12月11日，佛山传媒文旅集团有限公司正式揭牌。该集团以轻资产运营为主，结合实际适当配置有助于长远发展的优质重资产，探索“资源资产盘活+内容创新驱动”新路径。

中国邮政集团有限公司佛山市分公司副总经理张明东在接受采访时表示，期待见证佛山传媒文旅融合进入更深层次，共同构建具有特色的“邮政+传媒”协同生态，为城市文化与旅游发展注入新活力。

文创添彩徒步盛事

邮政IP唤醒城市记忆

今年3月，佛山城发全程总冠名——“美丽佛山 一路向前”2025佛山50公里徒步活动盛大举行，共吸引了40多万人参与。在这场全民共享的盛事中，除了涌动的人潮与昂扬的步伐，一系列承载城市记忆的文创产品亦悄然走红，成为活动中一抹亮丽的文化风景。

在禅城线徒步物资领取点，展台上琳琅满目的文创产品吸引了众多街坊驻足。其中，由佛山邮政推出的限量版徒步个性化邮票尤为亮眼，勾起了不少人的“回忆杀”。徒步爱好者只需上传个人照片，即可生成专属于自己的纪念邮票，仪式感十足。此外，中国邮政还特别发行了“2025佛山50公里徒步”彩色邮资机宣传戳一枚，供参与者在现场加盖留念，将瞬间感动凝固为永恒收藏。

回顾此次合作，张明东感触颇深。“我们深度参与了由佛山传媒主办的这场全民盛事，收获远超预期。”他表示，佛山邮政通过定制富含佛山地标与岭南文化元素的邮品、设立“爱徒步”快闪邮局等创新形式，实现了品牌破圈，让更多市民直观感受到邮政超越传统寄递的文化创意价值。

张明东认为，这是一次成功的双向赋能。“我们以特色邮票、专属邮戳等方式为徒步活动注入文化内涵，同时活动的高关注度也向我们展现了邮政服务向文化创意、大型活动领域延伸的广阔空间。”张明东举例说，活动当天，许多市民在快闪邮局体验盖戳、集藏后，主动咨询主题邮品定制，这正是邮政文创潜力被市场认可的直接体现。

张明东特别赞赏佛山传媒卓越的全流程操盘能力。他表示，佛山传媒不仅在线路策划、文创开发上独具匠心，更通过“佛山+”APP、“佛趣游”小程序等自有平台，协同央视、海外社交媒体等渠道，构建了强大的全域传播矩阵，实现从策划、执行到传播、消费转化的完整生态闭环，为文旅项目带来了巨大的流量与活力。

以文塑旅以邮传情

共筑佛山文旅消费强市新路径

佛山传媒文旅集团的挂牌成立，标志着佛山在“资源资产盘活+内容创新驱动”的发展道路上迈出了关键一步。站在新的合作起点，张明东对未来充满期待，并提出深化“邮政+文旅”融合的具体构想。

他期待，文旅集团未来能重点聚焦两大方向发力，一是进一步盘活佛山丰富的文旅资源，打造更多像50公里徒步、叠滘龙船漂移这样兼具高参与度与强传播力的城市IP项目；二是利用大数据精准分析市民文旅消费偏好，开发定制化旅游线路、智慧导览等创新服务，推动流量优势向深度体验优势转化，助力佛山从文旅资源大市向文旅消费强市跨越。

张明东表示，佛山邮政将积极响应市委、市政府相关文件精神，全力推进“邮政+文旅”的融合发展。具体而言，在文创产品开发方面，结合邮政作为“国家文化符号”的载体优势与传媒集团的IP运营能力，联合开发“佛山文旅”主题邮册、景区联名明信片等，打造“可带走的佛山文化名片”。

在线下场景共建方面，依托全市邮政网点及主题邮局，设立“传媒文旅服务站”，提供景区咨询、票务代办、文创展销等服务，构建百姓“家门口的文旅入口”。

在数据与流量互通方面，推动双方资源共享，精准定位文旅消费群体，通过邮政线上平台与传媒新媒体矩阵的联动，推广佛山美食游、古镇研学等特色线路，形成“线上引流、线下体验、口碑传播”的营销闭环，共同赋能佛山文旅产业的高质量发展。

展望未来，张明东相信，随着佛山传媒文旅集团的扬帆起航，“邮政”与“传媒”这两股深植城市脉络的力量，必将在更广阔的文旅天地中携手共进，为佛山谱写更具魅力、更有温度的城市故事。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者陈意威