近期，中国外交部、文化和旅游部等部门发布日本旅游安全提醒，提示游客关注当地安全风险。响应政策导向，多家航空公司推出免费退票服务，据旅游平台统计，短期内相关退票量达48.6万张，日本旅游相关上市公司股价应声下跌。

但市场呈现明显反差：上海浦东机场赴日航班值机柜台持续排队，东京成田、羽田机场中国游客抵达量保持高位。据日本观光厅数据，预警发布后首周，中国赴日游客量虽较上月下降12%，但仍维持日均1.8万人次的规模，未出现断崖式下滑。

1. 沉没成本的现实考量

多数游客的行程规划早于安全预警发布：部分游客3-6个月前已预订机票、酒店，且不少订单标注“不可退改”或“退改手续费超50%”。旅游平台调研显示，这类订单的平均人均支出约8600元，其中家庭出行单笔支出普遍超2万元。对普通消费者而言，全额损失的经济压力成为坚持出行的重要原因。

2. 汇率红利的购物吸引力

2025年以来，日元汇率持续走低，截至11月，1人民币可兑换约21.3日元，较去年同期升值超18%。汇率优势使日本商品价格竞争力凸显：美妆护肤类产品价格较国内专柜低30%-40%，高端箱包、电器等品类价差可达2000元以上。某跨境消费监测数据显示，预警期间赴日游客人均购物支出达1.2万元，同比上涨9%。

3. 安全认知的个体差异

部分游客通过在日华人、当地旅游从业者获取一手信息，认为整体安全环境未发生实质性恶化。东京机场随机采访显示，62%的游客表示“会规避人流密集区域、缩短夜间出行时间”，将安全提醒转化为具体防护措施，而非直接取消行程。此外，使馆发布的安全提示以“风险提示”为主，未采取禁止出境等强制性措施，也给游客留下自主选择空间。

4. 消费需求的个性化表达

年轻游客群体中，“兴趣驱动”特征明显：部分游客因动漫、文化IP等兴趣前往日本，认为“旅游消费与政治议题应区分看待”。某旅游APP数据显示，25-35岁游客占比达58%，其中43%的游客行程包含主题乐园、动漫周边店等特色目的地，这类个性化需求难以通过其他旅行目的地替代。

游客在日期间也面临实际问题：一是公共服务适配不足，部分景区垃圾分类规则复杂，游客反映“垃圾无处丢弃”；二是热门景点客流集中，东京迪士尼、大阪环球影城等景区平均排队时长超1.5小时；三是少数场所存在差异化定价，部分温泉、景区的外国游客票价高于本地居民，引发游客不满。

此外，安全顾虑仍客观存在：约73%的游客表示“会每日查看中国驻日使馆发布的安全通知”，81%的游客选择21点后不再外出，这种“谨慎出行”的状态成为普遍现象。

赴日旅游的“预警与出行并存”，本质是个体消费决策与公共安全提示的平衡。游客的选择既非对安全风险的漠视，也非单纯的“逐利”，而是结合经济成本、消费需求、安全防护等多重因素的综合判断。

这一现象也反映出：在全球化消费场景下，游客的决策更趋理性多元，政策提示需与个体实际需求形成更好呼应。对消费者而言，出行前充分了解风险、做好防护措施；对相关部门而言，加强风险提示的精准性与细化指导，或许是更有效的应对方式。