「量产野人」之后，这些景区以「求生」换新生

2025-12-02 17:31 旅游资讯 12 0

刷屏全网的「荒野求生」究竟有多上头？

点开推送，算法推来的不是景区宣传片，而是「佛系求生」的林北、「硬核取火」的冷美人等参赛者的生存「剧情梗」……一场比赛堪比一部「生存连续剧」。

比赛还没决出20万奖金得主，却先把「七星山」三个字刷成了文旅顶流。就在大众沉浸在这场生存大戏之际，青岛兔子岛宣布即将举办「荒岛求生」挑战赛的消息，再次将「荒野求生」话题推向新高。

而这股风潮的脉络愈发清晰：一批小景区，正把极限生存挑战当作全新的「出圈密码」。从张家界的峭壁到山东的荒岛，一批过去默默无闻的小景区，正靠着一套又野又上头的「生存玩法」闯入大众视野。

而这股风，也吹向了一个更根本的问题：对那些快要「卷」不动的小景区来说，这场看似野蛮生长的游戏，到底是短暂的流量兴奋剂，还是一条值得探索的长期出路？

今年下半年，一股「荒野求生」的热潮从湖南张家界七星山蔓延开来，迅速席卷各大社交平台。

这场名为「七星山杯」的荒野求生挑战赛，以其独特的赛事规则引发了广泛关注：参赛选手仅能携带一把柴刀和极简生活用品，在无人山区进行为期40天的生存挑战。

赛事设置了阶梯式奖励机制，选手每坚持10天就能获得相应奖金，最终胜出者将独享20万元大奖。

这股荒野求生的热潮很快蔓延到其他地区。河南伏羲山迅速跟进推出30天挑战赛，设置5万元奖金；湖南怀化借助本地网红选手打造特色赛事；贵州更是宣布将推出奖金高达百万的荒野求生新赛事……

而近日，青岛兔子岛宣布将举办「荒岛求生」系列赛，再度推高了这类赛事的热度。据悉，该赛事限定每期20人，在冬季海岛上进行为期7天的生存挑战，冠军奖金达10万元且奖池「上不封顶」。

要说荒野求生为什么能火？它的走红的确有几把「刷子」。

户外浪潮的全面崛起就是它的一大「推手」。从徒步登山到野外露营，从溯溪探险到山地骑行，户外活动的内涵不断丰富，参与者的需求也从简单体验向深度探索升级。这种趋势为荒野求生类赛事培育了深厚的观众土壤。

据《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿。近年来，骑行、攀岩、丛林探险等项目持续走热，爱好者的需求正从「能参与」迈向「深体验」。

当然，赛事的成功很大程度上还归功于参赛选手的真实表现。

比如，在七星山赛事中，近百名选手仅凭一把柴刀在荒野生存40天，相关话题在社交媒体浏览量超5亿次。其中来自云南的「冷美人」杨朝芹，从精致都市女孩到野外求生者的形象转变，创造了强烈反差，她的励志金句「越是绝境，姐越冷静」更是击中大众的情绪。

「苗王」吴高书为救治女儿而战的故事引发广泛共情；而「林北」张博林，这位「弃医从野」的四川小伙则以中医背景和「返祖」行为出圈。他用烧过的木炭刷牙，和野猪斗智斗勇，甚至在直播中直接生吃昆虫，这些画面在社交媒体上引发热议。

这些普通人的不凡经历，却吸引了大量网友围观、转发，成为了赛事IP传播的核心焦点。

「冷美人」、「苗王」、「林北」截图；左右滑动查看更多

更深层次上，荒野求生精准命中了当代人的心理需求。

在高度程序化的生活中，「逃离」日常、「对抗」平庸成为普遍的心理诉求。荒野求生恰好提供了一个「情感出口」，让观众通过选手的经历，间接体验那种为最朴素目标而奋斗的生命力。

七星山赛事中，有网友留言，「那种远离绩效、竞争、社交的生活状态，是自己目前无法企及却又向往的‘精神出走’。」

还有网友说，「这些选手褪去社会标签，在悬崖峭壁间钻木取火、吃虫野宿；起初面带青涩、美妆点缀的年轻人，逐渐头发蓬乱、满身泥泞，这种与自然博弈的原始生命力，回应了现代人对回归原始的浪漫想象。」

事实上，这种对「逃离」与「对抗」的心理共鸣，并非只有通过「荒野求生」这样的硬核方式才能实现。一种更轻量、更具游戏感的「微冒险」正在各地兴起，其背后的逻辑如出一辙。

例如，近期爆火的「自助偷甘蔗」活动，从浙江新昌的自助「偷」甘蔗，到四川眉山的「农场偷甘蔗」，一种以「偷」为营销的新模式，忽然在各地爆火，吸引成千上万游客自掏腰包当「小偷」，让游客在夜色中体验「小时候想做却不敢做的事」。

这种带有叛逆和游戏色彩的「偷感」消费，同样精准击中了现代人渴望暂时摆脱社会角色、回归童真与松弛的心理需求。

从「荒野求生」到「田园偷菜」，文旅项目正通过不同量级的体验设计，满足着同一种时代情绪。

四川眉山「农场偷甘蔗」社交媒体截图

在这场由「荒野求生」掀起的流量浪潮里，各方参与者都试图分得一杯羹。那么，这场狂欢中都有谁斩获了红利？让我们一起来看看这场流量盛宴的「分羹图」。

最大受益者，无疑是那些曾经默默无闻的小景区。

张家界七星山就是最典型的例子，在赛事出圈之前，它仅是当地新开发的景区之一，知名度远不及武陵源、天门山等传统名胜。然而，随着「荒野求生」赛事的持续发酵，七星山一跃成为「中式荒野求生」的代名词。

赛事带来的改变也是实实在在的，景区内的飞拉达天梯、高山别墅酒店等特色项目客流暴增，门票收入同比增长310%，实现从「被忽略」到「被记住」的认知跨越。

当地文旅部门也在这场流量盛宴中收获颇丰，赛事一度成为当地文旅的低成本、高传播「宣传片」。

就像在七星山「荒野求生」赛事中，其凭借其绝壁峡谷、原始丛林等天然场景，通过直播等传播形式，向大众生动展示「户外竞技场」的独特魅力。这种以内容带动目的地形象的传播方式，效果远胜于传统广告。

同花顺金融研究中心11月26日讯，*ST张股回复投资者提问时曾提及，「荒野求生活动是七星山景区独立举行创意活动，但对我司在创新产品方面有很大的借鉴意义。当前张家界旅游市场呈现良好增长态势，游客量、酒店入住率及户外体验项目消费均显著提升，这与七星山荒野求生赛事带来的流量红利存在正向关联。」

据统计，这场赛事直接带动张家界整体旅游收入同比增长30%，实现了从小景区到大区域的辐射带动。

户外装备品牌同样在赛事中迎来了春天。

赞助商骆驼品牌的冲锋衣随着选手们在极端环境中的持续曝光，从一件普通装备升级为「生存铠甲」，甚至衍生出#骆驼防风不防疯#等热门话题。

赛事期间品牌搜索量急剧攀升，双11期间在天猫平台开售30分钟销售额即破亿，完美印证了「内容即营销」的商业逻辑。

张家界七星山「荒野求生」赛事截图

一场「荒野求生」让小景区刷足了存在感，也验证了新模式的力量。然而，流量来得快，去得也快，一些现实考题也摆到景区们的面前。

1.对小景区自身：「长红」路，能咋走？

赛事带来的关注度是起点而非终点。小景区的「长红」，关键在于将短期事件转化为可延续的IP价值。

以七星山为例，其成功不仅在于赛事的引爆，更在于后续的「组合拳」。景区迅速推出「荒野体验营」，将选手生存路线转化为游客可参与的轻量化挑战项目，形成「赛事引流+体验承接」的闭环。同时，通过与骆驼等户外品牌合作，推出选手同款装备，在直播间实现「内容即带货」，拓展了营收渠道。

从「单一活动」升级为「内容生态」，以此避免赛事结束后关注度的断崖式下跌，就是这一路径的核心。

2.对其他景区：这碗「求生饭」能不能抄？

面对「荒野求生」的成功，不少景区跃跃欲试。然而，这碗「求生饭」并非人人都能吃得下。

首先必须清醒认识到，「荒野求生」模式暗藏风险。正如长期与七星山景区合作的朱海军向《中国新闻周刊》所言，「并非所有景区都适合承办此类赛事。七星山之所以能够成功，得益于其未被划入自然保护区，不会触碰生态红线，同时景区内部分区域相对独立，可与外界保持隔离。」

这些先天条件，是许多景区所不具备的，但其背后的运营逻辑却具有可借鉴性：

一是讲好真实故事。许多景区总纠结于如何把风景拍得更好看，却忽略了游客更想看的是「有故事的风景」。

七星山的爆火，为深陷「同质化困局」的景区提供了营销思路。核心在于学会「卖故事、卖情感、卖参与感」。首先是打造「有强情节的事件」，让景区成为「故事发生地」。此前昆明滇池索道不走寻常路，不拍华丽宣传片，只拍维修师傅、引导员的日常，受到网友喜爱，播放量超 8000 万次。这说明游客对「真实感」格外买账。

二是因地制宜打造长期价值，取代短期收割。「有记忆点的标签」十分重要，小景区可以多提出一些好玩的玩法，就如上文提到的「偷甘蔗」，类似的还有老君山聚焦「亲民」卖点，推出「1元午餐」刷爆全网，使大家提到老君山就想到「实在、不坑人」；泰山通过公开成本消除误解，提升游客信任度，间接促进其他服务消费……

当传统景区还在依赖门票和高溢价商品实现短期盈利，现代景区已将重心放在「二次消费」和综合收益。比如老君山的「1元午餐」虽然单价极低，却通过延长游客停留时间，带动了餐饮、文创等周边消费；龙潭大峡谷凭借1元冰棍、2元矿泉水等平价策略，旅游收入从破产前的不足2000万元增至2024年的9774.55万元，带动周边综合收入超2亿元。