“报上名了!今年夏天参加过游学产品,在旅游中学习八段锦,体验很棒,还想再体验一次。”家住北京海淀区的阎阿姨欣喜地告诉记者。显而易见,银发经济正加速成为经济新赛道,“游学”产品日益紧俏。
数据显示,2023年中国中老年消费市场规模已超14万亿元,旅游是中老年群体重要消费支出,研学游产品市场前景将持续扩大。
根据量子之歌联合CIC 灼识咨询联合发布《乐享银龄,探讨中老年旅游消费趋势—2024 年中国银龄旅游报告》(后简称“报告”)显示,67.9%的消费者期望在“游”的基础上加入“学”,即在旅游途中,能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。
量子之歌创始人、董事长李鹏表示,未来养老不仅是物质层面的保障,更是精神层面的关怀和支撑。为满足银发人群在“精神文化”养老中多元需求,量子之歌打造“线上+线下”银发服务一体化平台,助力他们生活美好久长。
据记者了解,量子之歌将兴趣与知识相结合,开展线上书法、八段锦等系列兴趣课程;线下推出游学产品,创新将线上兴趣课程与线下研学服务有机结合,通过互联网技术、运营的能力,促进和激发老年人对生活的兴趣和体验。根据量子之歌2024全年财报数据显示,公司全年总营收入达38.0亿元,同比增长23.2%,累计注册用户数达1.276亿。
67.9%银发期望“游”有所“学” 边游边学成养老新趋势
阎阿姨介绍,自己今年75岁,已是“游学”熟手,此前在旅游中体验过书法文化、八段锦。此外自己参与的千尺学堂游学配置有队医和生活服务老师,也让阎阿姨放心参与其中。
报告显示,67.9%的消费者期望在“游”的基础上加入“学”,即在旅游途中,能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。一位来自北京的张淑贞阿姨说:“现在我最幸福的是70多岁了还有精气神学习、还有平台为我们提供书法这样的服务,比如去武当山练习站桩、景德镇写书法。”
在记者采访的多位业内人士看来,学习是最好的养老,兴趣教育既是丰富银发生活的主要方式,也是终身学习的重要组成部分,整个行业方兴未艾,未来可期。
此外,中老年消费者在旅游选择上更倾向于能够提供精神满足、文化教育和健康休闲相结合的旅游目的地。这类景点通常具有悠久的历史、丰富的文化遗产以及令人放松的自然景观。杭州市西湖风景名胜区位列中老年群体“最想去的十大旅游目的地”榜首,西湖不仅拥有秀丽的自然风景,还有着深厚的文化底蕴,符合中老年人追求休闲、放松和文化熏陶的旅游需求。
打造“线上+线下”服务一体化 激发积极老龄观
量子之歌执行总裁施广强告诉记者,如今越来越多银发朋友心态年轻、爱赶时髦,所以我们为他们量身定制“边游边学”路线,不断满足其丰富的精神需求。未来将继续以精品课程为抓手、创新技术为推动,深耕银发经济领域,通过兴趣教育激发更广泛的积极老龄观,打造银发生活新范式。
记者采访发现,参与线下游学的学员普遍比较年轻,以55-65岁为主,不少人外表看起来像四五十岁精神健硕。“我今年55岁,线上学习书法已经快半年了,前两个月跟着老师一起去景德镇游学,学习写瘦金体、簪花小楷等。”量子之歌学员李女士分享说,近3年来她报过书法班、声乐班、瑜伽班,打算在60岁之前将自己感兴趣的专业都学习一遍。
图说 千尺学堂景德镇书法学习现场调研数据显示,结伴出游的中老年消费者占比超过90%,反映出了中老年群体喜欢结伴出游的特性,社交需求日益增强。且随着年龄增加,他们对“边游边学”的兴趣和参与度愈发强烈。
记者了解到,量子之歌通过“线上+线下”兴趣学习模式,将传统文化艺术课程与数字技术相融合,推出书法、八段锦等线上课程,景德镇、武当山等线下游学产品,服务银发人群“悦己+社交”的兴趣学习需求。
从今年开始,量子之歌逐步打造以文塑旅、以旅彰文、以功养身和以史传承等主题丰富的游学线路。“2025年,我们城市巡回站计划走进至少15个城市,将优质的研学师资和有趣丰富的研学活动带到学员城市中去。同时开展包含成熟产品武当山、云南、北京和景德镇等在内的山海五岳养生游学营和文化传承兴趣游学营。”量子之歌业务相关负责人表示。