云南网讯（记者 杨吉娟）11月8日，“有一种叫云南的生活·在云南样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生活”专场在大理古城召开。会上，大理州委副书记、州长陈真永介绍，2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。

发布会现场。赵嘉 摄

大理白族自治州是中国唯一的白族自治州，这里有壮美的生态景观，悠久的历史文化，丰富的历史资源，多彩的民族风情……近年来，大理州通过系列举措，努力让每一个来大理的人都能爱上大理，在大理过上幸福的生活。

重构旅游格局，大理的亲近感更足。近年来，大理州改变“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”，让来到大理的人，仿佛来到人间的乌托邦，远离城市的喧嚣，回归自然、回归田园、回归心灵、回归本真，让身心静下来，享受风花雪月的浪漫爱情，体验治愈人心的烟火气息。

重塑文旅内涵，大理的幸福感更强。近年来，大理州不断追求文化旅游的内涵和真谛，不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。很多情侣、夫妻慕名而来，让大理成为“中国最佳爱情表白地”“婚礼目的地”；电视剧《去有风的地方》让大理火遍全网……大理旅游呈现出淡季不淡，旺季更旺的火热场景。截至目前，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家等大约有2万人，“新大理人”超过30万，大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地。

重建旅游设施，大理的通达性更好。大理火车站拆除重建将于今年春节正式投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用，机场三期改扩建正在有条不紊推进，全州一个停车场建设有序进行，大理高速公路通车里程已经达到1003公里，成为全省高速公路通车里程1000公里以上的四个州市之一。同时，大理州通过招商引资引进了一大批品牌酒店，君悦酒店、洲际酒店、康莱德酒店、万豪艾迪逊酒店等正在推进。此外，大理州正在谋划引进一批超五星级酒店，大理的住宿条件将得到进一步改善，酒店知名度也会进一步提升。

重整旅游市场，大理的满意度更高。好的旅游市场是建出来的，更是管出来的，为此，大理州推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店民宿发展。全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额大幅下降，游客的满意度不断提高。大理州走出一条党委领导、政府主抓、部门协同、企业参与、游客互动、齐抓共管、共治共享的文旅发展之路，大理更有温度、生活更有温情、人间更有温暖。