杭州灵隐寺突然宣布免费开放，这一消息犹如平地惊雷，让无数游客喜出望外。原本需要75元门票的千年古刹，如今分文不取就能参观，这样的好事谁不心动？预约通道开启首日，名额瞬间被抢光，景区门口排起长龙，热闹非凡。
灵隐飞来峰景区承载着厚重的历史文化底蕴，这里不仅有千年古刹灵隐寺，还有江南地区规模最大的石窟造像群。飞来峰造像堪称10-13世纪中国石窟艺术的巅峰之作，可惜长期以来被误认为是灵隐寺的一部分，其真正的文化价值鲜为人知。免门票政策无疑为公众打开了了解这一国宝级文物的大门，让千年石窟造像艺术真正走进寻常百姓家。
浙江其他景区也纷纷效仿，丽水松阳县的黄家大院、延庆寺塔相继免费开放。回望2002年，西湖拆掉围墙免费开放，如今免费景点占比超过85%。2025年国庆中秋假期，西湖景区接待游客511.64万人次，数字背后是旅游业的蓬勃发展。济南九如山、江苏周庄、安徽天柱山等地也推出各种免费优惠政策，"一次购票终身免费"成为新趋势。
有人算过一笔账，2024年灵隐飞来峰景区客流1088.31万人次，按45元门票计算，收入约4.9亿元。免费开放看似亏本，实则另有玄机。西湖免费后，杭州旅游总收入从294亿元飙升至3450亿元，整个城市都因此受益。景区的外部效应不容小觑，着眼点应该是整个市区的发展。
免费并非万能钥匙。顶级旅游目的地确实能通过人流带动城市消费，但这需要稀缺的核心吸引力、完善的文旅生态、精明的算账思维和强大的管理能力。对于生态脆弱的文化遗产，门票和限流仍是必要的保护手段。依赖门票经济的景区可以循序渐进，采用"一票游多日"等过渡策略，逐步摆脱门票依赖。
景区免费开放不是简单的赔本赚吆喝，而是经济账、口碑账、文化账的多赢。关键在于因地制宜，找到适合自己的发展道路。