如果用色彩描绘中国故事，你的家乡会是哪一抹颜色？

如何用世界语言传递四海邀约，让中国声音触达人心？

近日，中央广播电视总台推出全新文旅活动“炫彩中国”，以色彩为线索，用每个城市的专属色彩解码地方风土人情。活动首站落地福建，以“福文化”为核心脉络，勾勒出立体多元的省城美，展现美美与共的中国色。

大饱“眼福”

捕捉清新福建的多元底色

“炫彩中国”首站落子福建，精准捕捉“清新”这一极具辨识度的福建底色，并通过多维度的意义拆解，将其延伸为整场推介会的叙事基调。

清新，是一种观感。在视觉呈现上，活动融合福建特色的“青绿山水、赤金非遗、米白烟火”色系设计舞美，构建起观众对“清新福建”的第一印象。

深蓝为底、亮红点缀的三条簪，指法精彩的提线木偶戏，应时而绽的簪花围......现场打造的福建非遗国潮大秀《头顶上的花园》将福建自然之美与人文之美交相辉映，让观众大饱眼福。

清新，是一种表达。在内容表达上，活动以开放包容、生生不息、年轻朝气等精神气质，激活“清新”的多重鲜活表达。

例如，推介会紧扣“生生不息”的特质，在展示福建传统非遗的基础上，着重呈现其蓬勃的生命力。讲到福建茶文化时，邀请非遗“茶百戏”和“武夷茶艺”的代表性传承人讲述创新演绎茶文化的故事，让观众看到福建非遗与时代、与生活同频前行的勃勃生机。

再如，推介会洞察年轻一代的内容喜好，在全球知名艺术家福建创作计划、“清新福建”全球文旅推介官认证计划的基础上，面向全球青少年发起“小马可·波罗”福建文旅推介官全球招募计划，构建“艺术家+推介官+青年使者”的全球传播矩阵。

现场为全球艺术家代表与“清新福建”全球文旅推介官代表颁发证书

在媒体语言的延伸演绎下，“清新”从一抹亮色升华为植根于视觉、落脚于情感的文化标签。

山海“送福”

全球对话提升国际能见度

本次“炫彩中国·清新福建”全球推介会在“全球对话”上做足文章，来自十余个国家的海外友人、外交使节、文化传播者或台上互动，或线上分享，以跨语言、跨文化、跨视角的传播方式，主动成为福建故事和中国声音的国际“发言人”。

推介会现场，柬埔寨王室成员诺罗敦·珍娜公主不仅分享了与福建茶的缘分，更亲手体验非遗“茶百戏”，镜头下点茶成画的一招一式，都是中外文化交流的独特语言。

“寻福人”分享环节，美国歌剧演唱家卡拉·卡纳莱斯、埃及旅游博主刘正曦和德国“汉语桥”冠军柯夏安，分别从音乐、风景、美食角度推荐福建特色。鼓浪屿、滨海风景道、福州肉燕……三位“福建朋友”的讲述，为地方特色注入了更多新鲜感，也让福建文化的感染力在日常中直抵外国友人心间。

将话筒递向海外友人的同时，“炫彩中国·清新福建”的自我推介也格外注重国际化传播。精准把握“中国240小时过境免签政策”这一政策热点，推介会面向入境游客发布三条“精品入境路线”，以打卡山海奇观、解锁非遗技能、逛吃福州老街等直观表述，将福建的好山好水、闽人闽事融入其中，为福建深度游上新攻略。

与全球对话的视野，让文旅推介的舞台变成国际交流的客厅，不仅提升了“炫彩福建”的能见度，也有效发挥国家级媒体的桥梁与纽带作用，为福建的国际朋友圈不断扩容。

多屏“多福”

线上线下提升炫彩饱和度

如何消融屏幕内外、舞台上下的界限，让观众与创作者达成深度共鸣？“炫彩中国·清新福建”紧抓总台融媒优势，将推介现场、线上直播间与线下福州地标进行串联，让观众通过多种渠道身临“福”境，感受福州非遗传承的真实魅力。

推介会现场，福建籍总台主持人陈伟鸿、谢颖颖当起家乡向导，将原汁原味的闽式生活带进节目：观一场秀，沉浸式领略福建气象万千的多元文化，品一盏茶，用武夷大红袍的茶香链接舞台上下的感官体验。

场外，总台主持人刘仲萌、陈蓓蓓、郭若天走进福州三坊七巷，将这里化作节目的第二现场。几位主持人变身“非遗侦探”，通过“对暗号找传承人”的游戏，体验南音演唱、木偶戏操控、三条簪制作，感受非遗魅力，聆听传承人的精彩故事。

这场非遗探秘之旅，还融入了福建公益活动“周末戏相逢”。活动中，市民、游客纷纷加入，从旁观者变为剧中人，与主持人、非遗传承人共同组成了这场生动鲜活、其乐融融的流动风景，完成了一次从观看到参与、从了解到爱上的深度体验。

与此同时，总台搭建的线上直播间也形成强大的文化磁场，吸引线上观众共赴“炫彩福建”的热情邀约。网友可以通过手机小屏与主持人实时互动，了解非遗鲜活细节，分享福建文旅见闻。这样“线上+线下”双向互通的传播场域，也为观众提供了情感连接的丰富可能。

以色彩呈现提供“眼福”，以全球对话向外“送福”，以深度体验创造“多福”，“炫彩中国·清新福建”通过媒体赋能，完成了一场文旅推介的范式创新。山海画廊间，总台用三重“福”礼款待世界，这不仅是“清新福建”的成功出圈，更是一次关于如何讲述中国故事的生动作答。