入驻银行“商城” 融入旅游资源这个地方创新非遗传承有妙招

2024-11-08 07:08 旅游资讯 9 0

潮新闻客户端通讯员陈贤宝张芸芸

非物质文化遗产如同一颗颗璀璨的明珠，闪耀着中华民族的智慧与精神。它丰富了我们的生活，又赋予了城市不同的风貌和文化性格。因此，如何进行创造性转化、创新性发展，弘扬非物质文化遗产的当代价值，找到传统文化和现代生活的连接点，助力共同富裕，是龙湾区致力研究的课题。

近年来，温州市龙湾区不断加强对非遗文化的挖掘整理、价值利用和宣传推广的力度，推进非遗与产业、非遗与文旅的深度融合，大力推动传统工艺高质量发展，形成非遗助力城镇发展、乡村振兴的有效路径、工作模式和体制机制，为建设共同富裕示范区龙湾样板努力。

激发非遗经济价值，助力共同富裕

一个非遗项目就是一个富民产业。然而，许多非遗活化利用力度不够，产业化程度不够高，品牌建设不足，甚至不被大众熟知，未能较好地带动乡村特色产业持续发展。为此，龙湾区加紧申报非遗技艺相关知识产权，注册品牌商标，完成“张智王鱼”“永昌堡鱼胶”“永强八盘八”“农夫兄弟生磨豆”等多项非遗授牌工作和商标注册工作，初步形成对非遗项目的法律保护。在此基础上，以非遗赋能企业发展，以非遗工坊为建设重点，推进“广进祥腊味”“老三都年糕”“龙湾王鱼烹饪”“三姐妹糯米饭”“温州大馄饨”“许太和”“永昌堡鱼胶”“永强八盘八”“志通瓯塑”等14家非遗工坊的授牌与提升建设工作，引领以非遗项目为核心的产业集群发展助力共富。

截至目前，龙湾区各级非遗工坊销售额达23038万元“农夫兄弟”带来用工岗位70多个，其全国共有两百多个销售网点，带动间接配送用工1000多个。另一方面，与社会弱势群体对接积极吸纳就业，“温州大馄饨”组建11位专业特殊群体（聋哑人）组成的手工包制团队，有效带动外来务工者、残疾群体增收约198万元，助力温州打造共同富裕样板。

创新非遗传承形式，入驻银行“商城”

随着传统老艺人年龄不断增大，年轻一代对非遗缺乏兴趣和了解，不少非遗技艺传承面临着“青黄不接”的现实困境。龙湾区将“推广非遗魅力，吸引有热情、有潜力、有特长的人加入到非遗文化传承队伍”作为重中之重的工作，不断地开展非遗“五进”活动。例如，举办非遗年货直播活动，在线人数达3.15万，销售额超12万；依托非遗工坊与全市50家“快鹿印象”非遗工坊分坊搭建展销平台；开展系列文旅活动，推广非遗项目和传统文化，打造非遗项目多面向、全覆盖传播体系；成功促成泰隆银行与几家非遗商家达成联盟合作意向，许太和酒品、农夫兄弟生磨豆制品、聚茵美中医清疮排毒配方、瓷尚堂瓯窑等非遗产品入驻泰隆银行“生活商城”......展示非遗文化的价值，促使用户对非遗产生认同，进而提高目标群体留存、培育稳定优质客源，也让普通群众、下一代了解非遗、热爱非遗、甚至愿意传承非遗。

眼下，龙湾区还打造了温州首家工艺美术主题直播基地，以数字技术赋能传统工艺展示和项目传承保护，建设工艺美术数据检索中心，探索出一条非遗展览与直播带货、网红打卡、非遗市集、休闲娱乐、大师传承、文化培训等多业态多功能并举的工艺美术产业复兴新路径。

挖掘非遗文化价值，融入旅游资源

找准非遗文化和旅游的最大公约数、最佳连接点。依托景区、公园等资源，以展示体验为形式，融合节庆、“文化和自然遗产日”等，举办“非遗市集”“民俗文化节”文化活动，营造城市的文化氛围，大力推进“非遗+”，积极开展研究研发研培活动，努力壮大文化产业。

2023年以来，龙湾举办了龙湾文创市集暨宋韵塘河过大年活动、状元王鱼杨梅季、龙湾区第二届民俗文化节、龙年游龙湾·甲辰新春大集等活动。这些活动，集中融合龙湾非遗、文创手工、年货市集、文艺演出等板块，展示传统美食、工艺、体育、曲艺的精彩与魅力，重拾烟火味，尽享瓯越文化。尤其许多活动现场都设置“百县千碗•龙湾十大碗”展示区，突出了龙湾经典非遗美食，麦麦酒、八盘八、岩衣胶冻、九层糕、米饼、温州人家烧（米酒）、杨梅原酿酒等特色非遗美食、美酒充分展示，一如既往地广受欢迎。

其中，在南洋公园，龙湾承办的2023年温州市“文化和自然遗产日”活动，汇集全市 50 余项国家级、省级、市级非遗项目技艺，现场展示、体验，打造非遗百工美学市集，助推工艺高质量发展。

随着龙湾非遗影响力不断扩大，钟秀园、南洋公园、黄石山雕塑公园等也相继成为著名的网红文旅公园，带动了周边景点体验，带动了住宿、餐饮、文艺演出、非遗产品生产等产业发展，夯实了“非遗”助力共同富裕的底色。