2025年11月18日起，一部以“始于山水，归于烟火”为主题的云南形象宣传片，在中央广播电视总台CCTV-1与CCTV-13《新闻联播》前黄金时段正式播出。该片由云南广播电视台精心策划制作，历时三个多月甄选镜头、修改打磨，以15秒的极致影像，向全国观众立体呈现什么是“有一种叫云南的生活”。

宣传片以“快节奏+强冲击+唯美感”为视觉风格，在有限的时长内，通过精心剪辑与画面调度，将云南的山水奇观、民族风情与现代生活巧妙融合。开篇以梅里雪山“日照金山”拉开序幕，随后石鼓长江第一湾的蜿蜒壮阔、独龙江的美轮美奂、普洱景迈山古茶林的神秘壮丽、红河哈尼梯田的层叠光影、高山杜鹃的山巅怒放、亚洲象林中酣眠的名场面等镜头接连呈现，勾勒出“植物王国”“动物王国”与“世界花园”的“限定版”画卷。如果说山水是云南的底色，烟火则是其灵魂。在烟火部分，镜头转向大理洱海生态廊道的宁静、丽江古城各民族欢聚打跳的热忱、德宏银井寨的悠然、西双版纳星光夜市的流光溢彩，将旅游、旅居、旅创的多元生活场景徐徐展开。画面最终以俯瞰泸沽湖的视角定格，呈现“始于山水，归于烟火。有一种叫云南的生活！”的主题句，视觉清新灵动，语言简洁有力，传递出云南温暖、包容、充满机遇的地域气质。

从镜头甄选时对大量唯美画面取舍的反复考究，到运镜方式的精准设计；从背景音乐的层层递进，到艺术字幕的灵动呈现，近五十次修改只为在15秒内传递最动人的云南故事。“始于山水，归于烟火”的核心表达，既彰显了云南的生态之美，更传递着这片土地上的幸福温度。

该宣传片在CCTV-1与CCTV-13的播出，将从2025年11月持续至2026年8月，精准选择《新闻联播》前黄金广告时段，预计触达亿万观众，生动展示“有一种叫云南的生活”。此次投放是云南省贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话和重要指示批示精神的重要举措，也是展示云南在中国式现代化进程中生动实践的精彩窗口。

云南，不仅是诗的远方、梦的故乡，更是“左手咖啡、右手茶”的中外文化交汇之地，是“与其等风来、不如追风去”的机遇之城。这部15秒的短片，不仅是一次视觉的盛宴，更是一次情感的共鸣，让观众在快节奏的现代生活中，感受到云南的慢生活与暖温度。“始于山水，归于烟火”，这不仅是一句口号，更是云南对世界的真诚邀约。2025年，让我们在央视，遇见云南。

播出频道：CCTV-1综合频道和CCTV-13新闻频道。

播出频次：每个频道播出1次，每天共2次。

播出时段：每天18:57-18:58 ，在《新闻联播》前播出。本周为双日播出，下周起至12 月 31 日止为单日播出。