据泰媒民族报消息，泰国旅游业正面临亚洲“旅游战争”的强烈冲击，与此同时，区域内多国游客数量和收入均实现超过10%的增长。专家呼吁泰国应尽快调整策略，以提升旅游竞争力。

泰国汇商银行经济与商业研究中心（SCB EIC）指出，泰国旅游业正承受沉重压力，游客人数下降、平均消费偏低，与邻近国家形成鲜明对比。多国已将旅游业作为经济增长的重要引擎，并调整策略以吸引全球游客，泰国也亟需改革旅游策略以应对挑战。

EIC分析，全球经济放缓与高度不确定性促使许多亚洲国家更加重视旅游业，各国为争夺游客而展开激烈政策竞争，包括日本、韩国、马来西亚、越南、新加坡及中国等。各国纷纷设定10%以上的增长目标，显示其以旅游推动经济的积极策略，从而加剧了区域“旅游战争”的激烈程度。

2025年，许多国家设定了国际旅游显著增长目标，例如日本计划吸引4,000万外国游客，高于2024年的3,690万；新加坡、越南和马来西亚亦设定20%以上的增长目标，显示出强烈的扩张意图。泰国政府则设定2025年国际游客目标为3,900万人次，而中国虽未设官方目标，但持续推动积极的旅游宣传措施。

各国设定高增长目标显示出其以旅游业作为经济增长与收入生成核心引擎的主动策略，也意味着未来“旅游战争”将愈加激烈。泰国面临的挑战包括游客数量下降、市场高度重叠及人均消费偏低，难以与竞争国家的强劲增长保持同步。

截至2025年前三季度，多国外国游客增长已超过10%，其中中国和越南受本币贬值助力表现突出。相比之下，泰国受中国游客下降及其他国家激烈竞争影响，市场拓展压力明显增加。对特定游客群体的精准营销也更具挑战性，因为在主要“旅游战争”国家中，18个国家占据了十大外国游客市场，其中越南和新加坡与泰国存在高度重叠。

此外，泰国游客人均消费提升困难，2024年平均旅行支出仍低于其他国家，凸显提高旅游质量以增加收入潜力的迫切性。随着“旅游战争”升级，各国采用越来越精细的策略吸引游客，包括：针对特定游客群体推出签证便利措施、打造独特旅游品牌体验、利用线上内容及网红影响力推广、联合旅游企业推出机票与住宿套餐、升级现有景点及开发新景点、扩展航线网络以抢占更多市场。

专家指出，泰国企业需根据不同游客群体迅速调整策略：一是针对已有优势但竞争加剧的市场，如马来西亚、印度、俄罗斯、英国及菲律宾，应通过提升服务质量和创新体验保持竞争优势；二是针对高增长但泰国市场有限的地区，如日本、美国、澳大利亚和加拿大，应加强宣传并创造独特卖点吸引更多游客；三是针对竞争激烈且增长缓慢的市场，如中国（含台湾）、韩国、新加坡和印度尼西亚，应采取积极营销策略，通过国家定向推广刺激市场复苏，同时持续推广旅游。

长期来看，泰国应专注于提升可持续竞争力策略，包括打造差异化旅游品牌、提供契合现代旅行趋势的创新体验及活动、与国际旅游服务提供商合作，持续吸引游客。同时，政府在激烈竞争下发挥关键作用，通过持续灵活的旅游推广、景区升级及数据基础建设支撑政策决策，并向企业提供深入旅游数据以快速调整策略。

总体而言，长期发展旅游产业、管理品牌形象、优化旅游基础设施，将是泰国提升在“旅游战争”中竞争力、实现可持续增长的关键所在。