12月4日，北京颐和安缦发布声明：与安缦集团的17年合作将在12月29日终止，30日起正式更名为“北京颐和宾馆”。这家2008年开业的安缦中国首店，因紧邻颐和园的中式设计曾是顶奢标杆，旺季房价达9000元/晚。如今不仅价格跌至3800元起，还面临宝格丽、文华东方等新奢牌的冲击，在安缦体系内也成了价格“地板”，更名后将主打非遗体验等京味文化活动。
这消息看得人满是唏嘘！当年奥运期间，颐和安缦可是外资顶奢对中国市场的“诚意之作”，多少人把住这儿当成身份象征。可这些年它早没了顶奢模样：住客吐槽“冬天冷、早餐难吃”，价格连北京宝格丽的一半都不到，比杭州、丽江的安缦也低了近一半。说白了，是服务和体验配不上“安缦”的招牌了。
有人骂“好好的安缦变宾馆，太掉价”，可这背后藏着现实的商业博弈。安缦收6%的管理费，还有千万级的隐性分摊成本，业主早有不满；而安缦换了老板后更重利润，觉得这家店拉低了品牌档次。与其互相消耗，不如分手。但“宾馆”这名字确实败笔——它想打文化牌，可“宾馆”俩字自带的平价感，怎么留住追求格调的客人？
更值得琢磨的是“祛魅”背后的变化。17年前我们盼着外资顶奢来立标准，现在本土业主开始算“性价比”了。可没了安缦的品牌背书，光靠非遗体验能撑起来吗？那些追着Aman logo打卡的国际客人，大概率不会再来了。这就像去掉名牌标的衣服，再怎么说面料好，也难卖高价。
颐和安缦的落幕，是一个时代的收尾。从追捧外资到本土探索，中国高端酒店该怎么走，“颐和宾馆”得交出新答案。
你觉得“颐和宾馆”能靠京味文化翻身吗？当年的颐和安缦你去过吗？来评论区聊聊～
