今年以来，宁夏永宁县深入贯彻“旅游兴县”发展战略，聚焦文旅产业提质增效核心目标，以“文旅+”深度融合为突破口，从政策扶持、业态创新、营销推广三个方面精准发力，推动葡萄酒文化、乡村生态等特色资源深度整合，实现文旅产业从“单点突围”向“全域协同”跨越，为县域经济高质量发展注入强劲动力。截至10月底，全县累计接待国内游客162.57万人次，同比增长14.16%；实现旅游总花费13.32亿元，同比增长9.36%，文旅经济“压舱石”作用持续凸显。

一是政策赋能精准滴灌，夯实产业发展基础。坚持把政策扶持作为激发市场主体活力的“先手棋”，构建“资金+措施+服务”三维支持体系。落实文旅奖补资金39.5万元，重点支持贺兰红酒庄等龙头企业开展设施升级、产品研发和品牌塑造，发挥示范引领效应，带动产业链协同发展。出台《关于进一步支持闽宁镇文化旅游产业高质量发展助力乡村振兴的若干措施（试行）》，聚焦业态培育、品牌打造、市场推广等方面精准施策，推动“干沙滩变金沙滩”的奋斗历程转化为可感可触的文旅IP。同步优化政策落地机制，联合区内知名旅行社推出“一日游”“研学游”引流项目，发放旅游惠民卡1.5万张，联动30余家涉旅企业推出“门票减免+住宿优惠+特色体验”组合套餐，切实让利于民、引客入永。

二是业态创新多元升级，激发产业发展新动能。坚持以市场需求为导向，丰富产品供给，推动从“观光游”向“沉浸式、体验型”旅游转型。打造高品质旅居场景，依托生态本底与葡萄酒产业优势，推动银子湖、星航星空等野奢露营基地特色民宿集群，形成集自然、休闲、美学于一体的新型住宿空间。繁荣夜间经济，打造“π”食集夜市、彩虹夜市、新天地夜市和闽宁塞上榕夜市等多元消费集聚区，融合美食、演艺、文创与灯光艺术，激发城市“烟火气”。其中，彩虹夜市汇聚各地风味小吃，新天地夜市突出主题化互动体验，闽宁塞上榕夜市通过消费券精准撬动餐饮零售增长，有效转化协作成果为消费动能。深化农文旅融合，串联12家特色酒庄与周边村落，策划“葡萄采摘—酿酒科普—非遗体验”一体化研学线路，年内接待研学团队超50个，研学游客突破3万人次。

三是营销推广立体破圈，持续扩大品牌影响力。创新构建“线下推介+线上引流+活动造势”立体化营销体系，推动永宁文旅“走出去、火起来”。围绕节假日消费热点，精心设计红酒文化体验、户外露营、生态观光、亲子研学等5条精品主题线路，通过官方公众号、视频号发布图文视频60条，总曝光量超百万次。主动拓展区外市场，赴阿拉善盟参加“百城百站”巡回推介会，举办“大爱之地・和美永宁”文旅资源专场推介，展示贺兰山东麓葡萄酒文旅魅力，扩大区域影响力。着力培育本土IP，成功举办中国辉煌足迹火炬跑、“闽宁一家亲”篮球赛、“牡丹花海看村晚”、音乐嘉年华、NPC巡游、鹊栖楼对诗相亲等特色活动23场，吸引区内外游客超10万人次参与，有效提升永宁文旅知名度、美誉度和吸引力。

下一步，永宁县将持续深化“文旅+”融合发展路径，加快构建全要素、全链条、全周期发展格局，不断丰富优质文化供给，奋力打造宜居宜游宜业的黄河流域生态保护和高质量发展先行区文旅样板，更好满足人民群众对美好生活的向往。

来源/人民日报

责编/余小雅

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