5月3日,户外品牌CAMEL骆驼惊喜亮相于广州滨江举办的第三届HBC国际艺术节,与麦当劳联手演绎都市露营潮玩法则。
麦当劳与骆驼都是各自领域跨时代的经典代表。
此次CAMEL骆驼和麦当劳联合露营活动以【春日,当野】为主题,打破次元壁刷新体验的同时,也具象化连接双方粉丝共通触点,最大化品牌优势,户外行业领头羊与国际餐饮巨头联手碰撞出别样火花。
基于为现场观众打造更沉浸式联动体验的心愿,骆驼和麦当劳从“色、香、味”三个角度抓取大众标志性的春日记忆,打造了一片天然与人工交叠的花卉艺术装置。同时,结合双方品牌儿童套餐、麦咖啡小黄车、露营装备等拳头产品,此次露营活动也将双方品牌极具粉丝心智印记的棕、绿、红、黄四色融入其中,传递“野趣”理念。
“每个人都是天生的艺术家,你眼里的春天可以是花团锦簇,也可以是鲸鱼上树”。为进一步倡导户外、自由理念,骆驼和麦当劳也专门设置了“把春天画在帐篷上”的DIY帐篷彩绘环节,在品牌特邀插画师表演结束后,邀请观众一同创作,一幅幅妙趣横生的城市户外画作也由此而生。
作为国内最早的本土户外品牌,成立以来,骆驼始终坚持“产品是第一生产力”的理念。
骆驼深谙供应链的重要性,在黄冈、绍兴、佛山、清远等地建立生产研发中心,打造研产销一体的模式,从市场需求洞察到产品研发、生产上架,实现同类型品牌里的最快周期。
面对愈发碎片与多变的市场,骆驼露营也不断创新产品与色系IP开发,和麦当劳、哈弗汽车、尚品宅配等行业头部品牌跨界合作,深度挖掘品牌可能性。
优质的生产研发能力打下硬基础,在户外风口下快速链接,强力助阵骆驼品牌势能集中爆发。数据显示,截至4月,骆驼2023年户外露营装备产品销售同比增长433%,新趋势品类天幕同比增长1558.6%。
在新生活方式平台“小红书”上,骆驼占据了帐篷类目搜索互动第一。而骆驼的3S自动帐篷也成为许多年轻人的露营首选。数据显示,该帐篷单款销量超过250万顶,连续4年双11销售第一,入选天猫榜单运动户外年度TOP100单品。
在经历异常火爆的2022年后,露营经济能否继续保持高增长,仍旧是是火热的时代话题。在浪潮汹涌的新消费时代,拥抱主力消费群体、抓住户外风口赛道的骆驼,定位户外生活方式平台快速崛起,也给这个名字赋予了新的含义。