兰欧酒店系列针对春节黄金档特别策划的携程6城7店联合直播捷报频传,连续7场霸榜人气冠军,连续3场位列全国榜单第二,仅次于携程官方直播间,7场直播累计取得GMV超过40W,热度83W+,粉丝2W+的优秀战绩。兰欧酒店系列在携程直播榜单的异军突起,展现了鲜明且强劲的品牌力量,后续将继续深挖内容创新与产品优化,不断刷新行业期待。

与此同时,六象商业2023年春节档战报总成绩单非常亮眼,旗下运营门店战全国累计满房次数达550次,96城151家店7天连续满房,单日RP超300的门店有53家店,累计157次,单日ADR超300的门店有67家店,累计266次,多家门店ADR再创新高,上海兰欧酒店ADR1800+,潮州兰欧酒店ADR1500+,潮州假日美地酒店ADR1260+,自贡兰欧尚品酒店ADR1100+。

春节收官,酒旅全面复苏

2023年春节假期来到尾声,各平台相继发布了假期旅游数据,旅游消费潜力正在持续释放中。携程方面,其发布的《2023年春节旅游总结报告》显示,今年春节期间旅游订单整体较去年同期增长4倍。飞猪方面,数据显示,春节期间,飞猪民宿订单量暴涨,同比增长超260%;国际机票预订人次同比增长超4倍,办理签证的人次同比增长超3.4倍。去哪儿方面,数据显示,2023年春节期间,去哪儿平台上每位旅客的出行距离同比增长了400公里。种种迹象表明,旅游行业复苏趋势已经出现,今年必将成为海内外旅游市场全面复苏的重要时间节点。

深耕流量、内容、商品等三大核心板块

伴随酒旅行业加速复苏,携程等OTA的订单暴涨,携程直播作为携程重仓拉动业绩的一把利刃,成为春节黄金档创收黑马。数据显示,携程商家直播月度订单量较年初增长350倍,商家直播引导GMV季度环比增长100%。

22年初以主攻中端及以上酒店市场的六象商业看准内容及直播赛道的发展潜力,深具前瞻性地与携程平台建立多维深度合作,在携程包含星球号及直播等内容体系深耕,将流量、内容、商品等三大核心板块聚合,并叠加丰富的旅行及酒店生活场景,打造拥有开放营销生态循环系统。经过直播形式迭代、流量投放模型优化,以及全民性重要节点把控,23年春节档兰欧酒店系列直播迎来了突破性爆发。值得一提的是,兰欧酒店系列多场直播中互动数据表现优越,这也从侧面印证了此直播内容及形式对消费者吸引力颇高。

强劲供源,六象商业网红孵化基地打造

兰欧酒店系列在对市场主流直播体系与各大平台对比之后,开启直播矩阵的全面布局,兰欧酒店系列8城9店在尚美集团携程星球号强势首播,取得全国人气酒店榜单NO.1、GMV10万+、全国总榜NO.3的优秀战绩,直播总热度突破19万+、互动数20万+,直播间累计分享2000+的优异战绩。开播即大获成功认证了直播规划方向及形式的正确性,也为开辟营销新场景提供了强劲动力,此后的多场直播中捷报频传,8月20日,上海陆家嘴八佰伴兰欧酒店携程直播旗开得胜,夺得上海人气榜单第二,全国总榜第十三的傲人战绩,单场直播数据突破GMV127000+,互动100000+,观看人数3600+。兰欧酒店系列持续深入渠道流量、内容及商品等核心板块,为持续转化提供强劲发展动能。

同时,六象商业启动了网红孵化基地,打造出以集团为联动枢纽及总控中心,充分调动全国门店直播,形成以品牌方直播全国巡回赋能与培训,门店日常直播拉高覆盖密度的良性直播阵营,相互助力,打造源源不断的新鲜血液。

紧抓关键渠道,深化品牌势能

除了OTA垂直渠道内容及直播矩阵的布局,六象商业同时对微博、抖音、小红书等主流热门内容平台进行规划,形成曝光、种草及转化的多维覆盖,争取最大化利用媒体放大品牌势能。春节期间抖音“回家·过年”主题探店视频征集为区域门店打造精准引流链路。小红书等种草平台,大量优质达人与素人体验者对兰欧酒店等关键词的发布,艺术酒店、兰欧酒店等品牌相关搜索热度居高不下。

尚美数智与六象商业在直播的道路中不断探索,1月上旬针对投资端口打造BOSS对话的线上直播,通过数智化强劲势头,为投资人洞明发展趋势,抢占行业发展机会,与会资方通过实时沟通达成兰欧尚品、尚客优品的签约,预示着线上直播在提升投资信心中作用显著。同时,随着对各大平台的深耕与收获,六象商业旗下诸如兰欧酒店与艺术酒店,尚客优品酒店与茶文化酒店等应征品牌鲜明特征展开品牌标签等关键词深化,将品牌、渠道与流量大力捆绑与优化,达到更优转化结果。 【来源：新报网 】