• 直接收益：按每位写生学生日均消费300元计算，年接待10万人次可创收3亿元。

• 衍生价值：写生作品版权开发、艺术衍生品销售可形成年产值超5000万元的产业链。

（二）影视拍摄基地建设

1. 场景构建：

• 历史题材区：复原里耶秦简记载的秦代市井，建设“大秦影视城”，配套战国服饰租赁、古法工艺体验。

• 民族风情区：在惹巴拉村打造“土家影视村”，还原吊脚楼群、摆手舞场等典型场景。

• 自然风光区：利用八面山悬崖、泸溪沅水画壁等景观，建设外景拍摄专用平台。

2. 产业配套：

• 技术服务：引入影视特效公司，建立后期制作中心，提供绿幕拍摄、数字建模等服务。

• 人才培训：与北京电影学院合作开设“湘西影视班”，培养本地演员、场务等专业队伍。

• 政策激励：对在湘西取景的影视作品给予20%制作费补贴，优先申报湖南省“五个一工程”奖。

3. 市场案例：

• 成功经验：永顺县芙蓉镇借《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》演艺项目，年吸引游客超200万人次，带动周边民宿收入增长40%。

• 潜力测算：若每年吸引3部影视剧组入驻，按单部剧组消费500万元计算，可直接创收1500万元。

三、产业联动与效益提升

（一）非遗活化工程

1. 产品开发：将苗绣、土家织锦等非遗元素融入写生工具包、影视道具，开发“非遗+文创”系列产品。

2. 体验升级：在写生基地设置非遗工坊，游客可参与蓝印花布制作、银饰锻造等互动项目。

3. 品牌输出：通过影视剧植入非遗场景，如《二十四时舞》中展示苗绣技艺，推动“湘西非遗”IP国际化。

（二）特色农产品赋能

1. 场景营销：在写生基地、影视村设置“湘西礼物”旗舰店，销售古丈毛尖、龙山百合等地理标志产品。

2. 定制开发：针对艺术人群推出“写生能量包”，包含保靖黄金茶、湘西猕猴桃干等健康食品。

3. 数据驱动：通过影视剧植入农产品广告，如《德夯幻境》剧场中展示湘西腊肉制作工艺，带动线上销售增长。

（三）基础设施提质

1. 交通网络：优化“三纵三横”旅游内循环，在八面山、里耶古镇等节点建设自驾车旅居车营地。

2. 服务标准：推广《“陪您满意游湘西”服务规范》，培训500名双语导游，提升国际游客接待能力。

3. 数字基建：建设“一部手机游湘西”平台，整合写生基地预约、非遗体验预订、农产品购买等功能。

四、实施保障与政策建议

（一）组织保障

成立由州委书记任组长的文旅产业领导小组，统筹自然资源、文旅、农业等部门资源，建立“月调度、季考核”机制。

（二）资金筹措

1. 财政支持：每年安排不低于2亿元的文旅发展专项资金，重点投向基地基础设施建设。

2. 社会资本：发行湘西文旅产业专项债，吸引携程、华强方特等企业参与投资。

3. 国际合作：申请亚洲开发银行低息贷款，用于影视基地特效设备采购。

（三）人才战略

1. 引进高端人才：对入驻的影视导演、美术指导给予个人所得税减免。

2. 培养本土队伍：在湘西职院开设文旅专业，实行“订单式”培养，毕业生直接入职基地企业。

3. 建立智库：聘请黄永玉、谭盾等文化名人担任顾问，定期举办文旅发展论坛。

五、预期成效与风险评估

（一）经济指标

1. 短期目标：到2026年，双基地年接待写生学生、影视剧组超15万人次，带动文旅综合收入增长20%。

2. 长期愿景：到2030年，建成全国知名美术写生与影视拍摄基地，文旅产业占GDP比重超15%。

（二）风险应对

1. 市场风险：建立文旅项目预警机制，对连续两年接待量下滑的基地实行退出机制。

2. 文化风险：制定《湘西非遗保护条例》，严禁过度商业化开发，确保文化原真性。

3. 生态风险：在八面山、栖凤湖等区域实施游客容量管控，采用预约制限制日接待量。

结语

湘西州通过美术写生基地与影视拍摄基地的双轮驱动，可实现文化资源向产业资本的高效转化。以里耶古镇秦简文化、八面山自然景观为核心IP，联动非遗活化与特色农产品开发，有望在3-5年内打造成为全国文旅融合发展的标杆地区。建议尽快启动《湘西州美术写生与影视拍摄基地建设规划》编制工作，力争2026年首批基地投入运营。