他们不是来打卡景点，是来判断未来的生活走向
先把几组公开数据摆在桌上，再谈感受
2025年上半年，上海接待入境游客415.8万人次，外国游客312.1万人次，其中日本游客29万余人次，同比大涨超50%
前三季度，入境游客达到632.6万人次，日本游客45.4万人次，位列来沪外国游客客源国第二
2025年前五个月，抵沪日本游客近24.4万人次，同比增长60.7%
这不是零星变化，是一条明显的上升曲线
外滩的风吹在黄浦江上，书店的台灯亮到深夜，安义夜巷的摊位在夜色里慢慢收拢
日本面孔常出现，但队伍不在网红小吃前，他们在老街看人来人往，在城市公共空间停留很久，手机举起又放下
不是不拍照，是拍的少
不是不吃，是不追流量
看见很多人在观察，而不是消费
究竟是什么在吸引这些人跨海而来，又为何不按常见的旅游方式行事？
真正的动力要在城市的日常里找
晚间的咖啡店仍然有人，在便利店门口能听到收银的嘀一声，商业街区灯带未灭，行人稳稳地走
节奏快，但不乱
安全感真实存在，活力不是活动而是连续不断的运行
吸引日本游客的不是景点清单，而是可感知的安全与持续运转的城市活力
政策层面提供了入口
2024年11月30日至2025年12月31日，中国对日本持普通护照人员试行免签，往返更便捷，成本更可控
中原伸二表示，期待中国对日免签政策，其将为两国人员往来提供极大便利
便利是条件，来不来的决定权在心里
心里要看见东西，才会走动
许多日本游客愿意谈感受，话不多但指向清晰
“上海，让人看到向上的力量”
这句话反复出现
还有人说
“有一种能量让人感觉未来不是灰色的”
这两句是情绪的核心，也是选择的理由
去美食店吃一顿是瞬时快乐，确定生活方向是更大的事
上海的吸引力不只对普通游客生效，商务旅客的路径也在变化
走进商圈，看新业态，研究支付与物流，再去一趟科技园区
AI和智能化应用密集，零售数字化渗透到细节，创业团队拉着行李箱在路上碰头
企业把城市当实验场，把一条街看作一套方案，把一晚的运营理解成一个模型
在许多日本企业的视角里，上海是趋势雷达
有具体的坐标能支撑这句话
上海现有超6500家日资企业，相关投资超250亿美元
2025年7月9日，上海举办与日资旅游企业座谈交流会，讨论日本游客访沪需求和深度体验线路
2025年11月14日，上海在东京举办投资合作恳谈会，向日本机构和企业推介重点产业链机遇
官方对外释放信号，企业按图索骥，考察频繁发生
蒲亚鹏说，上海是日资企业在华投资最集中城市之一，热诚欢迎日资企业来沪投资
这是一种立场，也是一种承诺
程梅红表示，将继续优化旅游环境提升服务质量，欢迎更多日本游客到访上海
游客和企业都在路上，服务要跟上节奏才能把路走顺
日本驻沪总领事冈田胜说，希望更多日本人亲身到访体验上海并传递感受给国内朋友
城市的形象需要被亲历，然后被口耳相传
文化性的差异，让行为看起来与众不同
日本游客常常安静，喜欢慢慢走，用眼睛拼接城市的每日
对私人空间的敏感和对秩序的尊重，让他们尽量不打扰
于是出现了这样的画面，衡山路的梧桐下，咖啡店外的木椅上，有人望向来往的年轻人
新天地的石板路上，脚步轻，停留多
艺术馆里坐得久，书店里翻得慢
也要把边界说清楚
所谓打着旅游幌子的说法多源于网络猜测，不应当作全部日本游客的真实动机
同样，“完全不吃美食不逛景点”的描述也只是片面观察
有人会去餐厅，也有人会拍照，差别在于目的不以消费为中心，而是以观察为主
把这个事实放稳，讨论才不会失真
安全是底色，活力是质感，机会是方向
到夜里十一点，商业区仍有流动，地铁站边的出入口有人进出，支付可以瞬间完成，外卖取餐点整齐摆放
企业担心的复杂流程被电子化切割，人担心的陌生感被街区的明亮减少
城市像一部机器，迭代不休
看见这一点的人，会把脚步放慢，再走得更远
陈子雷认为，对日短期免签政策是中国扩大对外开放的实践，能增进中日民间友好
政策为桥，城市为路，行走的人把桥和路连接成体验
中国日本商会表示，对日免签对促进两国经济交流所需的人员往来具有重要意义
商业往来的频率提高，体验的样本就变多，理解也就有了更多层次
还有一个真实的问题值得追问，这种“看生活”的旅行会改变目的地的文旅供给吗，还是会推动城市加深服务的厚度？
答案正在路上显形
文旅部门开始打磨深度体验线路，企业则把考察名单写到更细
消费不再是唯一指标，体验的完整度成为新的衡量
未来几天，是否会见到针对日本游客的产品发布，是否会有新增的合作意向披露，这些都是城市与游客之间的双向奔赴
城市也在接受审视
外界的目光不只看表面，看的是能否提供确定性的预期
在上海，确定性来自日常运行的可靠，来自制度层面的开放，来自年轻人逐步变好的状态
有人在街角练舞，有人在办公室里开会到晚，有人在创业公司的白板前交换想法，能量不靠宣传，靠看得见的行动
一个需要被反复强调的观点是，日本游客来到上海，更多是为了理解一座城市的精神和未来的方向
这份理解有温度也有理性，既看笑容也看系统，既看街景也看业务流程
看懂之后，才会决定是否再次到访，是否在这里投资，是否把这座城市放进人生的选择清单
再把人的细节落回场景
南京西路的转角处，行人远远地看着橱窗里一条线条简洁的灯，手机没有拿起来拍，只是站了两分钟，然后走
书店里有桌子摆着新出的城市研究书籍，旁边放着一本旅游地图，地图上标的不是景点，而是街区的步行线路
晚风吹到老洋房边，小巷里听得到餐厅的锅铲声，这些声音像背景乐，让观察变得轻松
从国际形象的角度看，这波来访是低声的认可
不是夸张的赞美，是用脚投票
更多外国人主动进到城市里，走过街巷，停在公共空间，这本身就是信号
信号指向安全、秩序、活力、创新，指向能够提供未来感的生活环境
城市越是把日常做好，外界越容易理解这份吸引力
归结起来，日本游客来上海的底层原因是安全感与活力并存，外加机会感的可见与可及
这三点形成合力，让人愿意把时间花在观察，把预算花在来回，把目光放在长线
选择不在喧闹里，而在连续的生活里
他们不是逃离原处，是主动寻找参照
参照一旦找到，下一步会更清楚
城市的职责是把参照做得更稳定更清晰，游客的选择是把参照用在自己的生活判断里
两者相遇，旅程就有意义
向上的城市值得被看见，能量充沛的生活值得被体验
这件事在上海发生了，并且仍在发生
