据中国饭店协会《2022年中国酒店业发展报告》显示,国内酒店连锁化率达到35%,同比去年增长4个点,预计在2025年达到45%。因此,未来三年,酒店业仍然会朝着规模化发展,集团化和品牌化速度不会放缓,头部品牌效应更加明显。那么,在众多的酒店品牌中,酒店投资人该如何选择一个具有优势的品牌呢?
成熟的品牌往往会从技术、流量、运营、管理等各个方面提供支持,这大大降低了投资者的实际压力,缩短了酒店经营初期的难度,提升效率,从而降低投资经营成本,让投资者加快进入回报期。因此,成熟的品牌力是投资者选择投资对象的重要指标。
在酒店品牌力的打造方面,麗枫酒店可以称得上中端连锁酒店的表率。从创立之初,麗枫酒店就注重塑造品牌形象,倡导“自然自在”的价值主张,并以薰衣草元素和香氛文化,打造了极具品牌特色的标志性元素,颇具有独特性。
麗枫酒店也将“自在文化”融入酒店体验之中。酒店整体风格以简约设计为主,延续无压色调,并在酒店空间内融入森林绿叶等自然元素,在细节处打造“多一点自在”的氛围。此外,麗枫酒店也从住客的角度出发,打造了覆盖酒店服务全流程的用户体验“自在10步曲”,提升客人住店过程中每一个环节的体验感受。值得一提的是,麗枫酒店在客房内配备了智能面板与电动窗帘等设备,住客无需下床,即可完成温度调节、灯光模式切换、窗帘开合等等一系列操作,享受住酒店如同在家般自在舒适的体验。
除了品牌力,在运营和管理层面,麗枫酒店依托锦江集团强大背景,输出整套专业完善的行业领先酒店管理系统,并运用多年专业运营管理经验,有效解决单体酒店的运营难题。同时还积极拓展包括微信公众号、小红书、微博等各个社交媒体平台,整合多渠道流量,并将专业的可视化数据交互平台广泛运用起来,大大提高了连锁酒店的管理效率。
自2014年推出市场,9年来,麗枫酒店开店数量已经突破1000家,在品牌的赋能助力下,麗枫酒店一路高速发展,它的品牌定位和独创的经营模式,能帮助投资人快速打开局面、占领市场,依托经济发展和行业变化所带来的红利,实现目标盈利。
