最近刷朋友圈总看到有人说“时间快得像按了快进键”，这不，2026年的“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”都发布了。
11月25号那天，文化和旅游部一官宣，话题直接冲上热搜第一，评论区里吵翻了天，有人觉得红马踏云的造型帅，有人好奇这设计到底啥来头。
一开始我也没太在意，直到刷到有人晒出和甘肃博物馆“马踏飞燕”的对比图，才发现这红马不简单。
点开官方发布的设计图，吉祥马一身正红，四蹄踩着祥云，昂首扬蹄的样子确实精神。
设计师说灵感来自东汉铜奔马，就是那尊1969年在甘肃武威雷台汉墓出土的国宝，三只蹄子腾空，一只蹄子踩在飞鸟上，被当成中国旅游标志好多年了。
搞不清的是，为啥非要选这尊文物？后来看采访才知道，中央美院的设计团队在博物馆泡了三个月，翻了上百件文物资料，最后选中马踏飞燕，说是看中它“动静结合”的劲儿，既有传统文化那味儿，又有向上的精气神。
红马身上的细节也挺讲究，主色调用中国红，不用想也知道是图个喜庆，过年嘛，红色总是没错的。
但祥云纹不是随便画的，团队专门研究了商周青铜器上的云雷纹，又结合了唐代的卷草纹，最后简化成现在这种流畅的线条，看着既传统又不老气。
最有意思的是鬃毛，说是参考了唐代“五花马”的装饰，马脖子上那几缕毛卷卷的，有点像敦煌壁画里的天马造型。
这种把文物细节拆开重组的做法，比之前光靠动物原型设计要用心多了，文创产品还没正式上市，预售链接就被问爆了。
中国旅游集团负责开发周边，之前兔圆圆的盲盒卖得就挺火，听说破了百万销量，这次吉祥马的周边更丰富，有手办、邮票，还有和奶茶品牌联名的杯子。
有网友开玩笑说“钱包又保不住了”，但转念一想，这种把文物元素变成日常用品的做法，其实挺聪明的。
年轻人不爱看枯燥的文物介绍，却愿意为好看的周边买单，这不就是让传统文化“活”起来的办法吗？
聊起吉祥马，就不得不提这些年的春节吉祥物，2015年第一次搞“欢乐春节”吉祥物，叫“阳阳”，原型是小尾寒羊，取“三阳开泰”的意思。
那会儿设计还比较简单，就是把动物形象卡通化，没太多文化梗，到2016年出“康康”，争议就来了。
韩美林老师画的原稿是只水墨猴子，挺灵动，结果3D建模出来，嘴巴突出，被网友吐槽“猴赛雷”（粤语“好犀利”的谐音），当时热搜挂了好几天，官方还紧急修改了设计。
现在回头看，那会儿的设计确实有点“想当然”，只顾着符号化表达，没考虑年轻人的审美。
2023年的“兔圆圆”算是个转折点，团队用大数据分析了国民审美偏好，还结合了安徽发现的4500万年前的模鼠兔化石，把科学元素也加了进去。
结果呢？兔圆圆软乎乎的，看着就讨喜，周边卖得也好。
2025年的“巳升升”更有意思，从甲骨文中的“巳”字找灵感，把蛇的形象和《周易》里“生生不息”的哲学结合起来，虽然还是动物原型，但文化味儿明显浓多了。
今年的吉祥马算是又跨了一步，直接从动物形象跳到文物意象，设计团队搞了个“考古+设计”的工作法，先考古挖素材，再用设计语言转化。
专家评审的时候，不光看好不好看，还得评估文化价值，比如文物元素用得对不对，有没有瞎改。
这种变化不是突然来的，这几年博物馆热得不行，年轻人没事就爱往博物馆跑，2020到2025年博物馆参观人次涨了不少，大家对文物越来越熟悉，设计师自然也得跟上趟。
为啥现在吉祥物越来越“有文化”？怕是政策和市场都在推着走。
国家不是有个2017到2035的文化发展规划嘛，里面提到要让传统文化“创造性转化、创新性发展”。
Z世代又成了消费主力，他们买东西不光看好不好看，还得有“内涵”，觉得买的是文化认同。
之前故宫文创一年卖15亿，不就是靠这个？吉祥马走文物IP这条路，算是踩准了点。，吉祥马刷屏这事儿，看着是个小事，其实藏着文化自信的变化。
以前搞文化输出，总怕别人看不懂，得解释半天“三阳开泰”啥意思，“巳巳如意”啥典故。
现在不用了，直接把马踏飞燕搬出来，你看这文物，看这设计，懂的自然懂，不懂的也愿意去查。
就像网友说的，“这才是中国风，不用贴标签，一眼就知道是我们的东西”，海外网友的反应也挺有意思。
Twitter上有人把吉祥马和希腊神话里的珀伽索斯（长翅膀的飞马）对比，说一个是“踏云的力量”，一个是“飞天的浪漫”，各有各的美。
还有人翻出敦煌壁画里的天马图，说原来中国古人早就把马和云画一起了。
这种文明对话比硬邦邦的宣传管用多了，文化这东西，不是你说服别人，而是让别人愿意主动了解你。
青少年对吉祥马的喜欢也超出预料，我身边上中学的侄子，吵着要买吉祥马的手办，说“比奥特曼酷”。
问他为啥喜欢，他说“这马踩着云，像从古代跑出来的superhero”，非遗传承人倒是更理性，说这种设计“接地气，但不能丢了魂”，既要有创新，又不能把文物改得认不出。
如此看来，让传统文化走进年轻人心里，还真得靠这种“老的新表达”，说到底，吉祥马就是个吉祥物，过年图个乐呵。
但从“阳阳”到“吉祥马”这15年，能看出我们对传统文化的态度在变，从小心翼翼地符号化，到大大方方地展示文物；从怕别人不懂，到自信地说“这就是我们的文化”。
或许这就是“新国潮”的意思吧，不用刻意迎合谁，把自己的好东西挖出来，用年轻人喜欢的方式包装一下，自然就能打动人。
至于吉祥马能不能像兔圆圆那样卖爆，现在说还太早，但至少它让更多人知道，我们的传统文化里，藏着不少能打动人心的宝贝。
