文 |洛神谷语

编辑 |洛神谷语

11月14日，中国官方发布赴日旅游警告。

这个消息像一块石头投入平静的湖面，立刻在日本旅游业掀起了轩然大波。

紧接着，一连串的连锁反应让日本旅游业瞬间感受到了刺骨的寒意。

订单取消成了这段时间日本旅游业的关键词，超五成赴日订单退订，54万张机票说没就没了。

这里面，70%都是2023年12月到2024年2月的远期订单，正好覆盖了北海道滑雪季、京都枫叶季、东京购物季这些黄金时段。

这对靠这些旺季吃饭的日本旅游业来说，打击可不是一般的大。

中国游客在日本旅游业的分量可不轻，日本观光厅统计显示，2023年中国游客占访日外国游客消费额的38%，单次人均消费约2.8万日元。

这么算下来，这次订单取消直接导致日本旅游业损失预估达800亿日元。

这笔钱可不是小数目，足够让不少日本旅游企业喝一壶的了。

航空公司和旅行社，成了这场风波中最先受到冲击的群体。

国航、东航、南航等十几家航司紧急推出免费退改政策，这也是没办法的办法，总不能让游客硬着头皮去。

春秋航空更惨，40%的国际运力都压在日本航线上，这下亏损严重，估计管理层头发都愁白了。

日本本土的航空公司日子也不好过，JAL、ANA两大航司同步调整运力，12月中日航线班次削减25%。

那些中小航司更扛不住，直接暂停了名古屋、福冈等二线城市的直飞航班。

整个航空业都在收缩，就像冬天来了动物冬眠一样，都想减少消耗熬过这个寒冬。

旅行社的电话快被打爆了，往年这个时候，咨询"富士山+迪士尼"行程的人络绎不绝，现在全变成了退订申请。

北海道观光协会会长都出来说话了，说从业者们在考虑春节后暂停营业。

本来指望着春节旺季回血呢，现在看来是指望不上了，不如早点关门歇业，还能省下点成本。

日本零售业也跟着倒霉，东京银座免税店中国游客占销售额的62%，大阪心斋桥药妆店更是高达58%。

11月下旬这些店铺销售额同比暴跌75%，货架上的商品没人买，店员们估计都在店里发呆。

这连锁反应一环扣一环，就像推倒了多米诺骨牌，停不下来。

日本旅游业这边愁云惨淡，隔壁韩国可坐不住了，赶紧跑来抢生意。

11月15-16日，韩国一下子取代日本成为中国游客首选目的地，首尔旅游搜索量直接跃居第一。

这反应速度，真是把商机抓得死死的。

韩国为了吸引中国游客，下了不少功夫。

首尔旅行社新增500名中文导游，就怕游客语言不通玩得不开心。

还推出"江原道滑雪+首尔购物"套餐，专门针对那些本来要去北海道滑雪的中国游客。

明洞商圈到处张贴微信、支付宝优惠海报，乐天免税店甚至开通"中国游客专属退税通道"，这服务，比日本贴心多了。

不光韩国，东南亚的泰国、新加坡也来分一杯羹，这是把中国游客的喜好摸得透透的。

新加坡也不甘示弱，圣淘沙景区增设"春节主题灯光秀"，专门吸引家庭游客。

大家都盯着中国游客这块肥肉，谁都想多吃一口。

中国游客的选择现在可多了去了，中国文旅部数据显示，2023年中国公民出境游目的地达150个，东南亚、欧洲、中东等新兴目的地占比提升至45%。

日本在出境游选择中排名，从2019年的第3位降到2023年的第7位。

世界这么大，去哪儿玩不是玩，何必非得去受那份气呢？

日本旅游业这次的寒冬，说到底还是自己作的。

政客们在国会发表涉台挑衅言论的时候，就该想到会有这样的后果。

"政客继续挑衅，旅游业继续埋单"，这种恶性循环什么时候是个头？

日本经济研究中心主任加藤隆俊都说了，中日民间互信指数已经降到2012年以来最低，就算政治缓和了，中国游客回流也得2-3年，年均损失将达2000亿日元。

2012年钓鱼岛事件的时候，日本旅游业就曾遭重创，2013年中国访日游客同比下降25%，花了3年才恢复。

本来以为那次教训够深刻了，没想到现在又来一次。

而且这次情况更严重，中国游客消费占比更高，国际替代目的地也更多。

2012年的时候中国游客可选的地方还不多，现在不一样了，泰国、韩国、新加坡，还有欧洲、中东的国家，都在等着中国游客去呢。

日本旅游业要是还意识不到问题的严重性，继续这样下去，损失可就不是暂时的"季节性冻伤"了，很可能会变成"结构性衰退"。

中国游客的全球选择多元化趋势已经不可逆，不是说日本想挽回就能轻易挽回的。

国家之间搞经济合作，政治互信是基础，一边骂着客人，一边又想赚客人的钱，哪有这么好的事？最后只会被市场抛弃，谁也怪不了。