近年来，遵义市依托丰富的红色旅游资源、国家体育消费试点城市配套政策，在深化融合机制、打造精品项目、培育市场主体、提升服务品质等方面持续用力，推动文旅体商融合从“物理叠加”迈向“化学融合”，真正将资源优势转化为产业优势和发展胜势，为遵义经济社会高质量发展注入强劲动力。

坚持高位推动，构建“一盘棋”工作格局

把文旅体商融合发展提升到战略高度，促进顶层设计与基层创新良性互动，制定《遵义市促进体旅融合高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》等系列文件，明确“悦动遵义”品牌目标和“一年夯基础、两年促融合、三年铸品牌”工作目标。注重机制创新、场景构建与品牌引领，设立由市领导牵头的联席会议制度，定期协调解决跨部门、跨领域涉旅重大问题，并通过专项资金、以奖代补、消费券等方式，精准引导社会资本投入融合新业态，有效激发市场主体创新活力。

创新发展路径，打造“悦·遵义”六大品牌

围绕游客与居民的多元化、沉浸式体验需求，创新提出“悦·遵义”总品牌，系统性构建六大场景，让融合发展具象化、可感知。一是“悦听遵义”塑文魂，聚焦红色文化、沙滩文化等本土IP，开展“经典歌曲人人唱”活动，推动静态文化资源向动态文化体验转化。二是“悦动遵义”聚人气，规划打造“酷跑、红运、跃动、舟游、骑行”五大赛事体系，成功举办遵义马拉松、乌江寨黄金大奖赛等大型赛事，提升遵义旅游城市曝光度和吸引力。三是“悦品遵义”促消费，深度挖掘“酒、茶、辣椒、羊肉粉”等特色饮食文化，推动“卖特产”向“卖生活方式”转变。成功举办“酱酒节”“茶博会”“辣博会”等活动，将美食体验与夜间经济、街区旅游紧密结合。四是“悦读、悦购、悦游”延链条。通过“长征阅读漂流”打卡等活动，将阅读与旅游动线结合；“遵义文创”开发系列特色商品，畅通线上线下购物渠道；围绕“春赏花、夏避暑、秋品酒、冬康养”推出主题旅游线路，持续创造旅游新热点。

立足资源禀赋，探索“文旅+”多元融合

鼓励和支持“文旅+”跨界融合，催生一批新业态、新模式。一是“红培+体育”模式。依托娄山关、赤水河谷等红色地标，开发“重走长征路”徒步赛、红色主题越野等产品，让参与者在赛事中接受革命传统教育，实现社会效益与经济效益互利双赢。二是“生态+赛事”模式。充分利用赤水河漂流资源、绥阳双河洞喀斯特地貌，举办山地越野、溶洞探险、水上运动等赛事，将自然奇观与高雅艺术结合，成为独具魅力的文旅IP。三是“非遗+体验”模式。将仡佬族高台舞狮、打篾鸡蛋等非遗项目从表演性展示转化为游客可参与沉浸式体验活动。桐梓“村晚”让避暑游客亲身参与非遗活动，体验民俗生活，带动当地民宿和农特产品销售，带动村民增收致富。

通讯员 罗裕毅

编辑 吴浩宇

二审 徐春燕

三审 潘树涛