12月6日，徐州邳州市邢楼镇大集的门头尚未完全浸入阳光，直播设备的补光灯已率先点亮了这里的烟火气。村支书化身“导游”，用带着乡音的亲切话语，向镜头后的万千网友讲解集市背后的风物人情。在这里，农文旅融合已超越概念，成为一场以乡土为卷、以科技为笔、以文化为魂的深刻实践。

盘活“旧家当”，植入“新引擎”

乡村振兴，首要在于唤醒沉睡的资源。徐州的做法是，用现代产业的“手术刀”和乡愁文化的“黏合剂”，对乡土资源进行系统性重塑与价值再造。

推动农业农村重大项目建设是乡村振兴强劲的“动力源”。以邢楼镇为例，他们不仅盘活存量资源建成工业园区，更积极制定招商引资战略，努力推动优秀项目在镇内落地。今年，邢楼镇已招引 7 个农业项目，并与徐州农科院合作打造 4600亩小麦良种繁育基地，还将重点打造水稻、小麦良种及农产品加工基地，通过从“卖粮食”到“卖种子”的跨越，实现产业附加值的提升。

比引入新项目更见巧思的是对闲置资源的“点石成金”。今年以来，邢楼镇全域推进“村企联建”，让“包袱”变财富。北邢楼村将闲置校舍翻新，引进服装加工企业，村民解决了就业难题，村集体每年还能获得4万元分红。长沟村则瞄准特色产业，引进乐器生产销售公司，年产长笛30万余支，创造了30多个就业岗位。截至目前，邢楼镇已成功盘活6个闲置校舍、7500平方米闲置厂房，引进9个项目，累计创造超过200个本地就业岗位。这套“村集体搭台、企业唱戏、村民受益”的模式，实现了乡村资源的多赢转化。

图片来源/徐州市自然资源和规划局

如果说产业导入为地方发展注入了硬核动力，那么对文化根脉的挖掘则塑造了独一无二的软实力。在占城镇山上村，昔日古墙斑驳的旧居，经过生态修复后，与樱桃园、露营基地一起，变成了吸引游客的“生态花园”。村民索杰趁机返乡，将自家宅基地改造成集采摘、露营功能于一体的田园综合体，年收入超过20万元。不只是索杰，去年，山上村村民人均年收入已从2018年的不足万元，跃升至3.5万元。邳州对古村落实施的“活化保护”，真正让历史“开口说话”，让乡愁变“钱景”。

直播“引流量”，产业“串珠链”

有了坚实的产业根基和文化底蕴，徐州进一步借助数字时代的东风，打通农产品出村进城、文旅品牌出圈破界的“任督二脉”，将融合发展的链条做深做长。

直播电商，是这场变革中最活跃的催化剂，它让乡村的舞台从有限的物理空间扩展到无限的网络世界。在邢楼镇大集，网红主播与村支书联手，将西泇河的鱼鲜、老匠人的手艺、本土农产的故事，通过镜头娓娓道来，完成了线上流量的成功转化。这种模式不仅提升了线下人流量与商户销售额，还通过基层干部的深度参与，强化了本土认同感，赋能了乡村治理。

产业链融合延伸的过程中，文化的“传承”与“创新”也在持续发挥作用。在徐州马庄村，香包不仅是传承良久的非物质文化遗产，更是通过创新拓展至30多大类、100多个品种的特色产业。这项热火朝天的工艺，还与中国黄金、老字号“诸老大”等品牌达成联名合作，随着订单增多，“香包车间”已逐步扩展至周边多个村庄，带动更多村民增收致富。沛县安国镇则通过将封侯虎这一非物质文化遗产与旅游产业深度融合，建设封侯虎文化体验馆、举办封侯虎制作技艺培训班、开发封侯虎系列旅游纪念品，吸引了大量游客前来参观体验。

图片来源/徐州日报

在徐州，越来越多的村镇通过农文旅融合发展，建设起一条完整的产业链。被誉为“冰糖葫芦第一村”的邳州四王村，其发展史就是一部典型的乡村产业升级史。从清末民初走街串巷的“草把子”，到如今形成涵盖原料采购、智能生产、冷链物流、云端销售的完整产业链，七代传承，四王村实现了华丽转身。如今，村内的自动化车间日产冰糖葫芦3万串，全村年产值高达6000万元，村民平均年收入跃升至3.8万元，是五年前的2倍。一串糖葫芦，“串”起了一个村庄的百年致富梦，也“串”通了从田间到舌尖、从线下到线上的全链路，成为这片土地最鲜明的文化符号。

收获“金饭碗”，守望“诗和远方”

农文旅融合的最终价值，体现在其带来的综合性效益上——它既要鼓足农民的钱袋子，也要繁荣乡村的精神家园，实现经济效益与社会效益的共生共荣。

最直接的效益是民生的改善与人才的回归。山上村环境的蜕变，引来了“归乡潮”，年轻人返乡创业，让古老的村庄重焕生机。邢楼镇通过一个个实实在在的项目，为村民提供了在家门口就业的选项，让他们在获得稳定收入的同时，也能照顾家庭，留住了乡村的温情与活力。数字经济的发展，更是创造了全新的就业形态。“徐庄味道”运营团队的三名成员都是来自徐庄本地的年轻人，他们利用“室内+户外”的双场景直播模式，向世界展示自己的家乡，截至今年七月份，已累计发布24条视频，播放量超100万次。

更重要的是，这种融合重塑了乡村的价值。乡村不再仅仅是提供农产品的地理空间，更是提供情感慰藉、文化体验和精神家园的综合体。在邳州市的邢楼大集，不仅有“香满楼”嗞嗞作响的包子，还有一声声“纯香油嘞”来自童年记忆的吆喝声，汉风路上戏曲小院里敲锣打鼓，咿咿呀呀的唱戏声，更是为旅客提供了一个精神交流和文化体验的空间。

图片来源/邳州文化网

当文化活动成为常态，村民的精神世界也随之丰盈，乡风文明得到滋养与提升。受浙江安吉“村咖”模式的启发，龚湖村党支部书记龚苏楠推动建设了集咖啡、文化交流于一体的乡村咖啡馆，并以“村咖”为核心，盘活闲置土地15亩，进一步开发出垂钓中心、野营烧烤区，让龚湖村一跃成为周边区域的网红打卡地。“村咖”带来的不仅是经济效益，更是乡村文化氛围的悄然改变。村民们从一开始的好奇观望，到逐渐走进咖啡馆阅读、交流、放松，曾经农闲时分的闲谈与麻将声，逐渐被咖啡馆里的轻音乐与书香所取代。正如一位村民所说的：“现在村里不一样了，我们也有了‘诗和远方’。”

当数字时代的流量如潮水般涌向古老的集市与村庄，徐州没有选择简单的冲刷与覆盖，而是通过精妙的引导与融合，让绵延的炊烟借助新的风势飘得更远，让深厚的乡愁找到当代的共鸣，在“诗与远方”的交融中，稳稳地走向现代化的未来。

文/吴铭菲

资料来源：徐州日报 徐州市委统战部 邳州市人民政府 交汇点新闻 中国江苏网