文 | 中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、经济学教授 朱天
埃及，我们来啦！作为一个神秘的发展中国家，埃及，对于中国企业来说，到底是不是一个出海好选择？
我是中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、经济学教授朱天。前段时间，我和中欧EMBA的30多位同学一起去了趟埃及，也许可以给你一个参考答案。
埃及的经济怎么样？
很多没去过埃及的人，容易对埃及产生错误的认知，觉得埃及就像上世纪七八十年代的中国。
的确会有这样的错觉，在埃及举目四望，风沙扑面，94%的土地都是茫茫沙漠。我们驾车行驶在开罗市区，发现马路两边的很多楼房都像是没有完工的烂尾楼，甚至连窗户都没有。很难想象这年代还有人居住在这样的环境。
其实，他们并不是穷得连房子都修不完，只是按照当地法律，没安装窗玻璃的房屋可以被认定为未完工建筑，住在里面不必交房产税。因此大家不装窗户，其实是为了避税。
事实上，埃及的经济发展并不差，甚至在2003年之前，人均GDP比中国还高。以美元计，改革开放47年来，中国GDP年均增长10.2%，人均收入翻了80倍；而埃及也实现了年均5.2%的GDP增长，翻了10倍。
目前，埃及的人均GDP 3000多美元，属于中等偏下收入的国家。相当于2007年的中国。所以，埃及的经济并不差，反而藏着不少机会。
对中国企业的吸引力有多大？
当下，中国是埃及最大的合作伙伴之一。
超过3000家中国企业在埃及聚集，你听过的中国品牌，不少都来了。美的、海尔等家电品牌；比亚迪、吉利等汽车品牌；OPPO、华为等手机品牌；巨石纤维等新材料企业纷纷入局。
那埃及的吸引力在哪呢？这次游学，开罗美国大学经济学副教授Samer Atallah教授为我们介绍：
首先是政府支持。政府推出了“黄金许可证”制度，这相当于一张“超级VIP卡”，只要你能带动就业，符合国家战略，项目所需的许可，打包一次性批准。
其次，埃及可以说是“左右逢源”。它地处亚非交界，又有苏伊士运河联通欧洲。美国的关税战打得如火如荼，企业可以借道埃及，零关税辐射欧盟、中东、非洲，出口美国也仅基准关税10%——对比越南的20%，成本优势明显。
最后是埃及的人口红利。目前，埃及已经是中东人口最多的国家，突破1亿，而且它的人口非常年轻，一半人在25岁以下。这些年轻的面孔，不仅代表着未来市场，更是优质劳动力，根据测算，埃及的人力成本还不到中国的一半。
中国技术+埃及区位+全球市场，这套布局非常丝滑。制造业出海，埃及，也许会成为东南亚之外的新选择。
出海埃及“通关密码”
这次游学，我们考察了美的集团在埃及的合资公司Miraco，这个合资公司很厉害，它同时运营开利和美的两个品牌。
接待我们的美的集团埃及Miraco合资公司营运总监安坤把成功的经验概括为“高度本地化”。
第一是人力的本地化。
你们猜猜，Miraco的埃及员工占比多少？答案是3000名员工中，只有13个中国人，连总经理也是埃及人。埃及人的特点是“信仰第一、家庭第二、工作第三。”他们每天要礼拜5次，只要礼拜的喇叭一响，大家就把手头的活一丢，机器一关，都跑去礼拜了，一套流程至少十几分钟。因此，为了充分尊重当地文化，美的保留了礼拜时间，但有些关键设备不能停机，美的就提前和员工协商，轮换礼拜。
第二是产品的本地化。
埃及气候极端，夏季温度能飙升到近50摄氏度。针对酷热天气，美的特别研发了50摄氏度还能正常制冷的产品。此外，颜值也要符合当地喜好，相对于中国大热的“土豪金”，埃及人更偏爱红、白、黑色。
第三是制造的本地化——把账算清楚。
埃及的经济高度依赖旅游业和苏伊士运河的收入，吃了工业化没发展起来的亏，因此也在大力推行“埃及制造”，鼓励原材料在本地加工。举个例子：如果进口一台空调整机，埃及的关税高达60%，但如果进口制造空调的塑料粒子，关税就是0。这就要求企业充分了解当地关税政策，合理规划成本。为优化成本，美的本地化率已经达到了70%。
以上三点经验，是出海埃及的“通关密码”。想获得更多经验，欢迎你来中欧游学团，一起出去看看。
如何做对投资决策？
出海已是必答题，但如何选对目的地？企业家做投资决策，有一套分析框架是必不可少的。
作为一位擅长全球比较研究的经济学家，我在分析一个国家经济长期发展的动力时，通常会从三个维度来思考：投资、教育和技术进步，我将其称作拉动经济长期发展的“新三驾马车”。
从投资来看，以1979-2019年为例，中国有全球最高的固定资产投资率（GDP39%），而埃及的投资率只有22%；为什么埃及不能有更高的投资率？因为投资需要钱，钱从哪来？答案是储蓄。当下，中国的总体储蓄率达到41%，而埃及是14%。
在教育方面，基础教育质量可以参考认知技能指数。其他变量相同的情况下，认知技能指数每高出一分，人均GDP的增长速度会快2个百分点。放眼全球，中国的基础教育质量是发展中国家中最好的。（中国4.94，埃及4.03，近期热门的出海地墨西哥是4，印尼是3.08）
技术进步就是创新。今天，全球一半以上的专利申请来自于中国，而墨西哥、埃及这些发展中国家的数量还是比较少的。
所以，放眼全球，出海有机会，但中国的长期潜力依然强劲。希望这个框架，能够帮你穿透表象，做对决策。
AI时代，知识和信息似乎唾手可得，但如果要验证答案，最好的方法还是和中欧一起去看真实的世界。国际化是中欧最大的特色，80多个海外游学模块，开设全新出海课程，接下来，我们还将深入非洲、走进美国，欢迎一起来。
一集一地，解码全球生意经。我们下期见！