午后的芒市珠宝小镇，阳光透过层层叠叠的绿叶筛下细碎斑驳的光影，馥郁的咖啡香循着风漫开，混着花草的清新，诱得人脚步放缓。待到傍晚，灯火次第亮起，食客络绎不绝。烧烤的焦香、火锅的醇厚、烤鱼的鲜爽……各色香气交织缠绕，勾着味蕾蠢蠢欲动。

11月13日，记者走进芒市珠宝小镇，才发现这座熟悉的小镇已悄然换了模样，在烟火气与清新景致的碰撞里，愈发让人着迷。

珠宝小镇始建于2009年，曾是芒市顶流珠宝商圈——规模最大、热度最高，一度人声鼎沸。然而，2020年市场变局袭来，昔日炙手可热的翡翠旺地，渐渐变得冷清。彼时，德宏旅游正强势崛起，景区里、美食街游人如织，唯有珠宝小镇似乎被悄然遗忘。不忍这份辉煌落幕，德宏州海华珠宝小镇有限公司副总经理李政决心另辟蹊径——“用美食带动珠宝”，让这座小镇重焕新生。

“今年3月，我们筹集300多万经费对珠宝小镇翻新改造，把德宏‘网红’美食、地道小吃集中，打造成一个看得见风景、留得住人的美食村。”为了吸引商户入驻，李政除了在抖音、小红书等年轻化平台加大宣传力度，更推出了实打实的优惠政策：“首年租金每平米只需25元。”

家住附近、在三棵树环岛经营中餐的陈其林，得知珠宝小镇转型美食村的消息后，立刻嗅到了商机，果断租下商铺主打夜间烤鱼。“这里离家近，一年房租才2万左右，还有专门管理团队帮引流宣传，优势特别明显。”店铺装修完毕顺利营业，正巧赶上国庆黄金周，陈其林的“七哥烤鱼”人气火爆，“每天营业额达到两千多元。”

曾在珠宝小镇拐角处经营冷饮的007大口茶，一天难卖出去几杯。自从搬到美食村，生意迎来大反转——营业额直接翻了三倍，遇上节假日，单天净利润就能冲到两三千元!

此外，珠宝小镇美食村还搭起了免费共享的大舞台，场地、音响一应俱全。每到傍晚，附近居民便自发齐聚于此跳目瑙纵歌，不少游客也跟着音乐节拍加入狂欢。“以前这儿冷冷清清，现在白天能带娃喝杯咖啡，晚上吃完美食散步，又热闹又方便!”家住周边的杨先生忍不住发朋友圈感叹：珠宝小镇不仅变美了，还找回了久违的烟火气!

如今的珠宝小镇，既能让游客一站式打卡地道美食，又能让商户稳稳盈利，人气持续飙升。“目前入驻商户已有50多家，日均人流量上千，节假日更是人山人海!”李政对珠宝小镇的发展前景信心十足，“大家在这里吃饭、散步、逛珠宝，曾经的人气又慢慢回来了!”

据悉，为了持续焕发新活力，未来珠宝小镇将聚焦特色轻食、休闲娱乐、民族文创三大核心方向，不仅要打造“村BA”，还将规划建设民宿、花卉等业态，让小镇从过去单一的珠宝交易商圈逐步转型升级为多元融合的综合性商业街区，为游客量身打造“好逛、好拍、好放松”的沉浸式文旅消费体验!

时评：

珠宝小镇曾因“珠宝”闻名，却在市场浪潮中因模式单一成了“小透明”。如今，这座沉寂小镇卸下过往光环，以“美食+文旅”新模式华丽转身，成为人来人往的网红打卡地。其转型启示鲜明：固守辉煌难抵时代变迁，唯有因地制宜、主动求变，方能焕发持久活力。

珠宝小镇跳出单一珠宝交易框架，紧跟时代潮流，以用户需求为核心，锚定本地“夜间经济”与“文旅融合”趋势，用美食引流、优化消费体验，既盘活烟火气、圈粉年轻人，更反向带动珠宝业态，形成良性循环。

从“清冷商圈”到“烟火小镇”，珠宝小镇的转型既是对社会发展趋势的精准把握，更是对“变则通，通则久”的生动诠释。它证明，没有永远的爆款，只有持续的创新——唯有打破路径依赖、贴合需求迭代，才能在市场浪潮中站稳脚跟，让沉寂的角落重新绽放光彩。