随着中国外交部、文旅部接连发布赴日旅游安全提示，国内旅行社启动免费无损退改、航司缩减中日航线，中国游客赴日热潮骤然降温。据日本野村综合研究所测算，若中国游客持续减少，日本将面临高达2.2万亿日元（约合人民币1011.6亿元）的经济损失，占其GDP的0.36%，曾经依赖中国游客的旅游及相关产业正遭遇前所未有的“寒冬”。

中国游客长期以来都是日本旅游业的“压舱石”，其缺席对日本经济的冲击立竿见影。数据显示，2024年中国游客占访日外国游客近五分之一，达700万人次，2025年前三季度更是增至748.7万人，占比提升至23.6%，稳居客源国首位。消费贡献同样突出，2024年中国游客在日消费1.73万亿日元，占外国游客总消费的21.3%，人均消费27.77万日元，显著高于全球游客平均水平，直接或间接带动日本约60万个就业岗位，覆盖酒店、餐饮、零售、交通等多个领域。

如今这一核心消费群体的离场，让日本相关产业陷入停滞。东京银座、新宿的免税店和三越伊势丹等百货公司，30%-40%的销售额依赖外国游客，中国游客的锐减使其客流量骤降35%；京都、奈良的温泉酒店和民宿空房率飙升，部分旺季中国游客占比超40%的商家被迫缩短营业时间，甚至有依赖中国游客的店铺直接倒闭。股市反应更为剧烈，11月17日东京股市旅游消费股集体重挫，资生堂下跌11%，三越伊势丹跌10.64%，全日空控股跌4.74%，伊势丹三越控股更是暴跌12%，市场对业绩下滑的担忧全面蔓延。

除了旅游业的直接冲击，产业链的连锁反应已逐步显现。中日航线预订量一周内下滑40%，部分航空公司计划进一步减少班次，铁路公司暂停针对中国游客的套票促销；机场免税品供应、乡村民宿配套等上下游产业面临就业岗位缩减压力，中小商家抗风险能力薄弱，处境尤为艰难。更严峻的是区域经济分化加剧，京都、冲绳等高度依赖中国游客的热门旅游城市，经济增速已出现放缓迹象，部分地区甚至陷入负增长。

中国游客赴日意愿降温，是多重因素叠加的结果。日本部分政客涉台不当言论、核污染水排海等问题触碰中国民众底线，严重影响情感认同；而中国外交部、文旅部发布的安全提示，以及航司、旅行社推出的灵活退改政策，进一步引导了市场预期。与此同时，日本旅游业自身也存在短板：京都、奈良等景区因游客激增出现“旅游公害”，交通拥堵、步道拥挤等问题破坏体验，部分商家服务质量缩水，难以满足中国游客日益提升的消费期待。此外，东南亚放宽签证、国内高端旅游产品升级等多元竞争，也让日本不再是中国游客的首选。

面对危机，日本旅游业正急于“止损”。一方面，日本商家开始深耕本地消费市场，推出针对居民的短途游、周边游优惠套餐；另一方面，加大对东南亚、印度、欧美等地区的推广力度，试图开拓替代客源地。但业内普遍认为，中国游客的消费规模和人均购买力难以轻易替代——2024年中国游客消费相当于日本全年国防预算的1.2倍，人均消费是欧美游客的2.3倍，失去这一核心群体，日本政府设定的2030年吸引6000万访日游客、实现15万亿日元消费的目标几乎难以达成。

中国游客的缺席，给日本经济敲响了警钟：政治挑衅与经济利益终究无法割裂，漠视消费者关切终将付出代价。这场2.2万亿日元的潜在损失，不仅是对日本旅游业的考验，更倒逼其重新审视自身的产业结构与对外政策。未来，若日本无法正视中国民众的合理关切、改善旅游体验，其旅游业的“寒冬”或许还将持续。而对于中国游客而言，多元的替代目的地选择，也让出境游市场回归理性与自主，不再局限于单一选项。