11月14号外交部发的“避免赴日”提醒，加上15号三大航同步的免费退改政策，这波操作直接给日本旅游业浇了盆冷水。之前还盼着冬季“滑雪+枫叶”旺季冲业绩的日本商家，现在彻底慌了神——毕竟中国游客可不是普通客源，而是撑起日本旅游业半壁江山的“顶梁柱”，这根柱子一停，不少行业直接面临“寒冬”。

想知道冲击有多狠，先得搞懂日本旅游业对中国游客的依赖度到底有多深。说出来可能有人不信，2024年中国游客在日消费就达1.73万亿日元，占外国游客总消费的近30%，比日本全年国防预算还多20%。2025年上半年更夸张，中国游客虽然人次排第二，但消费额占比飙升到35%，人均花1.56万元人民币，是韩国游客的2.3倍、东南亚游客的3.5倍。东京新宿的奢侈品店，中国游客客单价是欧美游客的2倍；北海道高端滑雪场，中国客人占比超六成，这些数据可不是吹的。

更关键的是，现在正是日本旅游业的“黄金旺季”。每年10月到次年3月的滑雪、枫叶季，是日本旅游业的营收核心，2024年这期间中国游客占比就达45%，2025年业界原本预估能突破50%，能创下1.2万亿日元的消费纪录。结果中方这波政策一来，相当于直接掐断了旺季现金流，野村综研紧急测算，要是四季度赴日中国游客减少六成，会直接拉低日本单季度GDP 0.21个百分点，而日本三季度GDP增速才0.4%，等于近一半增长没了。

最先感受到寒意的，是那些靠中国游客吃饭的行业。东京银座、大阪心斋桥的免税店，之前早早备好中文导购和移动支付设备，现在退改潮一来，预订量断崖式下跌，不少店铺已经开始缩减营业时间。京都的温泉旅馆更惨，之前春节档期都被提前订满，现在取消率节节攀升，空房率快冲到70%，原本准备的中式早餐食材都要浪费。还有中小型地接社、和服租赁店、药妆店，很多都是靠中国游客存活，现在游客骤减，不少商家已经开始裁员节流，有些小餐馆甚至面临倒闭风险。

雪上加霜的是，这不是日本旅游业第一次遭打击。早在10月份，日本就突然把单次旅游签证费从145元涨到1300元，涨幅高达9倍，当时就劝退了不少普通游客。本来大家还在观望，现在加上安全警示和免费退改，更是没人愿意凑这个热闹。旅游平台数据显示，政策出台后，11-12月赴日机票预订量直接暴跌35%，酒店取消率突破20%，还在持续攀升。有些热门航线比如上海-大阪，机票不含税跌到100元都没人买，相当于白送都少有人问津。

更让日本商家头疼的是，中国游客的消费需求并没有消失，而是直接转到了其他地方。国内文旅部门反应很快，北京推广东北雪乡、新疆阿勒泰的冬季线路，上海整合国内旅游资源，四川、云南推出“滑雪+温泉”套餐，接住了原本计划赴日的游客。数据显示，政策出台一周内，国内滑雪场预订量暴涨230%，云南腾冲、黑龙江漠河的冬季套餐销量翻倍，长白山的酒店预订量直接翻了三倍。还有不少游客转向了东南亚，泰国免签、越南芽庄高性价比，2025年上半年中国赴越南游客同比增长52%，这些都成了日本旅游的替代选项。

可能有人觉得，少了中国游客，日本不会找其他国家游客补上吗？其实没那么容易。中国游客的消费能力和季节适配性都是独一份的。欧美游客虽然消费不低，但大多集中在夏季；东南亚游客数量不少，但人均消费只有中国游客的三分之一不到。而且日本旅游业的产业链早就深度适配中国游客，从中文标识、移动支付到中式餐饮，现在突然要转向其他市场，根本来不及调整。日本最大的旅行社JTB社长都坦言，中国游客是重要支柱，失去这个群体，旅游业复苏根本无从谈起。

这波冲击还不只是旅游业本身，会传导到相关的60万个就业岗位，小到民宿老板、导游，大到免税店集团、航空公司，都会受到影响。全日空、日航虽然没跟进免费退改，但已经出现大量中国乘客主动取消订单，中日航线周航班量较10月下降14.5%，未来可能还会进一步缩减。日本的百货公司、电器行也感受到了压力，之前靠中国游客“爆买”带动的销售额，现在面临大幅下滑，有些门店已经开始清理库存。

其实这一切早有预兆。今年以来，日本针对中国公民的违法犯罪案件就没断过，抢劫、袭击、盗窃接连发生，不少案件至今没破。再加上日本领导人公然发表涉台挑衅言论，严重破坏了中日人员交流的氛围，让在日中国公民的安全风险翻倍。中方多次通过外交渠道抗议，日方却置若罔闻，现在的结果，只能说是自作自受。中方的提醒和航司的退改政策，既是保护公民安全，也是让日方付出应有的代价——想在核心利益上挑衅，又想赚中国游客的钱，天下没有这么好的事。

现在日本旅游业陷入两难：要么说服政府收敛挑衅言行，改善安全环境，把中国游客请回来；要么就得承受旺季营收暴跌，甚至行业萎缩的后果。但不管怎么选，都得明白一个道理：旅游交流的基础是相互尊重，没有安全保障和诚意，再美的风景也留不住游客。

你原本有赴日旅游的计划吗？会因为这次的警示和退改政策改变行程吗？你觉得日本旅游业能靠其他国家游客弥补中国游客的缺口吗？欢迎在评论区说说你的看法。