文创不是摆在货架上的“装饰”，而是文化与生活碰撞出的实用好物。在山东的田间地头、古村街巷，不少乡镇正用接地气的思路做文创，没有跟风模仿，而是扎根本土资源，贴合日常需求，让文创产品既带着乡韵，又能走进生活，这正是文化两创在乡镇落地的生动实践。

做有特色的乡镇文创，首先要把本土资源“挖深吃透”。每个乡镇都有独有的文化印记，可能是几百年的老手艺，可能是代代相传的民俗，也可能是常见的农耕物产。有的乡镇梳理本地的老槐树传说、古桥故事，有的乡镇聚焦本地非遗，比如把柳编、鲁绣的传统纹样，简化后融入餐具、收纳筐的设计，既保留手艺精髓，又符合现代审美。关键是不贪多求全，只抓最具辨识度的本土元素，让产品一看就知道“来自哪里”，避免陷入“千镇一面”的困境。在阳信县劳店镇，这里拥有省级非遗东路大鼓和省级非遗毛竹板书，民间文艺人才百花齐放，曲艺文化源远流长，在这样的基础上，劳店镇聚焦本地的非遗文化，设计出独特的文化符号，将这些文化符号印在帆布包、笔记本上，制成保温杯，让文创带着“乡愁记忆”以及实用走进群众生活。

实用是乡镇文创的“立身之本”。农村人买东西图实在，城里人选文创也看重用途，脱离生活需求的产品终究会被淘汰。鲁西南有乡镇用玉米皮、麦秸秆编织坐垫、收纳篮，天然环保又结实耐用，不仅村民喜欢，还成了城市游客的抢手货；胶东一些乡镇将海洋元素与陶瓷工艺结合，做成调味瓶、筷子架等厨房用品，让文创产品走进日常三餐。这些产品没有复杂的设计，却能解决实际问题，正是这种“有用”，让传统文化在生活中扎下根来。

让乡镇文创走得远，还得破解“小作坊式”的局限。单个手艺人的力量有限，想要形成规模、打响品牌，需要多方搭台助力。不少乡镇搭建了文创合作社，把分散的手艺人集中起来，统一标准、共享资源；有的联合本地电商服务站，通过短视频展示产品制作过程，让消费者看到“匠心”，也拓宽了销售渠道；还有的对接高校设计专业，让学生带着新创意下乡，优化产品造型和包装，让老手艺跟上新潮流。更有乡镇把文创与乡村旅游结合，开设体验工坊，游客可以亲手参与编织、陶艺制作，既增加了游玩乐趣，也让文创产品有了更多“曝光度”。

乡镇文创不需要追求“高大上”，也不用刻意迎合潮流。它可以是一个印着古村地图的帆布袋，一个用传统工艺制作的菜篮子，一个刻着方言俗语的小摆件。这些看似普通的产品，承载着乡镇的文化记忆，贴合着人们的生活需求，也让文化两创有了最鲜活的载体。

真正成功的文创，是让传统文化“活”在日常里，让群众从文化传承中受益，让游客带走乡愁。这条路没有捷径，唯有扎根本土、贴近生活，才能让乡镇文创既有“乡味”，又有“市场”，成为文化两创在基层落地生根的生动注脚。