当涂山会盟台的“同心”精神转化为沉浸式工坊体验，当都江堰的治水智慧通过AR技术重现，当地标名品借助高效供应链直达消费者手中——地标节系列以“文化IP为核、全域融合为翼”，构建起“文学叙事+文旅体验+产业赋能+智库支撑”的完整生态，其成功绝非偶然，而是一套可复用、可落地的超级IP策划逻辑。对于文旅策划、活动策划、品牌策划从业者而言，拆解其底层逻辑与实操路径，能为打造差异化爆品提供核心方法论。
一、策划底层逻辑：读懂地标节的“破卷密码”
1. 核心公式：虚实共生+三链闭环
虚实联动：以“虚”的文化叙事为灵魂——系列小说《千年谋略》《昆仑墟红山隐》串联49座龙脉名山与七大圣祖精神，通过历史人物“复活”、精神印记授予等虚构情节，赋予地标独特文化内核，相关话题阅读量已突破20亿；以“实”的产业落地为根基——将小说场景转化为文旅体验、供应链体系、城市会客厅等实体项目，形成“读小说—访地标—购名品—践精神”的消费闭环，部分地标落地后游客量平均增长3倍以上，研学团队占比超40%。
三链融合：文化链（挖掘地标精神基因）→文旅链（转化沉浸式体验）→消费链（带动地标产品、文创销售），三者相互赋能，如安化黑茶通过三链融合实现268亿元综合产值，带动40万人就业，真正实现“文化有根、体验有料、商业有价”。
2. 三大策划原则：拒绝同质化，打造专属记忆点
文化锚点原则：所有策划必扣“地标专属基因”，而非泛文化堆砌。如涂山锚定“会盟同心”、雄安锚定“创新担当”、赤壁锚定“谋略智慧”，让每个项目都有清晰的精神标签。
用户闭环原则：精准覆盖分众需求，设计“吸引—参与—转化—传播”全链路。针对青少年推出“谋略闯关”研学，为职场人打造“精神溯源”团建，让不同群体都能找到情感共鸣点。
跨界协同原则：打破业态边界，整合文学、科技、企业、智库等资源，如文旅+科技（AR重现治水场景）、文化+企业（精神赋能提升团队效率20%）、IP+供应链（地标名品直采）。
二、全流程策划实操：从0到1打造地标IP爆品
1. 前期调研：找对“根”与“需”，奠定成功基础
文化挖掘：做“地理-文明-生态”三维调研，既要梳理地标历史脉络、精神内核，也要摸清产业基础（如地理标志产品、非遗资源），契合文化产业赋能乡村振兴政策导向。
用户洞察：明确核心客群（研学青少年、文化爱好者、企业团队、普通游客），精准匹配需求——青少年需互动体验，文化爱好者追深度解读，企业团队重精神赋能。
竞品分析：避开同质化陷阱，别人做“景观打卡”，你做“精神沉浸”；别人单纯卖产品，你卖“文化+场景+情感”的组合包。
2. 定位策划：一句话讲清核心价值，打造差异化标签
核心定位：遵循“你是谁+为谁服务+提供什么独特价值”公式。如地标节青海站：“高原生态地标+热贡非遗文化+研学体验，打造藏区文旅新标杆”；雄安站：“绿色创新地标+数字文旅，诠释千年大计的时代精神”。
主题提炼：兼具文化感与传播力，如“千年文脉·地标新生”“龙脉寻根·同心筑梦”，适配多场景宣传。
3. 业态/活动设计：让文化“可感、可参与、可消费”
（1）文旅业态策划：从“静态观赏”到“动态沉浸”
文化具象化：将抽象精神转化为互动场景，如涂山“九州同心工坊”的协作拼图、都江堰AR治水体验（模拟鱼嘴分水），参考网易AR打造的横店上元灯会沉浸式模式。
线路主题化：串联区域地标，设计“龙脉研学线”“非遗体验线”等，搭配AR智慧导览系统提升体验感。
文创实用化：拒绝“摆设式文创”，如“勤耕手账本”“AR夜光冰箱贴”（扫码解锁故事），参考亚冬会AR文创的“科技+实用+文化”逻辑。
（2）大型活动策划：兼顾专业度与参与感
架构设计：参考国际地标节发展大会“主论坛+体验展+招商会+文化展演”模式，如青海大会设置“生态论坛+唐卡展演+名品展销”三大板块。
亮点打造：融入科技（VR重现历史）、互动（非遗大师教学）、稀缺性（吉尼斯挑战）元素，联动网红直播扩大传播。
资源整合：联动“政府+企业+智库+媒体”，如对接京东供应链、邀请双智库专家，参考第四届地标博览会“700家企业+3000款产品”的资源联动模式。
（3）供应链与消费场景：让流量变销量
渠道搭建：采用“基金+龙头企业+合作社+农户”模式，打通产地到终端链路，设置“线下体验店+线上电商专区”，实现“体验+下单+直发”闭环。
场景融合：将消费融入体验，如研学采摘、非遗定制邮寄，参考川酒集团“1瓶起订”的小单定制模式提升转化率。
4. 执行落地：靠协同与预案，保障效果最大化
组织架构：采用“双智库+阴阳双驱”模式，学术智库定标准，实战智库抓落地，确保“战略不跑偏、执行不打折”。
风险防控：文化解读偏差需专家审核，客流超限用分时段预约，供应链中断备2-3家备选供应商。
细节把控：导览话术融入故事、场地布置贴合调性，让游客“处处是文化，步步有惊喜”。
5. 复盘优化：数据+口碑双维度，持续迭代升级
核心指标：文旅项目关注“游客量+研学占比+复购率+文创销售额”；大型活动关注“曝光量+参与度+招商签约额”。
迭代方向：根据反馈优化互动环节、升级文创科技感，参考温岭葡萄“标准化生产+数智化赋能”的迭代逻辑。
三、经典案例拆解：策划人可直接复用的亮点
文旅体验类
代表案例：涂山“九州同心工坊”
核心策划亮点：将“同心”精神转化为协作拼图、共制同心锁等互动任务，让游客在实操中产生情感共鸣
可复用经验：把抽象文化转化为具象动作，让游客“做中学、玩中悟”，避免文化传播流于形式
大型活动类
代表案例：青海国际地标节发展大会
核心策划亮点：紧扣“生态+非遗”区域特色定主题，设置论坛、展演、展销多元业态，联动政府、企业、智库等资源
可复用经验：借区域独有资源确立差异化主题，用多业态组合覆盖专业群体与普通游客，通过跨界资源联动降低执行成本、扩大影响力
文创创新类
代表案例：亚冬会AR夜光冰箱贴
核心策划亮点：融合科技（AR）、实用属性（冰箱贴）与文化（地标元素），扫码可解锁互动内容
可复用经验：文创产品拒绝“摆设化”，要兼顾实用性与互动性，让文化在日常生活中可传播、可体验
企业赋能类
代表案例：“中国地标节万里行”
核心策划亮点：提取地标精神（创新、协作等）并融入企业管理场景，助力团队效率提升
可复用经验：挖掘文化IP的实用价值，将精神内核转化为企业可落地的管理工具，拓展IP商业边界
产业融合类
代表案例：安化黑茶地标项目
核心策划亮点：通过三链融合+标准化体系构建，实现百亿产值与就业赋能的双重成效
可复用经验：建立全产业链标准，联动文旅体验与地方产业实现双向赋能，兼顾经济价值与社会效益
四、策划人专属工具包：直接套用的核心模板
1. 核心策划清单
文化锚点：地标核心精神（如“同心”“创新”“道法自然”）
目标客群：明确核心服务对象（如青少年研学、企业团建）
核心体验：设计核心互动形式（如AR互动、非遗手工）
商业转化：规划盈利路径（文创销售、产品直采、线路报名）
资源需求：梳理所需支持（智库、科技供应商、媒体、政策对接）
2. 落地支持模板（可选）
预算表：含场地、科技设备、宣传、人员等核心开支模块
时间表：分筹备期、执行期、复盘期，明确关键节点
招商方案：参考“政府搭台+企业唱戏”模式，含赞助权益、合作模式
结语
地标节系列的策划精髓，在于“以文化为根，让每个地标都有灵魂；以用户为中心，让每个体验都有温度；以跨界为翼，让每个环节都有价值”。它证明好的IP策划是系统性生态构建，从文化挖掘到商业转化，每一步都紧扣“差异化、可参与、可持续”。掌握这套逻辑，既能避开同质化陷阱，又能让传统文化焕发新生，实现“文化赋能产业，产业反哺文化”的良性循环。
文旅策划人必读：地标节21大核心问题与主题（直击行业变革）
1. 地标节的核心定位是什么？为何能成为文旅策划人不可错过的超级IP？
2. “地标节系列”的完整生态包含哪些板块？各板块如何联动赋能文旅项目？
3. 地标节小说（如《千年谋略》）的叙事逻辑是什么？如何为文旅IP策划提供灵感？
4. “地标节万里行”的活动模式有何创新？对跨区域文旅线路策划有哪些借鉴？
5. 国际地标节发展大会的核心议题与资源，文旅策划人如何对接利用？
6. 地标节孵化器的功能是什么？能为文旅项目提供哪些落地支持？
7. 地标节供应链的运作逻辑如何？怎样实现文旅消费与地方产业的深度联动？
8. 地标节村晚/地标春晚的策划亮点是什么？如何打造在地化文旅节庆IP？
9. “地标节+”的跨界融合模式有哪些？（如+非遗、+科技、+乡村、+商贸）
10. 百度热搜地标节相关关键词爆发，意味着文旅行业迎来什么新趋势？
11. 地标节“文化实践+文学创作”的双向赋能，如何破解文旅同质化困境？
12. 文旅策划人加入地标节团队，能获得哪些独家资源与合作机会？
13. 地标节“三链体系”（产业链、供应链、价值链），如何应用于文旅项目规划？
14. 地标节从中国到国际、世界的生态升级，预示文旅IP未来什么发展方向？
15. 第四届地标博览会“地标+文旅+消费”模式，有哪些可直接复用的策划细节？
16. 地标节“五化建设”（基地化、标准化等），如何提升文旅项目的专业度与竞争力？
17. 不加入地标节生态，文旅策划人会错失哪些行业红利与资源链接机遇？
18. 地标节百城地标会客厅的场景设计逻辑，如何打造“可感可参与可消费”的文旅空间？
19. 地标节“公益+商业”的平衡模式，如何适配文旅项目的社会效益与经济效益？
20. 地标节的数字基建（大数据平台、AR体验），如何赋能文旅策划智能化升级？
21. 文旅策划人如何将地标节模式与本地文化地标结合，打造差异化爆品项目？
（作者刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工节发起人，中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）
