一周时间里,辽宁省沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃接受了数不清的采访,电话常常“正在通话中”。每次回拨,她总是先道歉,“不好意思,不好意思”。走红头两天,她通宵回复评论区下的留言,忙到最近三四天只吃了两顿饭。
11月初,彭勃和同事拍摄并发布了一条推介于洪区蟹田稻的宣传视频。视频中,她的英语和东北话切换自如,一声“赵熟(叔)”,把观众“直接从英国庄园干到大东北庄户”,引发热议。截至目前,其视频播放总量已超千万。
推介于洪区蟹田稻的宣传视频。图/“于洪文旅”视频号
这是“于洪文旅”发布的第一个视频,彭勃和同事“小心翼翼地捧出来”,担心大家不满意,像看自己的孩子一样盯着,以便及时解答各类提问。直到彭勃发现评论越来越多,“这怎么回答不完了呢?”她意识到,视频好像火了。
最直接的是经济效益。目前,赵叔家的水稻已经卖出20多万公斤,订单来自全国各地。受益的不止赵叔一家,其所在的万金村是稻米生产地,当地有很多稻米加工厂,成立了稻米联盟,销量的猛增,对本土农产品带来巨大的推动力。
彭勃是关注的中心,大家对她越发好奇。在媒体采访中,她介绍自己出生于1983年,是从辽宁铁岭西丰县考上来的大学生,学习英语专业,专业八级水平。18年前,她考入于洪区,起初以翻译身份在于洪区外事办工作了几年,后来,她到基层街道办工作,兼任于洪区文旅推荐官。最近几个月,她刚刚调到文旅局。
几天来,彭勃在朋友圈里转发了多家相关报道,文案中,她用多个感叹号感谢大家对于洪文旅的支持。11月7日,她发布一条朋友圈表示,目前工作告一段落,暂时谢绝各类采访。
“我真的需要时间去忙下一段工作了。”彭勃表示,接下来的工作也很有挑战,需要提前学习大量资料,“我不能当网红,不想当网红,也不想沉浸在这件事情里,想拿出自己的答卷给大家一个满意的答案。”
她说,现在各部门已经开始为下一阶段的文旅推介做准备,“我也要尽快进入工作状态。”
以下是九派新闻和彭勃的对话。
【1】不想当网红
九派新闻:这是于洪文旅发布的首个推介视频,发布前对视频效果有什么期待?
彭勃:当时是希望新大米下来的时候,周边城市那些过来看田园风光的朋友们能顺便尝尝,这就达到宣传目的了。因为当时稻子马上要(被)收割完了,我觉得新大米是味最好、最正的,必须得抓住这个时间窗口跟大家推荐一下,没想到这么火。
九派新闻:视频发布多久之后,你觉得视频火了?
彭勃:过了几个小时,(当天)下午人民网的老师联系我们,我们才意识到。当时(视频也有)20多万点击量,我们就觉得这个视频可能挺好的,大家挺认可,从那天晚上就警惕起来了,开始回复大家的留言。
彭勃在评论区里回复大家的留言。图/“于洪文旅”视频号评论区
九派新闻:有想过会因为这声“赵叔”出圈吗?
彭勃:完全没想到。当时也在猜,觉得大家可能对大米挺感兴趣,或是对于洪有稻田蟹、蟹田稻感兴趣,还是视频勾起了大家的乡情。
直到评论区下边“赵熟”出来,我才知道大家笑啥。很多东北的老铁也说平时没觉得自己在说东北话,“我合计我也没有口音呐”。真是这个感觉,我们东北所有人都这么说话,他们说“如果你不拿英语反衬一下,我们真没感觉这是东北话”。
九派新闻:“出圈”是什么感觉?
彭勃:于洪终于走到了大家面前,我们特别骄傲。我是一个“新于洪人”,在这工作了18年,很多同事、朋友跟我一样,把人生最美好的时光留在这里,我们一直在这工作、奋斗,所以特别希望它好。
我看网友评论的时候,很多人写“大于洪”“支持”“于洪人来报到”,我能感觉到我们于洪人身上的这种闯劲、团结、骄傲,挺感动的,会转化为我们将来工作的动力。
九派新闻:会担心“出圈”是一时的吗?对于怎么保持于洪的热度会焦虑吗?
彭勃:我觉得我们还是投入更具体的工作,把焦虑变成努力的动力会更好一些。现在大家都鼓足了干劲,为了于洪更好的明天努力,我特别喜欢这样的状态。
九派新闻:各地文旅局都在“卷”,通过局长出圈来带动当地文旅出圈,你对自己出圈怎么看?
彭勃:我只是一个媒介,让大家通过我们的视频了解到于洪,了解到沈阳,吸引大家到我们这儿来看一看,走一走。还是希望大家把关注点放在沈阳,放在我们的旅游、特产方面。我不太希望(大家)关注我个人,因为说实话咱们没这么火,我没当过网红,也不想当网红,我下一步还有很多工作要做,我不想陷在这个里头。
九派新闻:于洪接下来在文旅方面有什么计划?
彭勃:为了迎合大家对短视频、小短剧的爱好,我们做了一个《外星来且》(“且”,东北方言,“客人”)系列。
我觉得构思非常好,各个层面的朋友都能找到自己爱看的。但是第一个视频火了以后,我们就要重新考虑一下其他已经做好的视频,看能不能再提升一下品质,原来的步骤和计划一下就打乱了。因为我们特别担心,如果拿出一个不成熟的作品,大家会很失望,所以从领导层开始就对这个事儿很谨慎。
另一方面,跟随“冬日雪暖阳”口号,我们会打造一个冰雪文化。今年央视秋晚主会场落在于洪丁香湖畔,丁香湖是沈阳最大的人工湖,冬天湖面结冰,大家不仅能看到璞玉东辉的湖景,还能在这儿溜溜冰车、抽抽冰嘎,感受我们东北小孩小时候的乐趣。
(大家)还可以沿着蒲河生态廊道漫步、骑行,景色非常美,有很多景点设置,可以拍照打卡,也可以看看沿廊道的村落,有满族风情、朝鲜族风情、锡伯族风情,可以尝到我们的传统美食以及农产品等等。
【2】于洪本身就是一个励志故事
九派新闻:为什么对于洪这么有感情?你喜欢于洪的什么?
彭勃:考到这儿之前,我没来过于洪,在网上查了一下,觉得这个地方很神奇,它是一个城乡结合部,有大城市的高楼林立,也有老家的山村风光。这里的人民热爱这片土地。
印象最深的就是我刚来的时候,丁香湖就是挖沙子形成的一个大坑,但这些年来,领导班子换了几任,一代接一代,把这里从一个千疮百孔、根本不适合人类居住的沼泽地,变成了3.1平方公里的3A级景区,种满了丁香花海,花开的时候香气四溢,大家有了一个好的地方去生活、去休息。
我是见着于洪这么发展过来的,太不容易了。我觉得于洪是很伟大的,可能它的基础条件并不好,但是历代的人都接过棒,把它变得越来越好,让我们现在有故事可以跟大家分享。我觉得于洪本身就是一个很励志的故事。
九派新闻:能不能介绍一下赵叔?
彭勃:赵叔是妥妥的万金村村民。那天午饭是赵婶做的,赵叔快70岁,但我当时真没看出来,我见他第一面还叫“大哥”来着,后来他说“你比我孩子还小,你得管我叫叔”。
拍视频那天,赵叔真的在地里干了一天活,那就是他本真的状态,没有表演,也没有换衣服、化妆啥的。只有这种乐观的心态才造就了赵叔看起来这么年轻,因为他在这生活很快乐。
我看到一条评论,一个网友说赵叔抱着一捆稻子上来的时候,像抱一个孩子。有人在下面回答,“他种一辈子地了,那本来就是他孩子。”那一刻我就被深深震撼了,我就理解当初我们领导说“要做一个让大家有心灵共鸣的东西”,这句话真的让我有心灵共鸣,我才知道大家关注的点是什么,是我的赵叔抱着他的“孩子”上到讲台的那一刻。
九派新闻:赵叔是现找的吗?
彭勃:之前做功课,农业农村局给我们提供了一个名单,有5家信誉比较好的粮食大户。赵叔家的地非常大,正好还没收,我们到他家的时候,他正好在地里干活,我说那就这么拍就完了,最真实的状态就得了,这么拍的。
彭勃和村民们的合影。图/《沈阳晚报》
九派新闻:你曾在朋友圈征集名为《于洪地名文化之旅》的书,现在征集到了吗?
彭勃:征集到了一些,我觉得已经够了,有朋友把家里发霉的书都给我拿来了,就在我桌上。
这本书是一个于洪人写的,他很有情怀,走遍了于洪各地,把所有村落的形成、为什么叫这个名字、出过什么重要的事儿都整理成册了。
很遗憾,作者50多岁就去世了,他去世之后,这本书没有再版,它在区里特别抢手,大家都爱看,我们文旅局只留存一套了。
我在想如果下一代人再上来的时候,老人都退休了,他就不知道这个历史了,这本书很关键,所以我打算征集一些放在我们地质办永远存着,以后谁来查,起码得知道这片土地是怎么来的,有什么故事。
(这种)感觉很奇妙,当我从地质办拿到第一本又大又厚的地质书的时候,我能感受到历史的厚重。就好像在看几十年前的人在这生活,你在网上查不到,在小说、文学作品里也不能有这种感同身受,因为这是我脚下这片土地真实发生的事情,都被记录下来了,我觉得这对我来说可能更重要。