陕西交控服务管理集团榆林南服务区以“文化强省”战略为指引，深耕“交文商旅”融合发展模式，让过往司乘在休憩补给间，能触摸陕北文化根脉，使服务区从交通节点，升级为地方文化展示的“流动会客厅”与“陕北之窗”。

让指尖技艺，在旅途“活”起来

“今天微信订单又增加了11个，我们正忙着打包呢！”电话那头，非遗传承人老崔笑意难掩，“以前手艺再好，也难出自家院门。自从服务区为我们打开了这扇‘窗’，作品走向了全国，收入也增加了，老乡们的月收入从3500元涨到了6800元。”

在榆林南服务区的文创非遗展示区里，陕北剪纸、石雕、木雕、榆林泥塑、榆阳柳编……这些承载陕北记忆的非遗技艺，不再藏于沟沟峁峁。从农家小院走向服务区文化展台，成为“榆林名片”，让指尖技艺从“被看见”升级为“被体验”“被懂得”。“交文商旅”的深度融合，让非遗传承有了更广阔的展示舞台，成为乡村振兴的新驿站。

从“路过”到“停留”，邂逅一场文化惊喜

“原来服务区也能逛出文化味儿！”来自福建的自驾游客李女士对同伴如数家珍，“我非常喜欢黄河流域文化，你看这窑洞外形上圆下方，符合‘天圆地方的’的传统思想；窗棂数量三、五、七、九根，分别寓意桃园三结义、五子登科……”

改造后的服务区，处处流淌着文化气息。休闲区以陕北窑洞为设计灵感，并贴心配备图书阅览功能。“车在充电，我们一家人在这里‘充电’。”新能源车主李先生满意地说，“书很多，覆盖面广，每次路过都有新发现。”

文化长廊则浓缩了榆林的千年历史与民俗，“南塔北台中古城，六楼骑街天下名”等标志性景观，通过图文、实物让旅客一站式领略榆林风土人情。

新增的AI智能查询机，方便司乘获取本地美食、景点及文化介绍，轻松规划后续行程。文化赋能，不仅提升了司乘体验，更让服务区从“过路站”变成了“打卡点”。

文化为钥，打开引流增收新格局

“我们要打破‘服务区只是加油吃饭’的刻板印象，让文化成为引流增收的核心竞争力。”榆林南服务区负责人介绍。

项目从一期的室内四大功能区打造（服务大厅、休息区、母婴室、文创非遗展示区），到二期的文化长廊升级，始终围绕“让司乘从服务区开始爱上一座城”的思路推进。第三期项目规划中的时光隧道、民俗打卡、网红榆林特色打卡点、魔方雕塑等文旅特色项目，将进一步延长司乘停留时间。

数据见证成效，文化赋能让服务区客流量显著提升，特产销售与餐饮收入同步增长。在2025年国庆中秋双节期间，榆林南服务区日均客流量同比增长20%，单车停留时长延长约28分钟，营业额同比增长10.55%，成功实现了“流量”到“留量”、“路过”到“停留”的转变，探索出一条“服务升级+文化传播+经济增收”的共赢路径。

企地共建，搭建融合发展大平台

榆林南服务区的成功转型，离不开扎实的企地共建。作为榆阳区首个服务区“交文商旅”示范项目，服务管理集团榆林事业部与地方文旅部门紧密协作，将榆林古城历史、民俗风情等元素系统性融入服务区。

通过“非遗进服务区”等专项活动，榆林南服务区既提升了司乘体验，提高了手艺人收入，也为服务区成功引流，实现了“以路带游、以游兴产”。这一助推资源型地区转型发展的“”榆阳经验’还获得了文旅部的表扬。

榆林南服务区的“交文商旅”实践，远不止于空间的升级。从深藏乡野的“指尖技艺”到走向全国的“榆林名片”，从传统“补给站”到富有吸引力的“文化打卡地”，作为城市的“南大门”，榆林南服务区正努力让文化“活”在当下，持续赋能未来。（高欣如 刘雷）

责编：卓西玲

编辑：李晴