放大龙舟现象 推动县域发展

江涛

近年来，麻阳大力弘扬全民健身、全民健康价值理念，发挥社会各界共襄盛举的力量，因地制宜、因势利导传承和发扬龙舟竞渡赛事的千年传统，近3年来承办大型龙舟赛事3场，自1988年以来共计举办民间传统龙舟赛370余场，为国家、省市输送运动员2000余名，荣获金牌400余枚、总奖牌（奖杯）1000多枚，并通过龙舟赛事有力助推县域经济社会高质量发展，2024年累计吸引超20万人次游客到访、实现文旅收入2亿元，2025年势头更猛，仅龙舟赛事期间游客接待量达23万人次、实现文旅收入2.8亿元。

一、坚持群众主体，做到办赛为民。一方面，紧紧依靠群众。麻阳“户户有划手、村村有龙舟”，龙舟赛参赛队伍一般以村为单位、由本村村民组成，每年自主参训参赛的人数都在1万人以上，村里家家户户有钱捐钱、有物捐物、有力出力。全县由2000多名龙舟参与者组建县级龙舟协会1个、村级龙舟协会196个、覆盖率达到87%。另一方面，始终为了群众。推动龙舟赛事与文化、旅游、商业等多业态的融合发展，推出“长寿探秘•相约麻阳”6条精品旅游线路，举办“三湘石榴红·同心促发展”龙腾麻阳行、龙舟宴村厨争霸赛、龙舟体验官和滨江月夜音乐会、优秀盘瓠文化风采展示等系列文旅沉浸体验活动，让游客不仅能够观看比赛，还可以游览自然风光、品尝特色美食、体验民俗文化。同时，通过龙舟赛事，麻阳知名度、美誉度得到大幅提升，有力带动县域特色农产品品牌价值持续攀升，黄桃卖到脱销，16万麻阳群众从业的冰糖橙价格连续3年大幅提升，区域公共品牌价值达30.42亿元，果农人均年新增收入500元。

二、突出政府主导，做到办赛促治。将赛事组织与基层社会治理深度融合，实现了“办一届赛事、促一方治理”的显著成效。一方面，强化党建引领。县委、县政府将赛事筹备作为重要政治任务和“一把手”工程，主要领导亲自部署、协调、督办。坚持“依法依规、尊重传统、组织有序、确保安全”原则，实现“七个严禁”和“五个不发生”目标。出台《龙舟赛事活动管理办法》《安全应急预案》等规范性文件，加强对民间船队和乡镇龙舟协会的组织引导。另一方面，坚持多元共治。采用“党员带头+群众参与”模式，让龙舟赛成为基层党组织的流动宣传站；重组龙舟协会，招揽贤才；推行“支部+协会+网格”治理模式，把赛事安保、环境整治、矛盾调解、志愿服务等任务细化到格、责任到人；设立龙舟议事厅，凝聚“党员+乡贤”力量；把“训练不扰民、参赛不闹事、观赛不丢物”等内容写入村规民约。因为扒龙船，乡村干部和群众找到了共同语言，多年遗留问题化解率在80%以上。

三、弘扬传统文化，做到办赛铸魂。以龙舟赛事为载体，不断在强信心、聚民心、暖人心、筑同心上下功夫。一是以民俗为基铸“民族魂”。麻阳龙舟历史悠久、底蕴深厚，在麻阳人看来，龙舟不仅是一项运动，还具有激励壮志、保村卫寨精神鞭策，更是一种“驱邪避灾、祈福纳祥”的民族文化信仰。二是以精神为核铸“奋进魂”。麻阳龙舟迸发活力，源自于赛事传递出“逆流争先、永不服输”的精神内涵，这与当今社会主义核心价值体系中的时代精神高度契合。相关抖音话题播放量突破35亿次，影响力持续扩大，成为现象级IP，让千年龙舟文化在新时代浪潮中迸发新活力。三是以共融为题铸“团结魂”。以龙舟文化为基点，构建“赛事引流、文化赋能、发展共享”的发展新模式，让世代居住在麻阳的苗、汉、土家、侗、瑶等兄弟民族以及全国各地各族群众像石榴籽一样，紧紧抱在一起。近3年，累计吸引粤、鄂、黔、赣、桂、川等8省超50万游客前来体验龙舟文化、感受龙舟精神，形成“一人划桨、全民助威”的共同体意识，成为群众智慧与民族共融的生动实践。

四、发展赛事经济，做到办赛兴城。一方面，拉动消费提质增量。将龙舟赛事与县内消费场景深度绑定，以赛事为纽带，串联促消费展位、直播带货、村厨争霸等多元业态，打造“体育+消费”融合新场景，在赛场观赛看台两侧设置近200个促消费展位，涵盖本地特色农产品、餐饮小吃、文创产品等多个品类；同步规划夜市经济布局，在锦江广场和龙舟赛场划定专属区域设置美食摊位，汇聚“舌尖上的麻阳”特色菜品；邀请30余位全国各地带货达人化身“龙舟好物推荐官”，在赛事现场设置直播专区宣传麻阳特色农产品；拍摄“舌尖上的麻阳”宣传视频，通过融媒体、文旅公众号等平台推广，用美食烟火气留住游客脚步。另一方面，推动产业提档升级。坚持农旅文旅寿旅体旅融合发展，将竞技赛事与文化体验深度结合，全力提升“麻阳龙舟”品牌知名度；培育划龙舟、皮划艇、单人桨板等水上消费项目，推出“橙龙”等系列文创纪念品，推动“龙舟+”产业全链条发展，形成“文化+旅游+体育+产业”联动效应。特别是围绕“周周有活动，月月有体验、季季有赛事”的目标，探索构建“一河两岸三岛四点”龙舟经济模式，龙舟经济体系架构已具雏形。