广东游客夜间爱干嘛?报告来了!

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“夜经济”是城市消费的风向标,是经济社会高质量发展的亮点。随着旅游市场进入繁荣发展新阶段,旅游经济增长需要更多依靠内生动力。

“夜经济”作为消费的主要形式之一,对促进消费、拉动内需的作用日益凸显。

启动仪式现场海报

为持续推进广东省夜间文旅经济健康发展,广东省文化和旅游厅组织开展了相关调查和监测,形成了《广东省2024年暑期&国庆节夜间文旅消费调查报告》(以下称“报告”)。

11月7日,报告在“粤夜粤美 畅赏湾区”广东省夜间文化和旅游消费促进活动启动仪式现场发布。

广东夜间文旅消费总体情况

报告显示,广东夜间文旅政策支持力度持续加大,集聚区示范引领作用持续凸显。

目前,全省共有15家国家级夜间文化和旅游消费集聚区、5家省级夜间文化和旅游消费集聚区,涵盖老牌热门景区、历史文化街区以及多业态融合的文商旅综合体等类型,数量位居全国前列。

集聚区在丰富产品供给、创新消费业态,释放消费潜能、促进文化传承、提升城市活力等方面发挥了带动引领作用。全省夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。

同时,夜间文旅产品供给持续“上新”。省文化和旅游厅积极指导各地拓展夜间消费场景,推出品质化、特色化的夜间文旅消费体验产品,丰富夜间文旅消费产业链条。暑假期间,省博物馆延长夜间开放时间,策划推出《岭南映像》等七场夜间主题活动,创新“旅游+文博”体验新空间。

国庆期间,广州市珠江游企业通过策划打造“演艺+灯光秀”夜游航班,吸引大批游客登船体验,据统计,5家企业国庆共接待游客25.1万人次,同比增长30.5%;长隆旅游度假区以“旅游+主题活动+夜经济”为新元素,成功打造大马戏、酒店群、电音节和公园夜游等多个夜间经济项目,推出全新“山海经”神话等主题活动。

深圳在5个区开展“天空之城 大有可为”全城万架无人机表演,充分展现“文旅+低空+科技”深度融合的独特魅力。东莞举办草莓音乐节,将音乐、文化、旅游、美食等多种业态完美融合,带动相关行业消费1.6亿元。

佛山创意产业园围绕潮流动感、国潮国风、星空浪漫等主题,推出数十场创意文化活动,日均客流量超7万人次,其中,中秋和国庆节假日日均客流超过15万人次,同比增长超过30%,实现“文旅流量”变成“消费增量”,形成文旅消费新增长极。

“粤夜粤美”夜间文旅品牌持续“出圈”。今年8月,省文化和旅游厅推出全新一期“粤夜粤美”广东文旅护照,选取15家国家级夜间文化和旅游消费集聚区作为打卡单位,以文旅护照为载体,融合打卡拍照、社交互动等多种形式进行整体包装营销,让“粤夜粤美”成为广东文旅新风尚。

此外,积极指导各地挖掘本地夜间文旅特色,做好品牌培育,目前已涌现出广州的“Young城Yeah市”,佛山的“夜佛山”,惠州的“夜色惠精彩”,江门的“夜侨都”等一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的品牌项目。

夜间文旅消费活力持续释放。今年,广东省通过实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划,联合银联、高德打车等平台提供消费和出行优惠,进一步激发夜间文旅消费活力。

广东省夜间文旅消费者分析

根据报告,从消费端看:据相关调查,2024年暑期和国庆期间消费者在夜晚的活跃度超过白天。

夜间文旅消费支出结构数据显示,“夜宴”支出占比最高,比例约三成。其中,2024年暑期,人均“夜宴”支出占人均夜间文旅消费支出的比例为27.9%;2024年国庆假期的比例为33.2%。

全省夜间文旅消费偏好数据显示,20点至22点是夜间文旅“黄金消费时段”,2024年暑期和国庆假期分别有75.1%和70.7%的夜间文旅消费者在此时段消费。超七成的消费者消费时长在3小时以内。

“享受美食”“购物”“观影赏剧”等生活休闲类项目人气火旺,其中,夜间文旅消费活动为“购物”的提及率均超八成。

全省夜间文旅消费群体画像数据显示:“00后”“90后”“80后”为夜间文旅消费主力军。2024年暑期和国庆假期,“90后”“80后”的夜间文旅消费水平高于其他年龄层;“00后”“90后”参与夜间文旅消费的比例高于其他年龄层。

广东省夜间文旅消费集聚区分析

从产业端看:目前全省有20个夜间文旅消费集聚区,其中,国家级15个,省级5个。相较于2023年,新增4家国家级集聚区。

全省省夜间文旅消费集聚区融合了夜娱、夜读、夜游、夜展、夜购、夜宴、夜市、夜宿等多种业态,这些业态在集聚区内相互补充,共同构成了丰富多彩的夜间文旅消费场景。

全省20个夜间文旅消费集聚区整体接待数据显示:夜间文旅消费集聚区游客量继续走高。2024年国庆假期,集聚区共接待游客1709.4万人次,同比增长17.2%。其中15个国家级夜间文旅消费集聚区共接待游客1456.7万人次,同比增长15.5%,高于全国345个夜间文旅消费集聚区平均增长水平。

全省20个夜间文旅消费集聚区代表性文旅商户经营数据显示:代表性商户夜间接待人次比重上升。2024年暑期,代表性文旅商户夜间接待人次同比增长5.5%,与此同时,夜间接待人次占全天接待人次的比重较去年同期上升3.8个百分点。

文、图 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣

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