中午在府横街吃一碗次坞打面，下午转场去上大路喝茶听评书，晚上到府河里小酌一杯，这样的场景不少市民和外地游客都在古城内经历过。去年9月，绍兴越城区小吃、茶饮、酒吧三条特色街区集中开街，目前已累计接待游客800多万人次，营业收入超5500万元。

各具特色

三条特色街区的成功开启，始于精准的定位与差异化布局。

坐落于古城核心区的府横街小吃一条街主打“美食牌”，既有绍兴本土老字号品牌，也有网红品牌和全国特色小吃。街区依托仓桥直街的流量优势，将美食招牌进一步放大。目前，小吃一条街上已招引商户31家，招商率实现100%。

上大路茶饮一条街是绍兴首个“游逛”情景式茶主题休闲街区，依托古城“一河一街”的水乡风貌，走出了文商旅融合的新路径。自明清时期起，上大路就是古城内一条繁华的商业街。为重现昔日盛况，越城区对上大路进行升级改造，围绕美学空间、特色餐饮、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主题分区，融入非遗周边、文创产业、时尚茶餐饮等多种业态。如今，这条“前街后河、街河并行”的特色街已有36家品牌入驻，并成功入选“2024浙江年度游客必打卡夜市”、浙江省入境旅游创新发展先行试点，成为越城发展夜经济的典范。

府河里酒吧一条街以打造本土特色专业酒吧街为核心，引进各类特色酒吧15家，同步集聚黄酒批发、民宿、咖啡茶饮等周边业态90余家，实现酒类产业与夜间经济协同发展。目前街区正推进外立面亮化和标识改造，计划向南延伸与银泰商圈相连，让酒吧一条街更具吸引力。

文化赋能

近日，第三届山阴城隍庙会项目完成招标，这一全城欢腾的文化活动，又将给古城带来巨大流量。

让厚重的历史文化可感知、可体验、可消费，“文化+场景”的新型消费模式，正成为文商旅融合发展的新引擎。5月1日晚，《一越千年·古韵长歌》大型沉浸式夜间演艺活动在府横街小吃一条街和府河里酒吧一条街联动开启，上演一场全民参演的大型古装戏。首场演出引流人数超80万人次，带动沿街商户营业额比平日增长近130%。

上大路茶饮一条街在9月开启“南宋烟火集”，以“南宋夜肆”“宋潮上线”“我在大宋赶大集”三大板块，沉浸式还原南宋市井风貌。古今交辉的市集带来高人气的同时，也激活了商圈经济。“南宋烟火集”联合沿线商户推出促销活动，提供超值宋韵套票与交子币消费抵扣，进一步激活夜间经济。市集举办期间，周边商铺客流和营业额均有明显提升，不少饭店排起了长队。

优化接驳

打造特色街区是基础，守住热度，持续火热才是关键。

前不久，中国文旅科技创新研究院越城文旅产业发展科技服务队对三条特色街区进行考察调研，先后组织座谈会与课题头脑风暴会，为街区后续发展把脉支招。在中国文旅科技创新研究院院长崔凤军看来，特色街区要加强与周边酒店、核心景区的资源整合，要拓展宣传推广渠道，提升街区知名度，要优化接驳服务，疏导古城中心区客流，切实激发文旅消费活力。

越城区也在积极行动。在府横街小吃一条街，持续收购越都商场部分产权，不断扩大街区经营空间，同时摸排梳理街区现状，进一步制定业态规划方案，提升街区知名度和影响力。在上大路茶饮一条街，深挖越地名人文化，联动阳明故里等周边景区，打造古城特色的文旅空间。

街区的发展，同样离不开精细化管理与政策支持。在招商过程中，“一街一策”“一铺一策”的差异化打法，让街区业态加速形成。在服务保障上，越城区完善基础设施建设，新建停车场，缓解市民游客停车难题。

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见习记者 董林清

绍兴市新闻传媒中心编发