潮新闻客户端 记者 周丰

“从文化符号上找独特性，很容易钻到牛角尖。商品要出圈，关键是易于传播和理解，并带有鲜明地域特征。”11月5日上午，在2024象山县第二届“吉祥东海·象山有礼”旅游商品大赛的专题讲座上，浙江科技大学艺术设计与服装学院工业设计系主任教授卢艺舟开门见山，为现场在座的象山全县文旅系统代表、乡镇代表和文旅企业代表讲解文创礼品和旅游商品的设计策略。

卢艺舟在现场演讲 由象山县文化和广电旅游体育局供图

近年来，象山县立足海洋资源禀赋和海洋文化优势，创新文旅体验场景，例如推动松兰山、石浦渔港古城等传统景区由单一观光游向多元休闲度假游转变，并推出了山海集市、开渔寻鲜等产品来培育新消费热点。如何用更多优质“潮品”打动游客？象山也在寻找符合自身实际的高质量开发宣推旅游商品的逻辑与路径。

石浦渔港古城。据视觉中国

现场，卢艺舟从符号、载体、内涵三个维度，列举了许多境内外各大文博场馆的出圈文创和商品。从“传统符号+原载体+新内涵”的问童子小妖毛绒文创，到“传统符号+新载体+原内涵”的苏博青瓷莲花杯，再到“新符号+原载体+复合内涵”的上海世博会城市礼品微风扇，卢艺舟阐述了企业在设计商品时的关键一点：要从消费者角度关注他们对于当地的印象和感受，这个印象一定是非常显性的文化符号。

“象山给大众留下的第一印象往往是海岛和海鲜，在这一基础上，本地商品还要凸显现代大众尤其是年轻人追求的情绪价值和实用价值。”他说。

陈斌在现场演讲 由象山县文化和广电旅游体育局供图

“特色物产都有开发成旅游商品的潜质，大家一定要转变旅游商品必须高大上的观念。”在讲座现场，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌则为大家支招：开发利用好家门口的特色物产，就能较好地通过旅游商品表达在地文化。

被誉为“蛋中极品”的象山海鸭蛋，是象山县海涂养鸭方式生产的著名地道风物。海蛋鸭主要以海草、鲜活小鱼小虾和贝壳类动物等为主食，所产鸭蛋个大、蛋黄红、蛋白稠度高、营养丰富，口感鲜嫩、细腻。

象山海鸭蛋。据象山县旅游咨询服务中心

象山海鸭蛋。据象山县旅游咨询服务中心

“象山海鸭蛋既彰显了当地传统文化习俗，又带有鲜明的土产工艺特点，是游客在日常生活中深入了解象山文化、享受象山文化的一扇窗口。”陈斌以海鸭蛋为例，表示象山要进一步打通和创新旅游商品的宣传、销售方式，让更多人能够方便地看得到、买得走。

陈斌指出，旅游商品还要结合现代人的习惯、习俗和审美需要。“山东某地推出的海鲜礼包，在口味上极大削弱了咸鲜味，还带一点甜，符合现代人们逐渐钟情于低脂、低糖、低热量食品的消费习惯，成为当地二销率较高的旅游商品。象山海鸭蛋，不妨尝试借鉴这一开发思路。”

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