11月22日至23日，首届“藏马山杯”全国气排球邀请赛在西海岸新区藏马山景区举行，来自全国各地的38支队伍以球会友、竞技切磋，为藏马镇打造“全年有热度”的体验型旅游目的地再添新动能。这场兼具竞技性与观赏性的体育赛事，既是藏马镇文体旅商深度融合的生动实践，更为山水藏马乡村振兴增添了新活力。

以赛为媒

打造全域全季赛事矩阵

此次气排球邀请赛依托藏马山优质生态资源，打造了兼具舒适度与竞技感的赛事环境。38支参赛队伍来自全国10余个省份，累计吸引气排球爱好者400余人，赛事分为男子组、女子组及混合组共6个组别，覆盖多个年龄段。

本场赛事的成功举办，是藏马镇“以赛促兴”的生动缩影。作为新区“跟着赛事去旅行”品牌矩阵的重要组成，“藏马山杯”全国气排球邀请赛的落地进一步完善了藏马镇“冰雪、山地、萌宠、球类”的全域全季赛事矩阵。

近年来，藏马镇将体育旅游作为融合运动、休闲与自然文旅体验的新兴业态，深度融入全镇发展大局。冬季滑雪挑战赛点燃冰雪激情，2024年冰雪季接待游客近9万人次，营收超千万元，创新推出的夜场滑雪成为激活夜经济的新引擎；承办多场山东速降联赛，凭借藏马山专业场地的80米落差、1500米生态赛道吸引全国各地选手参赛，成为专业赛事标杆；“阳光藏马杯”村BA篮球赛、携宠欢乐跑等特色活动，让藏马山摆脱“季节性旅游地”标签，形成“四季有赛事、全年有热度”的文体旅发展格局。

以赛引流

促进文体旅商融合发展

藏马镇始终秉持“生态赛事搭台、文旅赋能发展”理念，让每一场赛事都成为带动消费、激活产业的新引擎。

本次比赛现场，特别设置“活力藏马”文创市集，藏马乡味花生油、藏马贡古窑陶瓷等特色农产、文创备受追捧。赛场之外，藏马老街的美食小吃、君行藏马的惬意温泉、影视外景地的光影乐趣，成为参赛者赛后打卡的“必选项”，有效延长赛事经济消费链条，累计带动餐饮、住宿等消费50余万元。赛场上不断上演的激烈对抗场景，与藏马山的青山绿水相映成趣，尽显“生态赛事”的独特韵味。

这种“赛事引流、多业态联动”的模式在藏马镇已显著带动相关产业发展。此前，山东速降联赛在藏马山举办期间，景区客房入住率提升20%，亲子主题房预订量增长30%，餐饮营业额较平日提升85%，超过半数的赛事参与者选择停留3天以上。“赛事带来的人流高效转化为消费流，让‘单次到访、多次消费’成为常态，彰显出藏马镇文体旅商融合发展的强大潜力。”藏马镇党委副书记、镇长王加军表示。

以赛促兴

打造乡村振兴特色路径

一场场赛事的成功举办，不仅让“温泉、滑雪、民宿、影视、游乐、演艺”六大藏马IP愈发闪亮，更成为带动乡村振兴、增进民生福祉的强大动力。此次气排球邀请赛与系列配套活动，间接带动周边村民参与民宿服务、餐饮配套、赛事协助等，实现人均日增收百余元。而全年不间断的赛事活动，预计今年吸引赛事参与者及游客超15万人次，带动文旅综合收入增长40%。从“赛事引流”到“多业态创收”，藏马镇正通过重构体验场景与延伸消费链条促进文体旅商融合发展，真正让乡村资源活起来、村民腰包鼓起来。

接下来，藏马镇将以此次气排球邀请赛为契机，持续完善全域全季赛事矩阵，推动文体旅商融合化、全季化、品质化升级，充分展现赛事“健体”“兴乡”“惠民”的多重价值，让生态之美转化为发展之利，真正实现“以赛为媒、以赛促兴”，打造兼具活力、韧性与温度的藏马镇乡村振兴特色路径。

这场气排球邀请赛点燃的不仅是竞技热情，更是藏马镇高质量发展的新动能，这片山水与活力共生的土地，正以赛之名，邀八方来客共赏山乡新貌、共绘振兴蓝图。