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11月28日上午，济宁市人民政府新闻办公室将举办“实干绘就‘十四五’答卷 凝心续写发展新篇”主题系列新闻发布会（第10场），邀请济宁市政府分管负责同志等介绍“十四五”时期济宁市文化和旅游发展情况，并回答记者提问。
发布人
李 丽
市政府副市长
王 磊
市文化和旅游局党组书记、局长
李长英
孔子文旅集团党委副书记、总经理
达古提·阿不都
市文化和旅游局党组成员、副局长
高军锋
市文化和旅游局党组成员、副局长
1 现场答记者问环节
齐鲁晚报记者
“吃住行游购娱”等旅游要素是影响游客体验的关键因素，请问，近年来，我市在系统提升旅游要素品质、优化游客体验方面，采取了哪些措施，取得了怎样的成效？
王 磊
市文化和旅游局党组书记、局长
旅游要素是推动旅游业高质量发展的重要基石。近年来，在市委、市政府坚强领导下，市文化和旅游局聚焦建设世界文化旅游名城目标，大力实施旅游要素升级工程，文旅产业蓬勃发展、势头强劲。特别是今年以来，全市文旅工作先后荣获23项国家级荣誉奖励，17次被省市领导批示表扬，济宁市入选2025全国旅游百强地市、年度微短剧上镜城市。
一是聚焦“游得舒心”，打造核心吸引极。实施项目更新行动，赴上海、深圳等多地招商推介，引进华强方特、恒力等国内领军企业，打造“运河记忆”历史文化街区、方特东方欲晓、福特纵横户外主题乐园等文旅新地标；今年签约了40个文旅项目，建成鲁源村、麒麟觅境等8张文旅新名片。实施业态育新行动，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育研学游、康养游、乡村游、夜间游等新业态，其中，研学旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群，累计培育研学旅游企业233家、数量全省第一。实施景区焕新行动，实施石门山探幽等199个景区焕新项目，推出“一张机票游济宁”、“陪着爸妈游济宁”大学生旅行季、“双5A联动”等优惠措施。1—10月，全市重点监测的36家景区共接待游客4136.7万人；实现营收13.8亿元，同比增长14.9%、18.6%。
二是聚焦“购得称心”，激活文创消费力。出台《济宁市文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见（试行）》，培育了三孔文旅、广胜木雕等优质文创企业，推动文创产品进景区、进商超、进酒店、进高速公路服务区，举办“好礼济宁”文创产品设计暨转化大赛、文创产品对接洽谈会，“活字印刷机套盒”获中国特色旅游商品大赛金奖。
三是聚焦“娱得开心”，丰富文旅体验感。出台《济宁市支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，今年以来，成功举办大型演唱会、音乐节16场，引客15万余人次。创新推出《又见太白》《芦荡烽火》等沉浸式演艺项目，其中，《坛三彩》先后荣获俄罗斯、法国国际马戏节金奖；《金声玉振》入选全国旅游演艺精品名录，成为全省唯一；尼山圣境入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。
四是聚焦“吃得放心”，打响美食金名片。开展“名菜·名厨·名店”评选，推出“食在济宁”美食地图，9种美食入选山东百种非遗美食、数量全省第一。采取市场化手段，创新举办“良友·圣府第杯”2025济宁美食联赛，200余家餐饮企业参与，吸引线下市民游客50余万人次，带动社会综合消费1.2亿元，济宁经验获得省文化和旅游厅主要负责同志肯定并在全省推广。
五是聚焦“住得安心”，完善住宿供给链。印发《关于促进全市旅游住宿业高质量发展的若干措施》，加快建设恒力孟子湖、夫宇等五星级饭店，积极推进梁山华锦国际大酒店创建五星级饭店、陋巷合院民宿创建全国乙级旅游民宿，累计创建星级饭店（民宿）44家、省级旅游民宿集聚区3家。
六是聚焦“行得顺心”，健全交旅融合网。打造儒源小镇低空飞行等低空文旅项目，开通济宁城区至南阳古镇和国泰码头至微山岛两条航线、城区旅游公交，推出“好客山东·齐鲁1号”旅游列车乘客专属优惠措施，运营济宁—泰安VIP旅游直通车，在曲阜设立“自驾零公里点”，全国旅游公路高质量发展经验交流会在我市召开，旅游通行环境持续改善。
大众网记者
孔子文旅集团作为文旅领域的“龙头”企业，“十四五”期间，在推动文旅产业高质量发展方面取得了哪些主要成绩？
李长英
孔子文旅集团党委副书记、总经理
“十四五”期间，在市委、市政府的坚强领导下，集团以“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”为目标，在经营发展、业态创新、市场营销、海外拓展等方面取得了显著成效，助力加快世界文化旅游名城建设。
一是综合实力实现跨越增长。“十四五”期间，集团资产总额、营业收入、利润分别增长35.45%、46.9%、432.68%，入选省“十强”产业集群领军企业库、省级文化产业示范基地，稳居全国文旅集团品牌影响力百强榜单，2025年10月位列全国第21名、省内第1名，为全市文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。
二是文旅业态持续融合创新。我们以“文旅+”为核心，推动文旅产业从单一观光向复合体验转型。通过权属景区提升和“百景焕新”，推动微山湖旅游区、南阳古镇景区分别成功创建国家5A级、4A级旅游景区，实现景区全质提升。引入VR体验、实景演艺等新业态，如三孔、两孟升级智慧导览系统，南阳古镇新增运河夜游、VR体验项目，水泊梁山景区与河南万岁山景区签约合作，将以“水浒+武侠”顶流IP成为济宁文旅新引擎。通过“文旅+百业”融合，举办微山湖·运河天空群星演唱会、动漫嘉年华、中外搏击巅峰战、工业研学等活动，将文旅与音乐、体育、工业、研学等融合。此外，泗水龙湾民宿、大运河希尔顿欢朋酒店、曲阜东站汉庭酒店等建成运营，平均入住率达70%以上，配套设施不断完善。
三是市场辐射力持续扩大。集团将品牌建设与城市推广深度融合。打造“好礼济宁”IP矩阵，牵头成立市文创产业联盟，吸纳上下游企业80余家，连续6年联合举办文创产品设计转化大赛，累计推动优质设计方案转化率达60%。设计10大主题线路（涵盖儒家、水浒、红色文化等主题），2条研学线路获省级一等奖，推动文化资源向旅游产品转化。建设“一码游济宁”平台和全域旅游大数据中心，提升智慧服务效率。旅游惠民卡累计销售32万张，串联全市近百家A级景区，不仅惠民利民，更推动了全域文旅资源互通与客流共享。通过“百城联动”，与6省份、84个地级市、91家文旅集团开展互促引流、宣传互推，推动济宁文旅辐射力从区域扩展至全国。
四是国际交流传播实现新突破。集团锚定“加快建设世界文化旅游名城”目标，先后赴日本、新加坡、澳大利亚、新西兰4国及港澳地区开展推介，与20余家海外旅行社、商协会建立合作，并在Twitter、YouTube、Ins、TikTok海外主流社交媒体，开展英、日、韩、泰4语种宣推。举办多项国际文化研学活动，吸引近千名国外专家学者及青年群体参与。邀请印尼文旅考察团到访集团，并就双向研学旅游、文创产品推广等事宜签署合作协议。这些举措不仅提升了济宁文旅的国际能见度，更为下一步吸引入境游客打开了通道。
当前，集团正加快制定“十五五”发展规划，未来将锚定建设世界文化旅游名城目标，进一步发挥龙头引领作用，做强文旅集团、做大文旅产业，为全市文旅高质量发展作出更大贡献。
济宁日报记者
“十四五”时期，济宁市在推动艺术精品创作、丰富市民群众文化生活方面，取得了哪些成果？
达古提·阿不都
市文化和旅游局党组成员、副局长
“十四五”时期，市文化和旅游局锚定“文化惠民、精品立艺”目标，在艺术创作与群众文化服务领域多点突破、成效斐然，呈现出“精品迭出、全民共享”的生动图景：
一、艺术精品创作多点开花，斩获多项重磅荣誉
舞台艺术成果丰硕：十四五期间，我市新创排大型剧目22部、小型剧节目200余件，斩获国家级奖项近40项。国家艺术基金立项12个，数量居全省第一。我市连续三届囊括山东文化艺术节“优秀剧目”“优秀演员”双料大奖。杂技剧《梁祝》实现全国巡演，济宁杂技更走出国门，在日本、德国、匈牙利、法国、俄罗斯等开展驻场演出，多次获得俄罗斯、法国等国际马戏节金奖。30余件剧本获评专业奖项，彰显济宁文艺创作实力。
书画美术再创佳绩：实施大运河、尼山、黄河等主题创作工程，100余件作品入选省级以上展览。连续取得中国大城市画院作品联展、山东省画院优秀作品联展100%入选率的优异成绩。3件作品入选十二届、十三届中国艺术节全国优秀书法篆刻作品展；12件作品入围第十三届山东文化艺术节优秀美术展，其中书法作品6件，数量居全省地市首位；与西泠印社达成战略合作，举办金石文化全国名家艺术展、中国金石篆刻精品展等展览活动，开展西泠名家访碑研学活动，金石文化弘扬传承迈入新阶段。
二、文化活动影响深远，品牌效应持续凸显
重大活动精彩亮相：圆满举办了第十一届全国杂技展演济宁分会场活动，覆盖观众1600万人次，市文化和旅游局被文旅部、省政府授予“第十一届全国杂技展演优秀组织单位”称号。参与承办国家话剧院“尼好，戏剧”青年导演创作扶持计划第二季走进济宁活动，21部优秀剧目在尼山上演，9场大师讲堂、7场艺术工坊和诸多趣味活动在济宁开展，是以戏剧力量实现文化传承的生动实践。一系列重大主题文艺活动，生动彰显了济宁文化艺术的独特魅力。
惠民演出广受欢迎：“十四五”期间，“千场大戏进农村”“戏曲进校园”连续列入市政府民生实事，五年累计送戏下乡7.8万余场、进校园2900余场；培育打造全民广场舞大赛、小戏小剧展演、青年歌手大赛、曲艺汇演等一批具有广泛影响力的群众文化活动品牌，累计惠及百万市民群众。打造“月末音乐会”“名家名段戏曲演唱会”等剧场品牌，通过政府购买服务引入优质资源，以惠民票价让市民共享高雅艺术。创新推出“全民才艺大比拼”“艺彩济宁乐翻天”等特色惠民项目，线上线下受众超105万人次，让群众从“旁观者”变为“参与者”。
三、公共文化服务提质升级，均等化水平显著提升
设施网络日趋完善：以市文化中心为核心，推进四级公共文化设施提质，25个公共图书馆、文化馆中80%为国家一级馆，镇街分馆全面建成，156个镇街文化站全部达省级二级站以上标准。建成70个标准化城乡书房、13个阅读驿站，均接入我市公共图书馆“通借通还”网络，实现“零押金”借阅全覆盖，打造“家门口的文化客厅”。
服务效能持续增强：10处空间获评全省最美公共文化空间，6处入选长三角及全国部分省市最美空间案例，5处“尼山书院”获评省级“最美书院（讲堂）”。吴官村、越峰山村入选全国四季“村晚”示范展示点，微山县湖上图书漂流项目入选全国基层公共阅读服务推广项目，“曲阜百姓儒学文化志愿服务项目”入选全国文化和旅游领域最佳志愿服务项目，充分展现了济宁群众文化的深厚底蕴与鲜活活力。
下一步，市文化和旅游局将持续推动服务从“有没有”向“好不好”“优不优”转变，促进精品艺术创作再攀高峰、优质文化资源直达基层，不断提升人民群众文化获得感与幸福感。
济宁广播电视台记者
“十四五”时期，济宁市在深化宣传推广营销、拓展客源市场方面取得了哪些显著成效？
高军锋
市文化和旅游局党组成员、副局长
“十四五”时期，我市紧紧围绕建设世界文化旅游名城目标，以“引客入济”为导向，在宣传推广营销、客源市场拓展、对外合作交流上精准发力，取得了一系列标志性成效：
一是品牌塑造跑出“加速度”。我们聚焦儒家文化、运河文化核心优势，整合提炼两大世界文化遗产、两家5A级景区等核心资源，创新推出“孔小礼”“荷小妹”文旅IP形象，开发系列文创产品和《济宁文化旅游地图》《济宁美食地图》等宣传产品，让“孔孟之乡 运河之都”的品牌形象更鲜活、更具辨识度。通过市县联动、资源整合，形成了集束宣传合力，品牌影响力持续攀升。
二是产品供给焕发“新活力”。围绕市场需求，我们整合三孔、尼山圣境、微山湖、水泊梁山等核心资源，创新策划推出“东方圣地溯源”“孔孟哲思研学”“运河风情探秘之旅”“侠影流芳豪情之旅”“红色记忆传承之旅”“烟火美食寻味之旅”等十大主题线路和81条二、三日游线路。同时，针对不同客群和季节特点，推出“花Young研学”“乡遇春天”“畅嗨趣冬游”等特色产品，有效拉动游客停留时间和过夜游比重双提升。
三是宣传推广实现“广覆盖”。构建“线上线下融合、传统现代联动”的推广体系。线下深入京津冀、长三角、珠三角等重点客源地，设立长三角国际推广中心、北京推广中心，开展“十城百企千里”巡回推介。线上联合OTA平台开展“周游济宁”线路设计大赛，曝光量超2.5亿次；利用济宁文旅新媒体传播矩阵，策划“济宁文旅与爱同行”“陪着爸妈游济宁”等网络宣推活动，实现情感引流到消费转化的高效衔接，有力提升了济宁文旅新媒体矩阵的用户粘性与活跃度，济宁文旅帐号粉丝量突破百万大关。
四是区域合作打开“新格局”。省内深化同城化协作，与泰安联合打造“圣地济宁 福地泰安”区域文旅品牌，推出“两城联票+旅游直通车”模式；联动鲁南经济圈菏泽、枣庄、临沂三市推出红色、研学、美食三大主题线路。省外拓展协作渠道，积极开展大安机场通航城市包联工作，深化与重庆万州、新疆喀什等东西部城市合作，济宁文旅朋友圈不断扩大。
五是国际交流迈上“新台阶”。一方面，坚持“引进来”，承办第十三次中日韩文化部长会议、驻华外交官“发现中国之美”等活动，全国首家“中外文化交流中心文旅研修基地”成功落户我市；另一方面，主动“走出去”，参与大阪世博会、香港国际旅游展等国际展会，在日韩、香港等地举办“孔子家乡 你好济宁”推介会，设立8处国际推广中心，出台入境旅游招徕奖励政策，推动入境游便利化、国际化，今年前三季度接待入境游客同比增长112%，“孔孟之乡、运河之都”的国际知名度和美誉度显著提升。
下一步我们将继续加大引客入济工作力度，在产品创新、宣传升级、合作深化上持续发力，进一步擦亮孔孟之乡、运河之都品牌，为加快建设世界文化旅游名城营造良好环境，也期待各位媒体朋友继续关注支持，共同讲好济宁文旅故事，传播济宁文旅声音。
编辑：许悦
审核：孙静、谷雨
