成都的动画“哪吒”刷屏，成都人表示：“哪吒，成都造！”

“杭州六小龙”刚一亮相，深圳网友不服来战，亮出“半导体天团”。

“苏超”成为“大型带货直播”，带火了南京盐水鸭、常州新能源汽车、苏州文博……城市之间的IP互动，就像一场“朋友圈的活力大赛”。

2025年，越来越多城市化身“IP大师”，实现“破圈”，城市IP正成为流量变留量的关键密码。

11月28日，中国新闻周刊在北京发布《2025活力之城IP指数报告》（以下简称《报告》），聚焦城市IP建设，解码城市IP的“活力密码”。

《报告》综合城市IP的传播活力、消费活力、文化活力、创新活力等，发布了2025活力之城案例，他们是：广州市、武汉市、成都市、南京市、济南市、青岛市、石家庄市、长沙市、苏州市、东莞市、常州市、潍坊市、扬州市、榆林市、湖州市、保定市、宜宾市、莆田市、大同市、三亚市、张家界市；广州荔湾区、南京栖霞区、深圳龙华区、佛山顺德区、太仓市为2025活力城区案例。

《报告》立足城市IP发展的多元特性与评估需求，精心构建了城市IP活力指数指标体系，从传播、消费、文化、创新四大维度，以及详细反映城市各项发展的11项指标，全面梳理城市的形象及IP的塑造路径与成果，洞察城市IP的“活力密码”。

▲《2025活力之城IP指数报告》

今年主题聚焦城市IP，中国新闻周刊总编辑王晨波表示，“城市IP指数不仅映照城市当下，更引领未来；不仅体现在经济的活跃与韧性，更融汇人文的厚度与包容。当IP从形象展示升级为多元共创，城市高质量发展也转化成了认同感与获得感。”

城市IP的塑造，不仅是对外形象展示，更关乎城市文化内涵、创新潜力挖掘。《报告》发布现场，来自区域经济、城市规划与国际传播领域的专家学者，从多维度解析城市IP的构建逻辑，为城市品牌“破圈”提供路径参考。

▲全国工程勘察设计大师、中国城市规划设计研究院原院长李晓江

“当城市进入‘成年期’，呈现差异化发展路径。”全国工程勘察设计大师、中国城市规划设计研究院原院长李晓江表示，城市发展到成熟阶段，差异越来越大，其背后是文化的差异。IP成为破解城市同质化、提升城市独特性和软实力的重要工具。当下国家进入城市更新的阶段，从增量走向存量，从扩张走向更新，赋予了城市IP孵化和培育的机会。“城市IP不应该是logo或者吉祥物，而是城市文化价值的再认识、是城市文化活动场所的再造、是一种持续的运营。”

▲清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红

“IP让城市有了全球辨识度。”清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红表示，“城市品牌国际传播是一项系统工程，其本质不是‘做宣传’，而是构建一个具有全球影响力的城市品牌资产体系。”在她看来，城市IP是城市文化特质、精神价值、自然生态等不同维度浓缩性的符号体系，IP对于一个城市的国际影响力和国际传播尤为重要。城市IP要可识别、可传播、可延展、可商业化、可互动、可持续。