一座城市，如何让文化遗产“活”起来，让文旅产业“火”起来？泉州以“文旅+”专项行动给出了自己的答案。“十四五”期间，从世界级非遗的活化利用，到一个个文旅品牌的精心培育；从大型情景演出的常态化驻场，到网红新场景的频频出圈……一系列组合拳之下，泉州正从“世遗古城”向“世界海丝多元文化目的地”华丽蜕变。

泉州八仙过海欧乐堡景区的长颈鹿庄园酒店今年开投入使用，每到下午茶时间，入住酒店的客人都能在房间的阳台上，一边享用下午茶一边和长颈鹿零距离互动。在一期项目三个景区、三个酒店的基础上，今年欧乐堡又新增了三个项目。

泉州八仙过海欧乐堡景区副总经理 夏文君
我们来到泉州以后，第一是感受到了非常好的一个营商环境，像市旅游局还有我们区管委也带我们到广东、江西、浙江等地区去进行旅游推荐，然后我们在一期项目的基础上，今年又陆续提升了一个萌宠乐园，还有我们现在所在的长颈鹿庄园酒店，以及一个可以同时容纳1500人以上开会和研学的国际会议中心。

夏文君介绍，泉州八仙过海欧乐堡景区落地泉州五年，受到省内外游客喜爱，被授予国家4A级旅游景区和福建省级旅游度假区。2024年景区接待游客120万人次、营收超4亿元，自己也和景区共同成长。

泉州八仙过海欧乐堡景区副总经理 夏文君
近几年来特别是泉州的文旅非常火热，在各种良好的氛围加持下，我们欧乐堡从一片泥泞发展到了现在一个非常受游客朋友们欢迎的一个度假区，我也亲眼见证了我们欧乐堡在泉州的这样的一个迅速发展以及成长。无论是从我们硬件方面还是从我们的软件服务等各个方面都有了一个很大的提升。

离欧乐堡不远的浮石隐地，也是这几年成长迅速的文旅新业态。这个位于台商投资区浮山村内的文旅品牌园区，目前正在策划一个渔女主题的展览。

泉州浮石文旅品牌负责人 钟鸣
一个是比较先锋的渔女摄影展，以及我们把渔女的一些生活日常配件做成了一个系列展，然后还加上有一些就是渔女的花巾元素//然后加上渔女的饮食习惯文献的罗列和整理，让它整体组成了一个叫做日常之行为实践的一个渔女的主题展览。

浮山村是一座闽南千年渔村，这里保留着最原始的渔民生活场景。钟鸣看中这里丰富的闽南海岸自然人文资源，选择在浮山村打造文旅品牌，讲述闽南文化故事。经过三年半运营，园区内形成露营民宿、餐厅、咖啡厅、酒馆、展厅、商店六个业态。

泉州浮石文旅品牌负责人 钟鸣
各种明星都会来浮石可能来玩，我跟大家说，其实这些明星或者这些有趣的人，都不是为了浮石来，他是因为来到了泉州，浮石很有幸成为其中一个目的地而已。我觉得这个是泉州整个营销市场所带来的，或者整个旅游市场所带来给旅游从业人员的一个叫做红利吧//我们也以这种叫做园区加品牌注入的一个方式，讲述闽南语故事的这个形式，也会说下一步到另外两个地方去做两个新的业态项目。

欧乐堡和浮石隐地都处于泉州湾滨海旅游度假区内，该度假区以欧乐堡为核心，串联玉沙湾、月亮湾、龟山湾三大海湾和省级“水乡渔村”浮山村，打造“一线带三湾”的“梦幻滨海浪漫带 多元体验新生活”，范围涵盖“中国最美八大海岸线”之一的15.4公里核心岸线、面积10.41平方公里。目前泉州湾滨海旅游度假区正在创建国家级旅游度假区，通过后将极大提升泉州游客接待容量和服务水平。

泉州湾滨海旅游度假区的发展是过去五年泉州文旅产业发展的缩影。“十四五”期间，泉州启动“文旅+”专项行动，围绕打造“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”目标，加强文化遗产保护传承和活化利用，推动产业经济延链补链，促进文旅深度融合。2024全年，泉州接待游客超1亿人次，比增16.8%，增速全省第一，提前实现“十四五”超“亿”人次目标；旅游总花费1211.4亿元，比增20.8%，提前突破1200亿元；“十百千万海丝游”文旅推广行动，每年面向30个客源地国家和地区，开展文化交流、非遗快闪、旅游推广，文旅成为泉州新的核心增长极。

泉州市文化广电和旅游局合作交流科科长 曾世彬
在做热文旅市场方面，我们根据每年度的“文旅+”专项行动主题，统筹全市文旅系统，按照“一季一主题，一月一爆款，一县一特色，一节一专案”开展“四个一”文旅营销行动，持续深化“世遗+非遗+艺术+时尚+美食”文旅融合发展模式，挖掘泉州文旅内涵，培育了一系列优质的活动IP，如闻南美好生活嘉年华、泉州古城生肖IP、海丝泉州戏剧剧、泉州非遗游园会、“知行泉州·读懂中国”世遗泉州行等，推动泉州文旅从网红走向长红。

五年来，泉州文旅品牌培育成果丰硕。其中，“宋元中国·海丝泉州”入选城市文旅品牌全国创新十佳案例、世界城市品牌大会年度全国十大优秀案例。“打造最具烟火气的世界海丝名城”入选“全国旅游目的地高质量发展十佳经典案例”。“文旅+”百业创新发展，新增1个全国乡村旅游重点镇、4个全国乡村旅游重点村，8 条线路入选全国乡村旅游精品线路。策划推广工业旅游精品线路10条，培育各级工业旅游示范基地、观光工厂58家。超70个影视项目在泉拍摄。文旅项目建设支撑有力，2025年全市文旅重点项目168项，前三季度完成投资130.14亿元，完成年度投资计划85.8%。文化转化优势明显，新增2项世界级非遗，现有8项世界级非遗，居全国地级市首位。

未来，泉州将继续深化“文旅+”专项行动，依托世遗、滨海、山地生态以及产业优势，做热世遗与滨海休闲、生态与工业时尚四大版块，让越来越多的海内外游客了解泉州、走进泉州、爱上泉州。