（怀化市“‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会洪江区专场现场。 怀化日报全媒体记者 潘雨 摄）

怀化日报全媒体讯12月12日，记者从怀化市“十四五”答卷系列主题新闻发布会洪江区专场上获悉，过去五年，洪江区围绕“让古商城活起来、火起来”的目标，系统推进文旅融合发展，取得扎实成效。

（航拍洪江区夜景）

基础设施全面完善。累计投入近10亿元，完善洪江古商城基础设施及全域旅游配套。景区游客中心体系整体完工，一批旅游厕所投入使用，对不协调建筑进行拆除并完成景区周边风貌改造。智慧系统硬件建设完成，两江四岸夜景亮化工程投入使用，推动古商城知名度和美誉度持续提升。

旅游景区持续扩容。借省、市旅发大会之势，积极推动洪江古商城创建国家5A级景区。新增芳华年代、屈子江阁等文旅新空间与新场景，拓展“江与城”发展模式。商道文化延展出的工业文化、屈子文化、民俗文化及非遗文化体系，嵩云、密岩的云海奇观吸引众多游客，洪江城已发展成为集时空穿梭、怀旧寻梦与生态康养于一体的大景区。

游览体验情绪价值高。以财富之旅、寻梦之旅为核心IP打造互动项目，如镖局走镖、商海征税、潇湘舞龙、财神赐福等表演。又见小城故事演绎为国家级夜间文化和旅游消费集聚区增添浪漫色彩。引入VR护宝、裸眼3D和全息真人秀，新建1.4万平方米的碧水云天研学营地，可同时容纳1000名学生实践，让青少年体验财富理财与创业赚取第一桶金的乐趣。

业态实现倍增与集聚。五年间，景区业态从80家增至200多家，涵盖美食、酒吧、旅居、非遗、旅拍等。古商城业态尽显古韵繁华，芳华年代呈现父母辈青春记忆，景区管理井然有序，充满人间烟火气，夜间消费占比现已达95%以上。

市场营销成效显著。策划“洪福洪江年”“八月天天乐”“潇湘舞龙大会”等特色活动，多次登上央视、湖南卫视等主流平台，2025年央视《人文名镇》栏目进行专题报道，全网相关话题阅读量超50亿次。市场范围从巩固长株潭核心区，拓展至粤港澳大湾区、长三角、成渝贵等中远程市场，国际游客占比从2020年的1.2%提升至2024年的5.8%。

游客体验与效益同步提升。游客接待量从2020年的146.45万人次增长至2024年的354.25万人次，年均增长24.7%。游客满意度从89%提高至96%。古商城发展带动超过1.2万人就业，文旅产业已成为当地支柱产业、幸福产业和民生产业，并将成为拉动怀化“三江一湾”战略发展的重要引擎。