旅游，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

11月1日，佛山市旅游发展大会及佛山市文旅生态合作伙伴大会在南海区樵山文化中心举行。大会锚定“产业链”主动出击，聚焦“多赛道”精准发力，通过发布佛山文旅招商地图，举行佛山市文旅生态合作伙伴签约仪式、佛山乡村旅游联盟成立仪式、对口帮扶城市文旅项目与政策路演等活动，搭建完善的投融资平台，增加优质创意文旅项目供给，全域全季建设大美佛山，为佛山大力绘就全域旅游和文旅产业高质量发展的绚丽画卷。

智慧旅游：数智引领破“屏”出圈

会上，佛山旅游数字人形象大使“五福狮”正式亮相，并发布《有功夫来佛山》文旅微短剧，成为佛山“好看”又“能打”的全新代言。

随着技术的进步和应用场景的不断拓展，未来，“五福狮”将打通虚实空间，融入更多佛山在地特色，全面渗透到旅游行业的各个环节，推动文旅行业积极拥抱科技创新，不断创新时代表达。

“五福狮”还将亮相全新升级的“佛趣游”文旅服务平台。该平台由佛山市文化广电旅游体育局与佛山市新闻传媒中心联合打造，直接链接B端与C端，围绕“百千万工程”，开展文旅消费促进活动，以优质的文旅促销内容及福利，将文旅大资源全面转化为文旅大经济、大产业，为广大市民游客提供全方位、一站式的佛山旅游服务，助力佛山智慧旅游发展迈出新步伐。

文旅融合：消费引领向“新”而行

鉴于“演出+旅游”“赛事+旅游”等创新融合消费场景已成为文旅消费新趋势，此次大会，佛山联合全市文旅企业，针对全年龄、全客群，推出“跟着民俗去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着微短剧去旅行”五大系列共计185项活动、27条精品旅游线路，拉开“冬游佛山”消费季的大幕。

“民俗+旅游”打响“冬游佛山”消费季的头炮。11月1日晚，2024年广东非遗周暨佛山秋色活动举行，以非遗传承为切入口打造全民狂欢的消费新业态。

“艺术+旅游”的代表性项目是南海有为馆。11月1日该馆举行落成启用暨“华夏文脉多彩湾区”中国大城市专业画院优秀作品联展开幕式，宣告成为南海大地艺术节永久总部，助力打造南海文化与旅游聚集区。

佛山文旅，正搭乘“微短剧”的快车驶向千家万户。2023年以来，佛山通过出台《佛山市扶持网络微短剧发展若干措施》，举办“2023华韵视听金曲年度盛典”“2024华韵视听大会”，落实“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等系列政策和活动，鼓励更多志同道合的伙伴来佛山投身微短剧创作，鼓励更多市民游客感受佛山文旅魅力。

创意旅游：品牌引领聚“势”赋能

为不断激发文旅融合发展的新动能、新活力，大会宣布启动佛山文旅“掌门人”计划，通过品牌引领与新玩法引导，招引并孵化一批佛山本土主理人品牌。

现场首批佛山文旅“掌门人”名单揭晓，包括爱住·龙归里龙舟文化民宿、李庄主农庄等10家文旅行业的杰出主理人。他们肩负创新使命，聚焦趣住佛山、艺游佛山、现场佛山、叹啡佛山、热力佛山、潮玩佛山、私享佛山、Chill佛山等十大领域，探索佛山新消费玩法的升级与创新。

随着乡村振兴战略和“百千万工程”的深入推进，佛山乡村正呈现出多姿多彩、蓬勃向上的美好图景，展现出产业兴旺、生态优美、生活富足的繁荣景象。当天，由佛山市旅行社协会、佛山市农业旅游协会、佛山市民宿协会、佛山市顺德区饮食协会组成的佛山乡村旅游联盟正式成立。广东省乡村旅游协会、广东省景区行业协会作为联盟指导单位共同参与成立仪式。未来，联盟将汇聚各方力量，进一步促进农文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的乡村文旅品牌，聚势赋能乡村振兴。

投资活跃：项目引领精准出击

在多重利好政策的引导下，佛山正成为一片投资的热土、兴业的热土、发展的热土。

大会当天，全市五区10个佛山市重点文旅项目集中签约，签约金额130.2亿元，包括UIG工坊项目、美里新天地项目、世界功夫小镇（里水）特色文旅项目、千灯湖中轴（大沥片区）文体旅游项目、百荣璟盛文旅项目、华润万象文体中心文旅项目、盈香凌云山山地乐园、大香山旅游度假区项目、佛山西江文旅带“西江画廊文创白坭”项目、佛山欢乐洞天文旅项目。

此外，在当天下午举行的佛山市文旅生态合作伙伴大会上，执惠集团、日光域集团、欧卡智舶、捷途汽车营销中心、奇幻森林魔术文化产业集团与佛山文旅正式建立生态合作伙伴关系，并作为意向企业分别发布投资需求；禅城区佛山古镇建设项目、南海区大浩湖乡村印象、顺德区乐从六松江滩项目、高明区杨和环皂幕山生态旅游观光带、三水区浮游宇宙项目等各区共计10个文旅重点招商项目现场展开推介路演。大会还特别邀请了广东省云浮市、茂名市等佛山对口帮扶城市代表参会，不仅展现了跨区域合作的力量，也为广大客商提供了更多元化的投资选择。

为切实提升招商引资实效，让企业和投资者及时获取最新招商资讯、政策动态和产业情况，会议现场发布了佛山文旅招商地图，助力广大客商实现“按图索骥”、精准出击。

各方反响热烈

佛山市旅游发展大会号召社会各界坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以创新思维和务实举措推动旅游业高质量发展，全方位、多层次、立体化展现“最岭南”的独特魅力，为佛山在推动全域旅游、实现高质量发展上干出业绩、闯出新路作出新的更大贡献，引起热烈反响。

执惠集团计划在佛山构建一个全国文旅产业生态大平台，开发康养、水上娱乐等旅游项目。执惠集团创始人、董事长刘照慧说：“佛山拥有深厚的文化底蕴基础和良好的营商环境，从这次大会上我们看到了佛山各级领导对文旅的关注和重视，我们很有信心把合作伙伴和项目落地佛山。”

此前在成都等地打造了知名微度假园区——“鹿尔花园”的柔水文旅，计划在佛山南海大沥建造大湾区首店，三期面积总计将超400亩。项目负责人葛良华说，佛山工业配套发达，而且藏富于民，巨量的消费潜力有待挖掘。

日光域集团副总裁徐亮亮说，希望旗下自然度假综合体能在佛山生根发芽，与当地传统文化深度结合，为大湾区消费者带来美好的自然度假体验。

佛山首批文旅“掌门人”、文创品牌“HEA”主理人周皓辉说，八年前在佛山创立品牌，目前已在全国开设200家门店。未来计划通过创意设计，把佛山的南狮文化、武术文化以及其他岭南特有的元素色彩推广至更广阔的市场。

佛山何以领跑旅游大发展时代风口？

西樵山被誉为“珠江文明的灯塔”，山下发掘出旧石器时代的平面岗遗址，将佛山的人类活动史延伸至4万年前。在这样一个历史文化遗产丰富、旅游资源多姿多彩的地方，佛山召开了一次特别的大会。

11月1日，佛山市旅游发展大会在西樵山下、听音湖畔举行，向全国文旅业界、八方游客发出诚挚邀约。享誉中外、人气爆棚的佛山秋色活动也在同日举行，佛山以秋色传统民俗活动为契机，召开这场旅游发展大会，恰逢其时、别有深意。

当下，旅游业迎来了重大发展机遇，全国各地旅游正呈现千帆竞发、百舸争流之势。从全国旅游发展大会到全省旅游发展大会，“旅游发展”成为热词、关键词。

从佛山市旅游发展大会出发，这座城市何以领跑旅游大发展的时代风口？

观大势：旅游大发展之势浩浩荡荡。

这两年，国内旅游市场红红火火，文旅消费市场“热辣滚烫”。

先看全国性的一组数据。2024年前三季度，国内旅游总人数上升至42.9亿人次，同比增长16.8%；国内旅游收入4.32万亿元，同比增长17.1%。

再看广东的一组数据。今年上半年，广东接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。

一个个节节攀升、热气腾腾的数据，折射出全国、全省旅游发展大势。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，旅游发展迎来新的重大历史机遇。

今年5月，全国旅游发展大会在北京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。时隔四个月，全省旅游发展大会在广州召开，吹响加快建设旅游强省的号角。

从全国到全省，接连围绕旅游发展这个主题召开高规格会议，显然都传递出一个重要信号：要把旅游发展摆在重要位置，努力将其打造成为经济增长的新引擎、新支撑。

天时、地利、人和，旅游大发展之势浩浩荡荡、不可阻挡。如今，网红路牌随处可见，“想你的风”吹遍大江南北、长城内外，旅游业站上了新的时代风口。

对于佛山来说，把握住旅游业高质量发展的大局大势，抢抓机遇搭上旅游发展快车，必将大有可为、大有作为。

观优势：佛山旅游区位资源优势得天独厚。

当下旅游市场遍地黄金，佛山凭什么接住这“泼天的富贵”？

不得不说，佛山在发展旅游业上，有着独特的优势。第一，佛山是粤港澳大湾区极点城市，区位优势明显，毗邻广州，交通网络发达。从广州白云机场驱车到佛山，只需四五十分钟；从广州南站驱车到佛山中心城区，只需30分钟左右。

第二，佛山是岭南广府文化的重要发源地和兴盛地，文化底蕴深厚。佛山旅游最大的看点和卖点就是文化。粤剧、功夫、龙舟、秋色、龙狮、陶艺、美食等佛山“十大传统文化”内涵丰富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌声名远扬。在佛山，可以体验“最岭南”的独特魅力。

第三，佛山具有“半城山水满城绿”的绿美生态，旅游资源丰富。在佛山约3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，应有尽有。西樵山、桑园围、千灯湖、北江大堤等文旅景点多姿多彩，成为广大游客心中的宝藏“打卡地”。

佛山发展旅游的优势还有很多，完全有条件成为大湾区乃至全国重要的旅游目的地。依托旅游特色优势，这两年佛山在造赛造节上玩出了新花样，频频占据网络热搜榜“C位”。

佛山政企各方联动“造节造赛”，打造了佛山“西甲”、叠滘飙龙船、F3龙舟超级联赛、功夫电影周、车水马龙节等一系列文旅IP，营造浓厚的旅游氛围，吸引八方游客齐聚佛山。这些赛事和节日赚足眼球、聚集人气，点燃文旅消费市场，推动城市出圈出彩。

数据显示，2023年佛山全市接待游客5585.42万人次，旅游收入530.34亿元。2024年1~9月，全市接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%。

显然，发挥优势，搞好旅游，不仅能带来“人从众”，还能带来实实在在的真金白银。

观趋势 把火出圈的城市文旅IP做大做强

这几年，全国各地的文旅“卷疯了”，都在卷什么？当下和未来，旅游发展呈现出怎样一种趋势？

这些问题的答案，可以在近几年涌现的网红旅游城市和现象级文旅活动中找到。

说起旅游爆款，就不得不提淄博烧烤、榕江“村超”、哈尔滨冰雪旅游等文旅现象。这些叫好又叫座的文旅特色IP，让全国各地游客不远千里奔赴。它们到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？

除了本身具备的群众性、接地气等特性，很关键的一招，就是花式宠客。比如重庆，为让游客能够无死角看到洪崖洞的绝佳夜景，二话不说就把千厮门大桥开放了，让大家在桥上游玩、观赏。不用游客开口，就知道他们需要什么服务。正是这些瞄准游客需求的暖心举措，赢得了好口碑，助力打造独特的城市IP。

纵观这些文旅活动，无一例外都创新打造了消费新场景、新业态，让整座城市都弥漫着旺盛的烟火气。佛山，需要持续用力，把叠滘飙龙船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活动IP进一步做大做强。

从很多城市的发展经验来看，要想把旅游搞活搞旺，还要有一些大项目带动，起到“牵一发而动全身”的作用。北京的环球度假区，上海、香港的迪士尼乐园，广州、珠海的长隆欢乐世界，深圳的欢乐谷等，这些大项目犹如强大引擎，一落地便引爆当地旅游市场。

其实，佛山这几年也有这样的文旅大手笔、大项目，实现聚人气、旺财气。顺德华侨城欢乐海岸Plus开业5年来，人气指数直线飙升。一到周末，景区周边酒店一房难求。位于南海西樵的广东千古情景区今年开业以来，演出场次超过1100场，接待游客515万人次，完美诠释了“一台演出带火一座城”。文旅大项目的支撑作用、带动效应显而易见。

乘着旅游大发展的东风，可以大胆想象：佛山将引入怎样的重量级文旅大项目落地，为旅游产业大发展提供新的支撑和引擎？佛山，如何走好旅游产业进阶之路？

这次大会用“四个突出”来明确路径，即突出特色优势、突出品质升级、突出全域全季、突出游客至上。旅游产业大发展的春潮奔涌而至。

旅游兴，百业旺。相信这座奋发有为的城市，一定能够做好旅游这篇大文章，闯出一片发展新天地。

文/佛山市新闻传媒中心记者梁建荣、黄鹤婷、陈宁静、张雯静