“种完麦子，就往南走。”河南安阳一位60多岁的农村老人在与作家大冰连线时表示，准备在种完麦子后，骑上三轮车一路南下，去看祖国的大好河山，还准备去云南西双版纳过冬，引发网友关注。此后，全网寻找“麦子奶奶”，各地文旅部门更是花式向“麦子奶奶”发出邀请。11月2日，有知情人表示，目前麦子奶奶还没有出发，不久将会南下。

一句“种完麦子，就往南走”，大白话中透着让人沉醉的诗意，以及引人探寻的故事性。这是“麦子奶奶”迅速冲上热搜，成为网友心中神秘人物的关键因素。文旅部门和“麦子奶奶”的积极联络，则在另一个层面延续了这则网络佳话。

“麦子奶奶”让人想起了挣脱生活的一地鸡毛选择独自自驾游的大妈苏敏，也让人想起多年前“世界那么大，我想去看看”的女教师顾少强。她们生活状况各异，但都在人生的某个时刻，开始对外面的世界产生打探之心，并且勇敢地做出了“出走”的决定。她们的故事，都在人心深处留下了深深的印迹，也都具有成为网红的潜质，这是文旅部门向“麦子奶奶”抛去橄榄枝的直接原因。无疑，在顶流网红就代表着人气的当下，“麦子奶奶”们和文旅部门的交集，是合乎逻辑的。在一些地方致力于打造“文旅+”的今天，这种借力打力的手法，有助于实现多赢。

值得一提的是，“种完麦子，就往南走”本身代表着浪漫的想法，但“浪漫”的底色是“现实”。一位农村老人要想实现走天下的愿望，无法绕开出行成本的考量。就算是穷游，那也意味着一笔不菲的开支。在这种情况下，对接“麦子奶奶”的梦想，为其提供帮助，不仅是网友的朴实意图，也是文旅部门的良善意愿。

文旅不只是请人来旅游，或者喊个名人来“站台”，要做好一个地方的文旅工作，不只要考虑“经济账”、热门效应，还得善于推动基于人文精神的互动。

以苏敏和“麦子奶奶”为例，“在路上”接到各种各样的邀约、援助，这是寻常之事。但透过这种浅层次的合作，我们看到了另一种内涵的存在：在开放式的语境中，文旅和人物，向着更高更美的境界，携手开拓、赶路，营造出让“在场者”感觉舒适的氛围。

文旅指向的是开门和消费，但本质上还是对社会文明的接纳。无疑，个体的徐霞客式梦想，和山川的人文景致，相映成趣。在呼唤、交流、连接的过程中，自然风景和社会风景完成了深度融合，创造出超越“营收”层面的价值。这是一个地方建设好口碑、形成留人环境的要旨之一。

现代快报/现代+评论员 曹玉兵