中端酒店即将迈入“30+世代”,维也纳酒店持续吸引新一代消费者

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在商业世界中,品牌之间的角逐从来都是激烈的。而在品牌的角逐中,年轻一代的消费者是品牌能否致胜的重要砝码,甚至可以说,未来,谁掌握年轻人,谁就能在新一轮的角逐中胜出。作为首家即将迈入“30+世代” 的中端酒店,维也纳酒店持续构建与新一代消费者的引力场尤其值得关注。

纵观来看,维也纳酒店不仅在品牌层面发力,也在产品层面升级,更基于品牌一以贯之的理念之上,结合潮流元素,打造破局特色的运营、营销破局之道,透过一系列的“新战法”,成为中端酒店市场的一道靓丽风景线。

对一个已发展近30年的酒店品牌来说,要想新品牌频出的市场中,持续吸引新一代消费者的关注,品牌定位的焕新升级不可或缺。基于这一考量,维也纳酒店在传承品牌“传承经典艺术”“生活方式更多想象”“持续创新、保持活力”的品牌精神基础上,将“简欧生活美学空间”作为全新风格定位,升级打造出V5.0版本,借力于此构建与新一代消费者的链接。

在产品层面,维也纳酒店V5.0进行了大量风格演进优化。如外立面,原本维也纳酒店打造的是罗马柱经典版本,而在维也纳酒店V5.0中,品牌增加了以流线型为主的简约版本,让整体风格成为更符合年轻人审美的简约风格。同时,在大堂空间中,则弱化经典版本的厚重感,转而以简欧风格进行空间配置,使酒店更显年轻活力与时尚潮流。

当下,新一代消费者对智能化出行需求日益剧增,基于这样的洞察,在焕新升级的维也纳酒店V5.0中,品牌也进行了一系列的升级打造,如将自助入住、智能机器人服务、智能睡眠客房等智能化设计引入酒店中,满足消费者品质出行的愿望。同时,在升级之后,维也纳酒店还进行了诸多升维,如客房中加入了可一键切换模式的雾化玻璃,也加入了电视与客控二选一的语音操控系统,还加入了可充电、可置物的臻智简雅床头柜等,全方位提升消费者入住的体验感。

此外,针对当下新一代消费群体普遍存在睡眠,维也纳酒店围绕品牌定位与品牌价值,强化维也纳酒店品牌“深睡眠、大健康”的理念,打造出一系列针对性的创新跨界,如通过与智能按摩系列带来深度睡眠跨界活动,与海尔家庭医疗合作,打造符合睡眠主题的跨界产品,助力消费者的睡眠体验升级。

作为一个行业“老兵”,维也纳酒店是为数不多进入“30+世代”的国内酒店品牌。人们常说“三十而立”,但对品牌而言,大多数品牌30岁迎来的是“中年危机”,而维也纳酒店却能保持持续“常青”,持续塑造对年轻一代消费群体的吸引力,这背后根植的是品牌持续创新的基因,对新事物的持续探索。随着酒店行业进入下半场,消费者注意力日益分散的形势下,维也纳酒店秉持创新基因与能力,未来将进一步建构与年轻人的引力场,占位行业发展的潮头。