在快节奏下的“水泥森林”,寻找悠闲生活的节奏,如今已经成为越来越多人的心之所向。正因如此,休闲度假型酒店近年来成为酒店行业成长较快的细分业态。但伴随着大量品牌涌入,这一赛道也正在变得愈发拥挤,在新的环境下,品牌要脱颖而出并不容易。而作为“地中海”式休闲度假体验的中端连锁酒店品牌,欧暇·地中海酒店却能频频打造出“网红”式酒店,成为行业中颇为奇特的存在。
无论是其处在一线城市的欧暇·地中海上海莘庄地铁站店,还是处在旅游资源丰富的欧暇·地中海丰安屯店,都能保持人气不断,实现稳健增长。那么,欧暇·地中海酒店凭什么在愈发激烈的环境中突围而出?细究来看,三个方面的核心实力是其突出重围的重要原因。
作为极富地中海风格的酒店,欧暇·地中海酒店在品牌定位上将目光聚焦在休闲旅游客群、商务差旅客群以及追求健康生活和舒适社交的青年人群,以地中海风情为特色,提出了“暇享好时光”的主张。在慢生活风潮兴起的当下,这种独特的品牌定位使其迅速抓住了年轻的人,而在商业世界向来是,谁能俘获年轻人,谁就能在竞争中拔得头筹。
同时,在产品的打造上,欧暇·地中海酒店将石材、原木以及充满肌理感的瓷砖、墙壁等各种地中海元素融合到酒店的设计中,配合柔和且明亮的色调,营造浪漫、复古的体验空间,也使其在市场中以极其亮眼的产品形象受到热捧。
除此之外,为了满足用户追求好看、好玩、好用的多元化体验需求,欧暇·地中海酒店在酒店的设计中,也着重强化其差异化特质,结合各个城市不同项目的特点,打造特色产品模块为典型的就是其在欧暇·地中海上海莘庄地铁站店中打造的“时光走廊”,在欧暇·地中海桂林象山公园店打造的“爱琴海求婚天台”。以欧暇·地中海桂林象山公园店来说,不少旅客入住该酒店后不禁发出感叹:住一次,可以拍半个月的美照素材。
当然,对酒店品牌而言,在发展的过程中,向来是“背靠大树好乘凉”。欧暇·地中海酒店作为锦江酒店(中国区)旗下品牌,依托于锦江国际集团的强势资源加持,其不仅能够共享超过1.82亿的海量会员体系,也能获得持续的运营营销、财务管理、人才支持等各个维度的赋能,而这也使得欧暇·地中海酒店有着先人一步的力量支撑。
尽管当下休闲度假型酒店日益兴起,但在愈发激烈的环境中,品牌如何保持持续的竞争力,是摆在所有品牌前面的一道难题。欧暇·地中海酒店之所以能够突围而出,持续打造高人气酒店,重要的原因在于其从品牌、产品、背景等多个维度上,走出了一条清晰路径的解法。