12月12日，作为2025年福建旅游交易会（以下简称“旅交会”）的系列活动之一，“新需求引领新供给，新供给创造新需求”——新形势下扩大文旅消费的创新对话论坛在南安举办，吸引数百名文旅行业精英与各界代表齐聚一堂，共话文旅行业发展。南安市领导林少青、廖徐伟出席活动。

福建省旅发集团党委副书记、总经理、副董事长钟军在致辞中表示，文化是旅游的灵魂，数字是旅游的“翅膀”，新消费的核心驱动力源于富有吸引力的服务场景，要借助AI等先进技术，做足以文促旅、以旅彰文的“大文章”，培育智慧沉浸式体验新空间，将艺术、商业、体育、休闲与在地文化和自然景观创新嫁接，推动文旅消费从简单的观光打卡向深度的生活方式升华，让游客在旅途中找到心灵的栖息地。他建议，福建作为海上丝绸之路核心区，应利用独特优势，开发跨区域线路，深化开放联动，以区域合作提升国际竞争的“新优势”。

随后，在《文旅新动能：“十五五”发展新趋势》主旨演讲中，中国文化传媒集团党委书记、董事长、中国文化报社社长徐海军阐释了“十五五”时期旅游业将以高质量发展为主题，通过创新驱动、可持续发展与深化融合，构建现代旅游业体系，加快推进旅游强国建设；中国旅游协会秘书长葛磊则深度解读“十五五”规划精神，指出文旅产业需以“需求新动能”驱动供给变革，通过深化融合与创新，最终服务于“旅游强国”的建设目标。

在《文旅新生态：文旅项目投资与运营的融合》主旨演讲中，陕西旅游集团有限公司副总经理王汉琳以“破界融合 价值共生”为核心，分享了该集团如何通过“策划-落地-运营-迭代”的投运一体化模式，应对消费理性化、需求深度化、决策口碑化的行业新趋势，以《长恨歌》、丝路欢乐世界等标杆项目的持续创新实践，探索出一条从“建景点”到“运营场景”、将短期“流量”转化为长期“留量”的高质量发展路径，并为陆海丝路起点城市的文旅联动共创描绘了新蓝图。复星康养产业集团执行总裁张敬文围绕大家关注的“人口老龄化视角下的文旅康养融合发展的思路、挑战与思考”这一话题，阐释了文旅康养融合的主要特点、趋势以及面临的主要挑战，同时针对促进文旅康养深度融合提出了建议。

在《文旅新格局：入境游新蓝海》主旨演讲中，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅分享了全球文化旅游领域的新趋势、塑造中国入境旅游业未来的趋势以及对中国入境旅游业的启示；携程集团副总裁张旭提出在全球旅游复苏与中国入境游强劲反弹的背景下，入境游正从传统观光转向“文化沉浸”新蓝海，携程通过推行以“长距离、长停留、长尾”为核心的全球战略，并依托“超级目的地计划”，助力福建等目的地提升国际竞争力，以创新驱动入境游高质量发展。

现场，福建省歌剧院与南安非遗艺术团队还带来了簪花主题舞蹈及非遗南音、提线木偶等精彩的福建特色演出表演，生动展示福建文化魅力，获得全场嘉宾的热烈好评。

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