文旅产业竞争白热化的当下，河南开封万岁山武侠城以惊人业绩逆势突围。截至 2025 年 10 月 31 日，景区入园人次突破 1700 万，综合收入达 10.68 亿元，距离与锦上添花文旅集团签订的 11 亿元年度对赌目标仅剩 0.32 亿元。工作人员透露，按当前趋势，年底有望冲击 12 亿至 12.5 亿元。这匹文旅 "黑马" 如何在无天然景区资源的情况下，凭借内容创新、游戏化体验与平价策略，成功实现从传统景区到沉浸式体验胜地的华丽转身？

2025 年初，万岁山武侠城与锦上添花文旅集团签订了一份特别的对赌协议：若景区全年总营收达到 11 亿元，将支付对方设计费；否则，锦上添花分文不取。这是一场充满挑战的博弈，也是一剂强心针，为景区运营注入了前所未有的动力。

协议签订后，万岁山武侠城开始了全方位的升级改造，从内容生产到服务体验，从营销策略到价格体系，进行了系统性重构。十个月后的今天，这份 "赌约" 已近尾声，数据显示：截至 10 月底，景区综合收入达 10.68 亿元，入园人次突破 1700 万，同比增长 147.04%。"按照 10 月单月 1.2 亿元的营收水平，11 月和 12 月继续保持这个势头，我们有信心超额完成对赌目标。" 景区工作人员王女士在接受采访时表示。

万岁山武侠城的爆发式增长，在 2025 年上半年已初现端倪。数据显示，2025 年 1-6 月，景区入园人次达 1024.2 万，同比增长 239.33%；综合营收 6.04 亿元，同比增长 162%。这组数字在文旅行业普遍低迷的背景下，显得尤为亮眼。

月度增长趋势：从 1 月的不足 50 万入园人次，到 6 月突破 200 万；从月营收不足 5000 万元，到 10 月的 1.2 亿元，万岁山武侠城的增长曲线呈现出明显的加速态势。这表明，随着口碑效应的累积和内容的持续更新，景区吸引力正在不断增强。

客单价变化：2024 年，景区平均客单价约为 55 元，而 2025 年已提升至 63 元左右，增幅达 14.5%。这一变化既反映了景区产品结构的优化，也表明游客在园内停留时间延长、消费意愿增强。

游客来源：数据显示，除了周边省份游客外，景区已吸引来自全国 30 个省市自治区的游客，其中北上广深等一线城市游客占比达 25%，这标志着万岁山武侠城已从区域性景区向全国性旅游目的地转变。

万岁山武侠城的核心竞争力，在于其独创的高密度内容矩阵。与大多数依赖自然景观的传统景区不同，这里没有名山大川，却能将 "泥土塑出形态"，依靠内容创新打造差异化竞争优势。

演员规模：景区拥有约 3000 名在职演员，其中 NPC (非玩家角色) 达 1500 人，这一规模远超国内同类景区。"每天景区内 NPC 互动超 2000 场，游客不再是旁观者，而是剧情中的 ' 主角 '。" 景区运营总监介绍道。

演出密度：一张百元门票可三天无限次入园，每天超 3000 场演出轮番上演。从震撼的《三打祝家庄》爆破特技，到贴近生活的《王婆说媒》，从绚烂非遗《打铁花》到年轻化的《江湖音乐节》，节目单被游客戏称为 "比命还长"。

内容迭代：景区建立了专业的内容研发团队，每月推出 3-5 个新节目，保持内容的新鲜感和吸引力。同时，根据游客反馈及时调整节目内容和演出时间，形成 "内容 - 反馈 - 优化 - 新内容" 的良性循环。

体验评价：调查显示，98% 游客认为 "体验远超票价"，相关话题在社交平台播放量突破 100 亿次。"三天根本玩不完，感觉门票钱花得太值了！" 一位来自上海的游客在社交媒体上分享道。

在万岁山武侠城，游客不仅是观众，更是游戏的参与者。景区独创的 "银票玩法"，将游戏化设计融入游览体验，创造了独特的复购驱动力。

游戏机制：游客通过与 NPC 互动、完成任务赚取 "银票"，这些虚拟货币可在景区内兑换特色礼品、限定体验或餐饮消费。这一设计将游客平均停留时间从 3-4 小时拉长至 8 小时以上，显著提升了二次消费机会。

社交传播："银票攻略""NPC 彩蛋 "等用户原创内容在社交平台广泛传播，形成了" 自来水 "式的品牌推广。许多年轻人开始规划" 二刷 ""三刷"，甚至组织专门的 "银票收集挑战"。

数据证明：引入银票玩法后，景区二刷率从 15% 提升至 40%，三刷率从 3% 提升至 12%。"这不仅仅是增加了游客停留时间，更重要的是创造了情感连接，让游客成为景区的忠实粉丝。" 营销负责人表示。

在众多景区因 "天价菜"" 文创刺客 "被频频吐槽的当下，万岁山武侠城却因" 良心价 " 获得网友点赞，这源于景区坚持的平价策略。

价格管控：景区严格管控园内物价，确保餐饮、文创、汉服等消费与市区基本持平。"我们要求所有商品明码标价，标注配料、克重与生产日期，让游客放心消费。" 景区财务总监介绍道。

餐饮定价：一碗烩面 18 元，一份小笼包 15 元，一杯奶茶 12 元，这些价格与开封市区同类餐饮基本一致，甚至更低。"在其他景区动辄 50 元一碗的面条，这里只要 18 元，真的很良心。" 一位来自郑州的游客评价道。

一票多园："一票通玩四园" 模式进一步强化了景区的高性价比标签 —— 购买万岁山门票即可免费游览中国翰园碑林、开封城墙、开封铁塔三个景点，大幅提升了游客的消费价值感。

万岁山武侠城的成功，已从单一景区扩展到整个城市，成为拉动开封旅游经济的重要引擎。"三日畅玩" 模式有效将游客转化为 "城市客人"，形成 "景区引流 — 城市留客" 的良性循环。

消费辐射：据统计，在万岁山武侠城停留 3 天的游客，平均每人在开封市的餐饮、住宿、交通等方面消费达 1200 元以上，是传统一日游游客的 3 倍。

产业链延伸：景区的火爆带动了周边民宿、酒店、餐饮、零售等产业的发展。数据显示，2025 年上半年，开封市旅游相关产业新增就业岗位 8000 余个，其中很大一部分与万岁山武侠城的客流直接相关。

城市形象提升："武侠 + 开封" 的独特 IP，为这座历史文化名城注入了新的活力和年轻气息。"以前大家提到开封，想到的是清明上河园、开封府，现在又多了一个必去的打卡地 —— 万岁山武侠城。" 开封市文旅局一位负责人表示。

万岁山武侠城的成功并非偶然，而是文旅产业转型的一个典型案例。在传统景区仍在依赖自然资源的今天，它凭借 "产品力 + 沉浸感 + 性价比" 的组合拳，证明文旅产业已进入 "以运营创造体验" 的新阶段。

与传统景区相比，万岁山武侠城的运营模式有三大核心优势：

维度传统景区模式万岁山武侠城模式优势说明内容生产依赖自然景观、历史遗迹自主研发、持续更新、高密度内容不受自然条件限制，内容可无限创新游客角色被动观赏者主动参与者、剧情角色体验感强，情感连接深，复购率高盈利模式门票 + 高溢价消费平价消费 + 高复购 + 全域引流客单价稳定，游客满意度高，带动城市经济

"这场对赌的胜利，实则是年轻消费者用脚步投票的结果 —— 他们愿意为真诚的产品、超值的体验和可参与的故事买单。" 景区总经理在接受采访时总结道，"未来，我们将继续深耕内容创新和体验升级，把万岁山武侠城打造成中国文旅产业的新标杆。"

截至发稿，万岁山武侠城与锦上添花文旅集团的对赌协议还有不到两个月时间，最终结果如何？年底是否真能突破 12 亿营收？这场文旅界的 "赌约"，值得持续关注。