2025中日旅游警报拉响，749万中国人仍赴日？3个核心理由出奇一致
2025年11月中旬，中国外交部、文旅部接连发布红色安全警示，明确提醒中国公民近期避免前往日本，直指当地针对中国公民的违法犯罪案件多发，相关局势变化可能影响出行安全。警示发布后，国航、南航等六大航司紧急开通免费退改通道，赴日航班取消率飙升至13.4%，创下五年来新高。
但与这场“退改潮”形成鲜明反差的是，携程、飞猪等平台数据显示，仍有23%的旅客选择保留行程。上海浦东机场赴大阪的航班值机柜台前，依然排着数十米长队，其中既有带着滑雪板的年轻游客，也有举着相机的银发旅行团。日本国家旅游局（JNTO）最新统计更给出明确答案：2025年前三季度中国赴日游客已达748.7万人次，逼近749万大关，消费总额突破1.6万亿日元（约755亿人民币），在各国游客中持续领跑。
一边是官方的安全警示，一边是持续升温的出行热度，749万中国人选择赴日的背后，并非盲目跟风，而是三个核心理由的集中驱动，更折射出全球化背景下旅游选择的多元逻辑。
一、文化共鸣+情感联结：难以替代的体验吸引力
“提前半年就预约了京都的和服体验和岚山茶道课，红叶季一年就这一次，实在不想错过。”来自成都的90后游客林女士，在东京羽田机场办理入境时坦言。她的行李箱里装着特意准备的汉服，计划在清水寺、伏见稻荷大社完成一场“中日古风碰撞”的打卡。
这种对文化体验的执着，是多数游客的共同选择。博观研究院2025年调研显示，78%的中国赴日游客将预算的40%以上投入文化体验项目，京都和服租赁、奈良小鹿互动、镰仓海边漫步等细分领域营收同比增长超60%。对Z世代而言，日本更是承载青春记忆的情感符号——秋叶原的动漫周边、涩谷的潮流文化、北海道的唯美雪景，构成了他们从小到大的“文化向往”。东京大学文化人类学教授山田隆司分析：“对年轻群体来说，日本不是单纯的旅游目的地，而是情感寄托的载体，就像老一辈对巴黎、纽约的向往一样。”
更值得关注的是，日本旅游业深耕中国市场30年，形成了高度适配的文化服务体系。京都祗园的和服体验店“雅”，店主佐藤庆子能用流利中文介绍穿搭技巧，店内墙上挂满了中国顾客的合影，最新的一张拍摄于11月16日，照片里的女孩在红叶下比着“耶”的手势。从商场的中文导购到景区的中文指示牌，从便利店的支付宝支付到餐厅的中文菜单，这种“无障碍”的文化适配，让中国游客感受到了被重视的舒适感。
二、消费性价比+政策红利：理性计算后的选择
“现在日元汇率合适，买两个虎牌电饭煲、一套资生堂护肤品，机票钱基本就能省回来。”来自杭州的王丽女士，在大阪心斋桥的松本清药妆店忙着核对购物清单，上面列着27件商品，从母婴用品到家居电器一应俱全。
日元兑人民币汇率较2022年低位回升12%，让日本商品的价格优势再度凸显。加上日本商家针对中国游客推出的专属优惠——乐天旅游的“冬季温泉套餐45折”、福冈市的5000日元消费券、山梨县的“住两晚送一晚”补贴，多重福利叠加形成了“消费红利”。数据显示，2025年前三季度中国赴日游客人均消费接近1.5万元人民币，其中购物消费占比达58%，美妆护肤、母婴用品、家居电器成为最受欢迎的三大品类。
除了购物性价比，旅游产品的精细化也打动了不少游客。北海道新雪谷町的希尔顿酒店，将中国员工比例从30%提高到50%，还聘请中国安全顾问每天推送“安全小贴士”；冲绳的离岛民宿推出“亲子海洋体验”套餐，包含浮潜教学、珊瑚种植等特色项目，全程配备中文教练。这些针对性服务，让游客觉得“钱花得值”。
更关键的是，许多游客的行程早在数月前就已敲定。“三个月前订的北海道滑雪行程，机票、酒店、雪场通票都是打包预订的，临时取消损失太大。”来自北京的滑雪爱好者张先生说。对他们而言，提前规划的行程不仅有经济成本，更有“期待成本”，在做好安全攻略的前提下，选择按原计划出行成为理性考量。
三、安全认知差异+便民保障：消解顾虑的实际支撑
“出发前特意查了东京的治安数据，犯罪率比国内不少一线城市还低，只要避开人流密集区域，应该没问题。”来自深圳的程序员陈默，手机里存着一份自制的“日本安全攻略”，详细标注了各城市的安全区域、紧急求助电话和中国驻日使领馆地址。
这种“数据化避险”的做法，在年轻游客中并不少见。尽管官方发布了安全警示，但日本地方政府和商家推出的保障措施，也在一定程度上消解了游客顾虑。不少温泉旅馆推出“安全保障承诺书”，承诺配备中文安保人员和24小时应急服务；东京、大阪等热门城市的地铁站，增加了中文安全提示和紧急求助按钮；中国驻日使领馆也升级了服务，推出“领事保护一键通”小程序，游客可快速获取求助信息。
信息获取的多元化，也让游客对安全的认知更加全面。在小红书、抖音等平台，大量游客分享“亲测安全”的出行体验，从交通路线到住宿选择，从购物避坑到应急处理，详细的攻略内容让后续游客心里有底。“看了几十个博主的分享，总结出‘白天出行、结伴而行、远离偏僻区域’的原则，感觉风险是可控的。”来自武汉的大学生小李说。
此外，日本旅游业对中国市场的高度依赖，也让商家不敢忽视中国游客的安全。日本野村综合研究所测算，中国游客贡献了日本旅游市场四分之一的营收，直接和间接创造约60万个就业岗位，涵盖免税店店员、中文导购、民宿管家等多个领域。在京都清水寺门前，卖御守的老奶奶用生硬的中文说：“中国人不来，我的神社就关门了。”这种依赖关系，让日本商家主动加强安全保障和服务质量，形成良性循环。
旅游选择背后：尊重多元，安全为先
749万中国人赴日旅游的现象，本质上是全球化时代旅游需求多元化的体现。一方面，日本在文化体验、购物性价比、服务精细化等方面的优势，满足了部分游客的个性化需求；另一方面，游客的选择并非对安全警示的忽视，而是在充分了解信息、做好防护措施后的理性决策。
值得肯定的是，无论是官方发布安全警示，还是游客做好攻略出行，核心诉求都是“安全”。官方的警示是负责任的提醒，为游客提供了风险参考；游客的谨慎规划，则是对自身安全的负责。这种“警示与自律”的平衡，正是成熟旅游市场的体现。
更重要的是，这场旅游热潮也传递出积极的信号：不同国家之间的文化交流与民间互动，有着强大的生命力。中国游客带着对美好生活的向往走出国门，日本商家用贴心服务迎接客人，这种双向的善意与尊重，正是跨越国界的桥梁。随着各国旅游服务的不断完善和安全保障的持续升级，相信跨国旅游将更加便捷、安全、舒心。
当然，安全永远是旅游的前提。无论选择去哪里旅游，都应提前了解当地局势、做好安全攻略，牢记中国驻外使领馆的联系方式，遇到问题及时求助。只有把安全放在首位，才能真正享受旅游的乐趣。
话题讨论
你如何看待2025年旅游警报下仍有749万中国人赴日旅游的现象？如果是你，会在安全警示发布后选择取消行程还是按原计划出行？你认为跨国旅游时，该如何平衡文化体验需求与安全风险防控？欢迎在评论区分享你的观点和看法，也可以聊聊你印象最深的一次跨国旅游经历！
