酒店发展新风向

2022年疫情反扑，已是疫情陪伴的第三年，但同样也潜藏机遇与挑战，5月19日由锦江酒店(中国区)牵头举办，白玉兰酒店多品牌参加的武汉投资品鉴会圆满成功。

本次论坛深度剖析疫情当下酒店业市场现状，畅谈酒店业未来发展方向，重点指出单体酒店在疫情当下所面临的窘境。

白玉兰酒店是锦江酒店(中国区)旗下的优选服务酒店品牌，旨在打造“酒店世界的人文咖，时尚生活的完美控”。

2018年6月白玉兰酒店首店锦江乐园店正式起航，白玉兰酒店先后推出舒适版产品和商务版产品，并即将推出细心打磨的数字化、数据化赋能的白玉兰3.0核心产品。

截止2022年5月酒店总规模数已达420家，在营店已达240家，分布全国31个省、100座城市，拥有客房总数超3万间。

白玉兰

酒店

白玉兰

品牌

白玉兰酒店在业内首提“灵动空间”“城市会客厅”的设计理念，打破传统酒店大厅布局，将餐厅、大厅、前厅有效融合，通过空间纬度、时间纬度，融入不同时段所推出的适应各种人群活动需求的沙龙、娱乐以及商务活动，成功吸引了年轻客群青睐的同时提高酒店全时段坪效。

白玉兰酒店2021年推出了子品牌兰选集、兰选咖啡;植入品牌IP兰小姐、玉先生提升视觉亮点，兰选集商城从线下体验到线上严选，衣食住行、吃喝玩乐，感受酒店新零售世界，另外兰选集还是白玉兰品牌私域流量池，实现商品与客房的双复购。

兰选集

兰选咖啡

舒适轻奢版/经典商务版

/大沪人家版

IP主题房

不只是酒店

IP

白玉兰酒店独有的运营模式，并对体验内容的持续扩容以及迭代。

酒店已经不只是一个住宿产品，而是以之为基础功能，把消费者对于文化生活、精神追求等需求都考虑进去的多元化空间，以聚集多圈层消费者。

白玉兰酒店目标客群20-45岁，为满足多年龄段客群不同需求，白玉兰酒店此次品鉴会携16款主题房惊艳亮相，从女士主题房到潮玩IP主题房，从茶道爱好者的品茗主题房到影视爱好者的爱奇艺主题房，多纬度丰富酒店产品矩阵。

白玉兰酒店在通过人物IP与粉丝经济互补互惠的大环境下，将酒店作为IP与粉丝的连接点，让粉丝在酒店内通过沉浸式品牌文化及产品形态的体验，反哺品牌的线上流量与影响力。

白玉兰酒店通过打造不同性格、生活态度的玉先生与兰小姐，将其融入酒店装修、主题房、手伴及文创等方面，吸引着不同的消费客群;除此之外，白玉兰酒店还与汪裕泰、熊本熊、老凤祥、卓玛泉、大白兔等各大流量IP合作，让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号的同时，牢牢圈住IP粉丝。

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白玉兰酒店签约仪式

结 语

白玉兰酒店一直以创新多变、跨界共赢的方式努力打造精致生活和深度体验，而这也是其能够深入中档酒店市场，并形成独特竞争力的原因之一。

未来，白玉兰酒店将以“精典”服务品牌为基调，不断创新的同时，加速IP跨界模型的塑造，引领酒店行业发展;

同时，在布局上，着力开发10大重点城市：北京、上海、深圳、广州、武汉、重庆、成都、西安、长沙、昆明，加密华东布局、深耕上海、南方布局旗舰店、补足西部空白、强化华中品牌影响力，以此打造成为上海酒店名牌。