看见贺兰:用一座沉浸式演艺小镇,唤醒宁夏在地文化

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摘要:

2023年6月10日,中国宁夏贺兰山下,漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式登场。以开业当月入园游客超十万人次的爆火人气,抖音多榜第一的叫好口碑,开启宁夏夜游新篇章。如同这片饱经沧桑却生生不息的土地一样,这座西北文旅小镇终于在困境中破局新生。本文将剖析其如何立足在地文化,进行品牌重塑、产品重建、运营创新。

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漫葡小镇,困境谋变

2023年,文旅市场越来越卷了。

各地旅游局长花式代言,景区NPC竞相出圈,citywalk接棒特种兵式旅游持续霸屏。如何面对外部环境的各种不确定?如何在花样百出的流量风口中找准方向?如何让景区做到长红而不只是网红?

类似的问题,来自银川的漫葡小镇也思考了无数遍。升级之前的漫葡小镇以温泉和葡萄酒为核心产品,是宁夏首个集温泉疗养、葡萄酒文化体验、美食购物、特色民宿为一体的综合型旅游小镇。但随着文旅市场的变化,体验单一和形象滞后成为企业面临的困境。在诸多不确定中唯一可以确定的是,漫葡小镇需要进行品牌升级和重塑。既然求变,那便大刀阔斧,破釜沉舟。

终于,漫葡小镇在今夏交出了一份新提案:漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇。

02

品牌重塑:为在地文化做加法

在引领宁夏文旅创新的文化追求下,漫葡小镇需要进行品牌重塑。那么,文旅创新战略如何制定?品牌如何升级?产品如何营造?故事如何讲述?生活在西北大地上的人们,更懂得因地制宜的重要性,漫葡小镇构建产品的价值逻辑是“为在地文化做加法”。

对于漫葡小镇的文旅升级,首先必须找到“在地文化”这个钩子,它是进入游客认知的一把钥匙,是市场认知的一个支点,它也是产品构建的核心线索。

漫葡小镇在品牌调研中,发现在宁夏丰富的文化资源中,贺兰山是重中之重。

一座代表宁夏的情感之山

“宁夏川,两头子尖,东靠黄河西靠贺兰山”,关于这座横亘在荒漠和绿洲之间的山体,宁夏人对其有太多的情感,它被称为“父亲山”。抬头可见贺兰山,是最独特也最日常的宁夏经验,是宁夏文化的有力象征。

一座性格鲜明的雄奇之山

地理上,这是一座性格鲜明的雄奇之山。贺兰山巍峨险峻,如骏马一般雄伟峻峭,一边大漠,一边平原,万物生长,雄奇大气。

一座丰盈多元的文化之山

文化上,这是一座丰盈之山。神秘古老的远古,烽烟征战的边塞,酒神眷顾的夜晚,中国摇滚的光辉道路,它们以一种共同的烈式调性对游客构成一种文化吸引力。

一座狂野肆意的共鸣之山

精神上,贺兰象征着一种向往狂野的精神。贺兰不仅是一座山,更是一种精神,代表狂野,自由,肆意,是一座很酷的山。对于游客端的精神共鸣,具有极大的塑造空间。

而漫葡小镇就坐落在贺兰山下,拥有得天独厚的地理优势。且已经推出一部向山致敬的史诗大剧《贺兰山盛典》。可以说,关于贺兰山,有太多的故事可以讲;关于贺兰山,有太多的故事等待讲。它是一个强大的文化符号,迥异于中原与南方名山,极易引发文化想象,文化开发空间巨大。漫葡小镇要从贺兰山文化出发,开启升级之旅。漫葡小镇要从贺兰山文化出发,开启品牌重塑之路。

03

文旅加法:高颜值、沉浸式、宁夏心

做加法,意味着差异化,意味着创新。漫葡小镇要以差异化价值和创新形式,填补市场空白。

遍览整个宁夏文旅市场,主要以自然+人文资源型景区为主,缺少让游客有互动感的新产品,缺少用创新形式阐述当代文化。再聚焦漫葡小镇所处区位,是宁夏最核心的文旅组团,以贺兰山为中心分布着贺兰山岩画、西夏王陵、镇北堡西部影城等重磅文旅资源,是一条成熟的旅游路线。但长久以来,美中不足的是缺少新形式的文旅体验。

针对市场空白,漫葡小镇以“高颜值、沉浸式、宁夏心”为创新加法,为宁夏引入“新场景、新体验、新内容“。

新场景上,以超高颜值呈现贺兰之美。走进那扇门,你会看见断壁残垣的古城墙诉说着烽火台下的历史,你会看见史书里的会盟大帐和烟火气的典农古街,你会看见从古至今各个朝代的印记,你会看见七种贺兰。初看,震撼于大西北的狂野豪气;再看,是经得起推敲的细节。光是典农古街的灯笼设计,团队就花了三个月的时间研究打磨,整体上复刻唐朝灯笼外观,并加入贺兰山岩画元素。既尊重历史,又体现自身的差异化。我们见过太多的打卡地,只提供一个仅供拍照的切面,营造一个虚假的奇观。而漫葡小镇想做的,是打造一个从整体到细节都让人真实触摸和浸入的穿越之地,至少是所见即所得。

新体验上,以沉浸演艺唤醒贺兰文化。宁夏有很多故事可讲。银川艺术剧院和外地团队共同组成了小镇的创作团队,当地作家、编剧挖掘历史题材、文学题材脚本,外地老师艺术化加工,推出16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物、268分钟沉浸夜游。室内史诗大剧《贺兰山盛典》,讲述了在众多时空中人与山如何相处,让游客重新看见贺兰。特级秀《侠客行》中,你会看见烟火食肆里上演的正邪打斗,甚至会看见江湖剑客飞跃天桥大显身手,有着浓厚的塞北风情。持续40分钟的盛唐大剧《灵州会盟》深受好评,不少游客提前一个小时来到演出场地占座,节目最后的山下蹦迪点燃全场激情。

新内容上,以烟火街区讲述宁夏故事。一条非遗街,汇聚着宁夏非遗传承人,他们会热心地招呼你进来,讲述关于一块砚的神奇故事。一条美食街,吃遍地道西北美食,在一碗八宝茶中体味真实的生活滋味,在大口吃羊蹄中感受属于大西北的泼辣飒爽。一条艺术街,你会看到民谣歌手坐在店外打着鼓唱着歌,你会看见醉人的葡萄酒艺术馆,你会结识最富创造力的本土艺术家,这是属于大西北的另一半文艺与浪漫。

总而言之,游客将穿越七大板块(塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、大漠贺兰、当代贺兰),通过18场沉浸式演艺,10种狂野玩法,多维度感受贺兰文化的神奇,实现一场看见自我的狂野之旅,获得狂野肆意的奇异体验和精神共鸣。

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运营创新:夜游四小时,穿越一万年

产品总体以夜游演艺为核心,弥补既有市场的空白。白天,游客参观既有的自然和人文景区;夜晚,通过沉浸式演艺体验贺兰山背后的故事和文化,更好地认识和爱上宁夏。

每天下午5:05(除周一外),夜游大戏开启,点燃贺兰山东麓夜晚的烟火气。在这场“夜游四小时,穿越一万年”的夜游大戏中,这里有接连上演的精彩演艺:从独具特色的边塞风情到荡气回肠的大唐会盟,好戏连连目不暇接。这里有与你互动的NPC:贺兰山下游历的行脚僧,毒舌又好玩的东厂公公,邀你来场江湖对决的西域武士,与落日共舞的凤凰仙子,身披金色铠甲的金吾卫......这里聚集着有意思的艺术家和音乐家:本土先锋戏剧遥剧场就坐落在这座塞上边城,好久不见即兴音乐会上人们自发聚集在一起弹着吉他唱着歌,贺兰山东麓葡萄酒艺术馆里可以品着红酒看着展,除此之外还有儿童美术馆、贺兰山书房等吸引着热爱艺术和音乐的同频者,其多巴胺配色的建筑也吸引不少人前来打卡。这里有深受探秘迷喜爱的实景剧本杀:整个园区都是剧本杀场地,NPC与你一起换装入局。这里有温泉酒店和主题民宿:看完夜游演艺,泡个金汤温泉放松身心,到园区内的酒吧喝到尽兴后,再夜宿贺兰山下,彻底入梦边塞上。除此之外,游客还可以在这里换装拍大片,品着红酒看画展,唱着民谣跳着舞,看见属于你心中的贺兰。

后记:

从漫葡小镇到看见贺兰,开启宁夏文旅新篇章

为在地文化做加法,漫葡小镇正式升级为漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇。项目以演艺体验为核心,打造一场240分钟的超沉浸夜游大戏,让游客获得集看沉浸演艺、吃西北美食、逛非遗街区、游艺术小店、泡本土金汤温泉、住特色主题民宿等多种内容于一体的文旅新体验。

6月10日,漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式开门迎客。以开业当月入园游客超十万人次的爆火人气,抖音多榜第一的叫好口碑,“夜游宁夏看见贺兰”的霸屏热搜,开启宁夏夜游新篇章。6月8日到25日,话题达3,000万。在同城热网,演艺小镇15天内至少有七八天占据榜一。数据背后更令人动容的是,我们看到越来越多的游客为这座山的故事远赴而来,为这份狂野的精神爱上宁夏、爱上西北,越来越多的宁夏人为这片被山护佑的土地而骄傲......对看见贺兰来说,这是更加重要的事。

宁夏的灿烂文化,最重要在于创造不停步。如同贺兰山在远古冲破地壳、迎天而起的伟力,如同黄河冲开绝壁、奔涌不停的伟力,宁夏的文化在万年时空的奔流中,一直在向前,在发展,在创造。

看见贺兰,不只是一次品牌案名的更迭,更是一份立体的行动提案,是小镇的文化抱负。我们有理由相信,富有文化灵魂的看见贺兰,定能扎实地生长在贺兰山下这片土地上,拥有历久弥新的生命力,迸发出蓬勃的生机。而在未来,看见贺兰也不会停留在一个文旅产品上,更大的野心是致力于形成一个宁夏的文化平台,让古老的文化在此重现,让当代的艺术在此发声。让戏剧的,音乐的,美术的,非遗的,古老的,新生的,野生的,学院的,生活着的,流传着的,一切可以命名的以及不可命名的文化,都能在“看见贺兰”持续共生,持续生长。

游宁夏,从看见贺兰开始!

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