金达莱开映初心 网宣聚力汇同心
——和龙市以文旅节庆赋能铸牢中华民族共同体意识传播
春风拂过图们江畔，金达莱花漫山遍野绽放，如同各族群众团结一心的笑脸，铺满和龙市的山川田野。2025年，和龙市金达莱文化旅游季迎来十五载升级迭代，和龙市紧扣“铸牢中华民族共同体意识”主线，以“文旅促团结、传播聚共识”为目标，将共同体意识全面融入活动策划、内容呈现与传播推广，通过“线下沉浸式体验+线上全矩阵传播”的创新模式，让朝鲜族民俗文化、乡村振兴成果与民族团结故事跨越山海，为边疆地区文旅赋能共同体意识培育提供了鲜活范本。
作为延边朝鲜族自治州朝鲜族传统文化的核心传承地，和龙市始终将金达莱文化旅游季作为展示边疆风貌、凝聚民族情感的重要载体。此次升级，该市打破传统节庆框架，将铸牢中华民族共同体意识转化为可看、可感、可参与的活动场景，让“中华民族一家亲”的理念在文旅盛宴中落地生根。
文化铸魂：构建沉浸式传播场景
以“中华民族一家亲”为主线，和龙市升级活动内容体系，打造多维度文化体验场景。“民俗沉浸区”内，朝鲜族四物乐巡游的欢快节奏、伽倻琴演奏的悠扬旋律、民俗婚礼展演的喜庆氛围、稻草龙拔河的热烈互动，让游客沉浸式感受民族文化魅力；“非遗体验区”集中展示糯米人捏塑、稻草编、木雕、泡菜制作等传统技艺，延边州暨和龙市G331家庭亲子研学团队与传承人面对面交流学习，在动手实践中实现传统文化的活态传承。与此同时，八个乡镇搭建的“乡村成果展”热闹非凡，特色美食与农产品琳琅满目，将民族文化与乡村振兴成果深度融合，生动展现“各民族共同繁荣发展”的实践成效。
活动聚焦全民参与，搭建跨民族互动平台。“中华民族一家亲，同心共筑中国梦”惠民演出中，吉林省歌舞团与本地汉、朝、满等各族群众同台献艺，《阿里郎》与《歌唱祖国》交替上演，台下各族观众齐声合唱，掌声雷动；老年门球大赛、八镇甄选、供销大集等活动覆盖不同年龄、不同民族群体，而“民族共乐环节”更是将氛围推向高潮——各族游客共跳农乐舞、同品千人拌饭，在欢歌笑语中打破文化隔阂，为网络传播提供了“有温度、接地气”的民族团结素材。此外，该市创新“传统+潮流”融合形式，举办“潮流+传统咖啡文化快闪展”，让朝鲜族传统纹样与现代咖啡文化碰撞出新火花；以“红太阳照边疆”文旅品牌为核心，将红色文化、生态文化纳入活动体系，设置红色记忆打卡点、开展“保护母亲河”植树活动，不断丰富中华民族共有精神家园的内涵。
云端传播:激活全链条传播效能
秉持“移动端、视频化、交互性”传播理念，和龙市构建“官方媒体+自媒体+达人”全域传播矩阵。活动前期，通过“和龙微发布”“和龙全域旅游”等官微、“和龙文旅”抖音号等平台，持续发布春季赏花线路、非遗技艺科普、美食美景Vlog等内容，精准触达年轻群体；联动文旅企业、餐饮住宿商家推出优惠活动，形成“企业账号矩阵”，既释放消费潜力，又壮大传播声量；同步参与#花开吉林 话题，提前积蓄活动热度。
活动期间，传播力度持续加码。和龙融媒体中心对开幕式及重点活动进行全程直播，累计观看人数超13.5万人次；新华社、中新网等央媒及省级媒体实时跟进，推送现场报道100余条，其中新华社相关报道浏览量达128万次。自媒体层面，“云游和龙推介官”团队——由网络达人、旅游博主组成，深入活动现场创作沉浸式体验内容，在抖音、小红书推出#和龙金达莱文化旅游季#话题，累计播放量达45万次。为深化情感共鸣，该市设计“线上互动+线下落地”传播闭环：线上开展“非遗知识问答”“花海打卡征集”，网友参与即可获赠民族特色文创；线下鼓励游客拍摄体验视频带话题发布，形成“全民共创”的传播生态。20名西部计划志愿者化身“云端推介官”，实时直播各族群众互动瞬间，用“小场景”传递“大团结”的核心理念。
产业联动：延伸传播价值链条
推动“文旅+农业”深度融合，在网络直播中同步展播“吉字号”农特产品供销大集，将金达莱花海景观与木耳、蜂蜜、大米等农产品绑定传播。农户们现场讲解种植故事与民族饮食文化，汉族村民与朝鲜族村民互帮互助的场景，让农特产品更具温度，实现“赏花引流、直播带货、文化传扬”的三重效应，活动期间供销大集累计销售额达500万元，带动200余户农户增收。
“线上+线下”的传播模式有效拓展了旅游边界，云端积累的人气不断转化为实地游客，金达莱村等核心场地接待量同比大幅增长；游客体验后通过社交平台分享见闻，形成“传播—体验—再传播”的良性循环，让共同体意识传播伴随产业发展持续深化。同时，该市借助海外社交媒体推送活动精彩内容，重点展示多民族文化交融魅力与边疆发展成果，吸引外国友人关注互动，既提升了和龙文旅品牌的国际知名度，更向世界展现了中国边疆“中华民族一家亲”的良好形象。
此次活动让和龙市“边疆风情、团结家园”的城市形象更加清晰。2025年“五一”期间，和龙市接待游客48.7万人次，同比增长18%，实现旅游综合收入1.48亿元，同比增长15.6%。金达莱花下，各民族交往交流交融的生动实践，让中华民族共同体意识在边疆大地深深扎根、开花结果。