11月2日下午，2023—2024“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在横琴盛大举行，黑龙江省及哈尔滨市获得多项殊荣。
其中，黑龙江省《全省冬季冰雪旅游“百日行动”推广案例》和哈尔滨市《约会哈尔滨 冰雪暖世界——城市文旅品牌推广案例》荣获年度省域及城市品牌优秀案例。哈尔滨市《约会哈尔滨 冰雪暖世界——城市文旅品牌推广案例》荣获大赛唯一年度影响力大奖。哈尔滨市呼兰区萧红故居纪念馆荣获年度城市地标优秀案例。《冰城左右哥——哈尔滨冰雪季自媒体营销传播案例》荣获年度优秀文旅传播者。《都波——“傻嘟嘟”文旅政务自媒体营销传播者案例》荣获年度优秀文旅传播者。哈尔滨极地公园《百亿IP“淘学企鹅”为哈尔滨冰雪代言案例》荣获年度景区及博物馆品牌优秀案例。
2023—2024“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。
哈尔滨是文化底蕴厚重的国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，被授予“世界音乐之城”“国际湿地城市”“奥运冠军之城”“东亚文化之都”称号。这里金源文化、欧陆文化、红色文化、音乐文化、冰雪文化、时尚文化等多元文化荟萃、中西文化交融，显示出深厚的文化积淀，驱动城市文旅融合发展持续发力。2023—2024年冰雪季期间，哈尔滨市文化广电和旅游局坚持城市形象宣传与文旅市场开发相结合，不断创新文旅营销与服务方式，打出中省直媒体高位宣传、市属媒体主力宣传、“哈尔滨文旅”矩阵特色宣传、市场主体靶向宣传、新媒体热点宣传“组合拳”；坚持运用互联网思维，走好网上群众路线，在互联网上找重点、在评论区里找缺点，主动回应关切、解决实际问题、提供情绪价值、持续成功“圈粉”，擦亮“冰雪之冠上的明珠”旅游品牌，推动哈尔滨特色文旅“破圈”出彩。
哈尔滨日报记者 封娇
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