《潮玩出海：Labubu如何把泰国商场变成“新唐人街”？》
——从“玩具外交”到可爱经济，中国IP怎样在东南亚赚到钱、也赢到人
想象一下，你飞到曼谷，本以为行程是“逛寺庙＋吃榴莲”，结果第一站却是商场里一只尖耳朵、龇大牙的 Labubu——门口排队全是中国游客，本地年轻人也跟着打卡，这就是东南亚最新的商业景象。
泰国想把中国游客“请回来”，靠的不只是免签和打折，而是主动引入Pop Mart、Miniso 这种中国潮玩和生活方式品牌。对中企来说，国内竞争太卷、利润变薄，东南亚人口年轻、爱社交、爱拍照，正好成了“可爱经济”第二战场。
Labubu 为什么这么能打？一是强 IP 叙事，让它不只是玩具，而是“情绪载体”；二是盲盒机制+限量款制造稀缺；三是大型旗舰店、主题角、联名咖啡，把商场改造成沉浸式“游乐园”。结果就是：买玩具变成了买体验，顺带带火餐饮、文旅和社交媒体流量。
更有意思的是，这其实是一场轻盈的中国文化出海：形象阳光、审美在线、价格友好，又能和本地文化联名共创，中泰经济一起热闹，区域消费更有活力。
中国潮流玩具出海东南亚，卖的不是塑料，是信心和想象力。
（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）
